Inspireren en kopiëren Waar ligt de grens?

Seminar DenkProducties “Hoe drijf ik mijn concurrent tot wanhoop”12 juni 2012

Rob Heilbron, voormalig eigenaar van lingeriemerk Sapph, over zijn geschil met Marlies Dekkers (NRC 26-10-2010)

Vuistregels bij inspireren (I)

• Een enkel idee is niet beschermd

• Een stijl, mode of trend ook niet

• En tenzij er een octrooi is, techniek ook niet

• Hoofdregel is zelfs: navolgen van concurrenten mag

Vuistregels bij inspireren (II)

• Maar: vorm is doorgaans wel beschermd (productvormgeving, merken, pay-off, reclame etc.)

• Voorkom verwarring

• Probeer, waar mogelijk, een andere vorm te kiezen (7 verschillen regel bestaat niet)

• Kijk ook naar de rest van de markt

Voorbeelden / quiz

• Cups functioneel bepaald/niet ‘origineel’• Idee van bandjes boven cup niet beschermd• Karakteristiek is ‘bandje dat de bovenlijn van de cup volgt’• Karakteristieke element niet overgenomen, dus geen inbreuk

• In beide gevallen sprake van ‘bandje dat de bovenlijn van de cup volgt’• Karakteristieke element overgenomen, dus wel inbreuk

In beide gevallen sprake van drie bandjes die de bovenlijn van de cup volgen en die tot een vlechtwerk leiden.

Gelijkenis bestaat vrijwel uitsluitend uit de vergelijkbare richting van de lijnen aan de voorzijde van de slip. De totaalindruk van de slip wordt echter met name bepaald door de wijze van openwerking daarvan.

Drijf je concurrent tot wanhoop met reclame

Wat zei de rechter?

Niets, SuitSupply had al beloofd de cartoon niet meer te zullen gebruiken, dus de rechter wees de vorderingen af wegens gebrek aan belang.

Maar wat zei de pers?

De Big King: 25% meer vlees dan de Big Mac, 25% lager in prijs!'

"Je mag onze Ronald niet zomaar gebruiken voor je eigen reclame. Ronald is van ons",

aldus een woordvoerder van McDonald's Nederland

Wat zei de rechter?

Ronald McDonald, de clown die op kinderfeestjes komt en in de filialen van McDonald's loopt, is de ambassadeur van McDonald's. McDonald's heeft gesteld dat vier personen als zodanig fungeren.

Een regenjas en een hoed zijn veelgebruikte attributen om iemand overduidelijk voor incognito te laten doorgaan.

Daardoor schept de reclame-uiting het beeld dat zelfs Ronald McDonald liever bij de concurrent Burger King gaat eten, maar dat hij zich er wel van bewust is dat dit afbreuk zal doen aan de reputatie van McDonald's.

Geconcludeerd kan dan ook worden dat McDonald's hiermee belachelijk wordt gemaakt. De commercial laat zich kleinerend uit over McDonald's.

Tsja, voor zo weinig geld ga je natuurlijk zelf niet vliegen..

http://www.xxs.nl/werk/routemobiel.php

Nederland heeft er een nieuwe pechdienst bij, Route Mobiel

Zonder het hele circus van duizenden kantoormedewerkers, praatpalen en een blaadje dat u toch niet leest

Dus, maar € 50,- per jaar, en we zijn nog sneller ook

Wat zei de rechter?

•AH berekende zelf dat zij ruim 10% duurder was

•17% leek aannemelijk

•Maar 20% niet aangetoond, dus rectificatie

http://www.dumpert.nl/mediabase/1984271/893a0ee1/swedish_chef_pwnt_piekema.html

Swedish chef, kunt u vertellen waarom u zo’n goede kok ben?

Nou, ik begreep niet zo goed wat hij zei, maar het klonk wel heel overtuigend. Wilt u daar nog iets aan toevoegen?

If all else fails: overdrijven

Voorbeelden gebruikelijke overdrijving

• “Bij Europa's beste betaal je minder"

• “Zichtbaar beter” (printer)

• “Gillette, the best a man can get”

• “Miele, er is geen betere”

• “Geen bed ventileert beter”

Of gebruik concurrerend merk als AdWord

Meer voorbeelden: www.boek9.nl

Adonna AlkemaKeizersgracht 212 1016 DX Amsterdam+31 20 320 2887www.hofhuisalkemagroen.nl