Tijdschriften.

The Magic of Magazines…

Inhoud.

• Tijdschriften feiten• Ontwikkelingen tijdschriften• Dynamiek tijdschriftenmarkt• Kracht van tijdschriften• Case: Bank of Scotland

Tijdschriften Facts.

Tijdschriften facts.

• Hoeveel publiekstijdschriften telt Nederland?1.200

• Hoeveel exemplaren van tijdschriften werden er in 2011 verkocht?430 miljoen

• Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift?60 min.

• Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar?31

Bronnen: Handboek van de Pers, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Printmonitor

Tijdschriften facts.

• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?90%

• Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland? Kampioen, Veronica Magazine, Libelle

• Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie)gem. 3,1 keer

• Waar lezen we het liefst?Op de bank

Bronnen: Nom Printmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV

Ontwikkelingen Tijdschriften.

Ontwikkelingen tijdschriften.

• Toename crossmediale activiteiten• Convergentie tussen print & online• Toename tijdschriften die onder licentie uitkomen• Groei Custom Media segment• Groei van plusproposities en andere bijzondere vormen van

adverteren in tijdschriften

Innovaties tijdschriftreclame.

Innovaties tijdschriftreclame.

Innovaties tijdschriftreclame.

Innovaties tijdschriftreclame.

Klik hier voor meer innovaties in tijdschriften

Dynamiek Tijdschriftenmarkt.

Dynamiek tijdschriftenmarkt.

Oplagedaling: 7,3% in 10 jaar

Bron: Mediamonitor Commissariaat v/d Media obv HOI Online, Totale jaaroplage Nederlandse publiekstijdschriften (x miljoen)

Dynamiek tijdschriftenmarkt.Oplagedaling, maar… bereik stabiel!

Bron: NPM 2010-II/2011-I

Kracht van Tijdschriften.

Tijdschriften bereiken de juiste doelgroep.

• Segmentatie (weinig waste)

• Dicht op de lezer• Relevante content• Kwaliteit van bereik hoog

Fitting the brand to the needs of the

community

Fitting the brand to the needs of the

community

Tijdschriften bereiken de juiste doelgroep.

• Lezer is ‘in control’ • Volledige aandacht (minder multitasking)

• Bron van inspiratie• Advertenties gewaardeerd onderdeel

(logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag)

Tijdschriften creëren persoonlijk moment.

Ranking van reclamevormen op reclamebelevingsitemsTV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post

Buiten-reclame

Heeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6

Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7

Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6

Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1

Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5

Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1

Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7

Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1

Bracht me ertoe iets uit te knippen/ ergens naartoe te bellen of te gaan/ een website te bezoeken

5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8

Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6

ranking

Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).

Rankings zijn gemaakt op basis van de percentages op de vorige pagina.

Tijdschriften creëren persoonlijk moment.

Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO

Tijdschriften creëren persoonlijk moment.

• Enige medium dat alle 5 de zintuigen kan prikkelen• Tijdschriften beïnvloeden Word of Mouth• Tijdschriften genereren webtraffic• Tijdschriften meest praktisch bruikbare medium

Tijdschriften zetten aan tot actie.

Tijdschriften zetten aan tot actie.

Ranking belevingsfactoren binnen mediumtypen Bron: Mediabelevingsonderzoek 2007. Lees verticaal (1=hoogste plek, 8 laagste plek)

#1 in praktische bruikbaarheid

TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post

Informatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6

Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8

Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3

Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7

Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8

Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8

Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6

Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4

Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7

Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6

Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4

Word of Mouth

Tijdschriften zetten aan tot actie.

• Sterke merken met sterke values• Engagement• Meerdere contactmomenten• Lovemarks

Tijdschriften zijn sterke merken.

Tijdschriften zijn sterke merken.

We all know that magazine ads can look amazing but they also add the amazing- brand differentiation.  As you can see, magazines add high quality attributes, like Style, to a brand (and this doesn’t just apply to FMCG). In a competitive market, brands that differentiate like this enhance their brand equity and increase sales. So add magazines to your media mix and be amazed at the difference. Magazines Add. Add Magazines.

Tijdschriften zijn sterke merken.

Tijdschriften genereren effect.

• Algehele performance van campagne stijgt bij toevoegen tijdschriften

• Tijdschriften zijn merkenbouwers: tijdschriften zijn zeer goed in het overbrengen van de emotionele en functionele benefits van het merk

• Aankoopintentie stijgt wanneer andere media, zoals tijdschriften en online, worden toegevoegd aan tv

• Synergie tussen tijdschriften en TV het grootst wanneer er harmonie en een duidelijke connectie bestaat tussen creatieve elementen van tv en tijdschriftreclame

Bronnen: Media Observer Groep Publiekstijdschriften/ NUV, Crosstracks study Sanoma Media, Marketing Evolution

Tijdschriften genereren effect.

• Tijdschriftadvertenties zijn in meer dan de helft van de cases in staat de merkpropositie over te brengen, voor tv is dit minder dan een kwart

• In meer dan 75% van de cases is er een relatie aangetoond tussen de inzet van een tijdschriftadvertentie en de aankoopintentie

Media Observer, Groep Publiekstijdschriften / NUV

• Zowel TV als tijdschriften zijn in staat met relatief weinig contacten de merkwaardering te verhogen. Voor tijdschriften zijn hiervoor echter nog minder contacten nodig dan op TV.

Tijdschriften genereren effect.

Media Observer, Groep Publiekstijdschriften / NUV

Doelstelling Tijdschriften tvOptimale contactfrequentie Optimale contactfrequentie

1. Merkbekendheid 5,4 4,9

2. Merkpropositie 5 5,1

3. Merkwaardering 2 3,3

4. Koopintentie 4,4 4,2

Brand Awareness

Bron: Marketing Evolution, VS

Tijdschriften genereren effect.

Purchase intent

Tijdschriften genereren effect.

Case Bank of Scotland.

Achtergrond.

• Tijdschriftcampagne voor het openen van een internet spaarrekening bij Bank of Scotland

• Campagne paste in de mediastrategie die berust op een tweetal pijlers:– Vertrouwen creëren rondom het merk Bank of Scotland – Een directe bijdrage leveren aan leads

• In 17 verschillende tijdschriften zijn uitingen geplaatst in de vorm van advertorials

• Advertorials zijn geplaatst tussen november 2011 en februari 2012.

Resultaten.

• Tijdschriften zijn een krachtig instrument om vertrouwen te creëren => ‘trust’ wordt voornamelijk geladen door print:– Het vertrouwen rond Bank of Scotland is veel groter bij degenen die met de

tijdschriftcampagne geconfronteerd zijn dan degenen die niet geconfronteerd zijn met de tijdschriftcampagne

Resultaten.

• Tijdschriftcampagne heeft mensen tot actie aangezet =>30% van degenen die terugspelen dat ze de advertorials hebben gezien, heeft de desbetreffende landingspagina bezocht

Learnings.

• Tijdschriften sterke aanjager om vertrouwen te creëren • Tijdschriften belangrijke trigger geweest om mensen in

beweging te zetten. Niveau ligt in lijn met resultaten die andere mediumtypen teweeg brengen

• Herkenbaarheid van de advertorial is belangrijk • Aantrekkelijkheid propositie van cruciaal belang voor

genereren van leads.

The power of print: enjoy the journey…

E-mail: info@magazines.nlTwitter: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep