1make a move

ProcesboekAdidas collectie 2012 - make a move

2

Inhoud

Onderzoek

Ontwikkeling

Producten

De opdrachtOnderzoek AdidasOnderzoek ‘Celebrate life’

Pay-offLogoschetsenFotografieKleurenpalet

SchoenendoosDraagtasKledinglabelGuerrillaBillboard

3

6

10

4

7

11

5

8

12

9

1314

Onderzoek

De opdrachtOpdrachtomschrijvingDe rellen van 2011 in Groot-Brittannië hebben grote gevolgen gehad voor een aantal bekende kledingmerken, omdat er foto’s opdoken van relschoppers in de kleding van deze merken. Onder deze merken valt ook het bekende merk Adidas. Adidas wil wat doen om hun imago weer te her-stellen bij het grote publiek en geeft daarom jonge ontwerpers de kans om zich op speciale wijze te presenteren. Adidas zoekt talentvolle grafische ontwerpers om het nieuwe ‘positieve’ visuele identiteit/gezicht te geven. Adidas heeft voor deze opdracht het thema ‘celebrate your life’ gekozen, en de vraag aan de ontwerpers is om vanuit dat thema een sterk vormgeefconcept te bedenken en uit te werken.

ProductenDe producten die opgeleverd moeten worden zijn:Logo met een pay-off

Een pay-off passend bij het thema ‘celebrate your life’, en een pakkend logo.

VerpakkingSchoenendoos of ander voorstel

Special edition draagtasEen papieren draagtas of een ander materiaal.

P.O.S. materiaalOndersteunend materiaal voor op de winkel-vloer ter bevordering van de verkoop van de producten, of een andere vorm van promotie.

Uiting van de campagneUiting met een sterk campagnebeeld.

ProcesboekMet alle onderzoeken en schetsen.

3

4

Onderzoek

GeschiedenisIn 1920 begonnen de 2 broers Adolf en Rudolf Dassler met het maken van schoenen, bij Neuder-berg in Beieren (Duitsland). Met de opkomst van Adolf Hitler werden de beide broers lid van de nazi-partij. Rudolf werd, als fanatieke nazistrijder, gevan-gen genomen, terwijl Adolf achterbleef om laarzen te produceren voor de Wehrmacht. Na de oorlog werd Rudolf verdacht van het lid-maatschap van de SS, die informatie zou bij zijn bro-er vandaan zijn gekomen. Hierdoor kwam er een grote kloof tussen de 2 broers en Rudolf begon zijn eigen bedrijf: Puma. Adolf bleef bij het bestaande bedrijf en noemde het Adidas.

Adidas nuAdidas is vooral bekend geworden door de sportkl-eding die ze produceren. Vooral in de voetbal wereld is adidas een veel gedragen merk. Ook is adidas al jaren sponsor van de olympische spelen.Naast de schoenen waar adidas bekend mee is ge-worden produceren ze nu ook kleding en acces-soires. Het is ook niet alleen bij sportkleding geblev-en, adidas heeft ook allerdaagse kleding toevoegt aan hun merk.De slogan van adidas is ‘Impossible is Nothing’. Ze hebben 3 kledinglijnen: Original, sport en style. De

kledinglijn ‘Original’ bestaat vooral uit vesten, tas-sen, schoenen, en andere accessoires. De kledinglijn ‘Style’ bevat vooral de allerdaagse kleding, schoenen en accessoires. Deze kledinglijn bestaat ook uit de duurdere producten.En als laatste is er de kledinglijn ‘Sport’ wat eigenlijk op zich al spreekt. Sportkleding en sportschoenen. Deze lijn is vooral gericht op de de sporten: voetbal, basketbal en hardlopen.

DoelgroepAdidas richt zich vooral op sporters en jong Sportief publiek. Adidas is bekend geworden door de sportkleding en sportschoenen,dus de grootste doelgroep is de sportwereld. Maar de laatste jaren heeft adidas de kledinglijnen uitgebreid, waardoor vanzelf de doel-groep ook uitgebreid werd. Dit is ook te merken in de commercials van Adi-das, die gaan niet meer alleen over sporters, maar daar komt ook steeds meer het ‘gewone’ leven in terug. Maar ook de allerdaagse kleding is gericht op sportieve mensen. Adidas blijft, ondanks dat de doelgroep uitgebrei-der wordt, het sportimago houden. Dit komt omdat ze die sfeer ook blijven overbrengen naar het pub-liek doormiddel van hun commercials.

Onderzoek Adidas

Onderzoek

Onderzoek ‘Celebrate life’

Doen wat je zelf wilt

To do? Do!

Gelukkig

Vrienden

Genieten Liefde

Lachen

Nieuwe dingen ontdekken

Mooie dingen

De leuke dingen van het leven

Kind zijn

Carrière

Dromen

Plannen maken

Leuke dingen Blij zijn Verliefd

Samen zijn

Kleuren

Vlinders

Blijven bewegen

Verleden

Blijven groeien

Heden

Keuzes maken

Reizen

Durven

Stappen nemen

Toekomst

Hobby’sElke dag mooi maken

Genieten van kleine dingen

Springen

Niets aantrekken van ander-mans meningen over jou

Feestje

Jezelf zijn

Je goed voelen

Vrolijk

Felle kleuren / Licht

Gezelligheid

5

Ontwikkeling

Go to the the border

Cross the border

Cross your border

Do what you love

Look over the edge

Live over the edge

Be you

Be-you-tiful

Frost yourself

Go to extrems

Follow dreams

Make a Move

Make your move

Just go

Pay-off Logo schetsen

6

Ontwikkeling

make a move make a move make a move

make a move

7

8

Ontwikeling

Fotografie

9

Ontwikkeling

Kleurenpalet

10

Producten

Schoenendoos

11

Producten

Draagtas

12

Producten

make a move

www.adidas.com

Kledinglabel

Producten

Guerillamarketing

13

14

Producten

make a move

Billboard

14

15

make a move

Producten

15

16