Ad Impact en Engagement van de lezer

9
a d v e r t e n t i e s h e b b e n m e e r e f f e c t Ad impact en engagement b i j g e p a s s i o n e e r d e l e z e r s Sanoma Uitgevers, april 2010, resultaten analyse RRO resultaten en engagement

description

Advertenties hebben de grootste aantrekkingskracht op fanatieke en gepassioneerde tijdschriften lezers. Het is voor het eerst dat dergelijke conclusie kan worden getrokken op basis van grootschalig ad impact onderzoek waar in totaal ruim 4.500 vrouwen aan hebben meegedaan.

Transcript of Ad Impact en Engagement van de lezer

Page 1: Ad Impact en Engagement van de lezer

advertenties hebben meer effect

Ad impact en engagement

bij gepassioneerde lezers

Sanoma Uitgevers, april 2010, resultaten analyse RRO resultaten en engagement

Page 2: Ad Impact en Engagement van de lezer

Het is voor het eerst dat dergelijke conclusie kan worden getrokken op

basis van grootschalig ad impact onderzoek met de RRO methode waar

in totaal ruim 4.500 vrouwen aan hebben meegedaan. Het onderzoek is

uitgevoerd door Gfk Intomart

Binding en betrokkenheid van de lezer leidt tot hogere Advertentie impact

Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement

Page 3: Ad Impact en Engagement van de lezer

Pagina Open, Advertentie gezien Stopping Power

Een goede advertentie heeft stopping power, weet aandacht te

trekken en vast te houden. Een reclame reactie onderzoek test de

stopping power door te meten of de advertentiepagina is

opengeslagen en of de uiting is bekeken.

Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement

Page 4: Ad Impact en Engagement van de lezer

Pagina Open, Advertentie gezien Stopping Power

17%30%Artikel herkenning

32%51%Product herkenning

42%62%Advertentie bekeken

68%82%Pagina open gehad

Lage engagement

score

Hoge engagement

score

cijfers berekend op alle formaten en producten vanaf 1/1/2000alle gevonden verschillen zijn significant

Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement

Page 5: Ad Impact en Engagement van de lezer

de betrokken lezer?

Branding Powervan de advertentie

het merk in een reclame uitingwat is de kracht van

wat is de invloed van de

Page 6: Ad Impact en Engagement van de lezer

Voor welk merk is deze advertentie?Branding Power

Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement

Page 7: Ad Impact en Engagement van de lezer

Betrokken lezers zijn positieverCommunicatie kracht

Het verschil tussen de groepen is het sterkst wanneer gevraagd wordt naar

de likeability aspecten van de uiting zoals deze advertentie geeft me een goed gevoel en deze advertentie vind ik leuk om te bekijken.

Deze advertentie doet me wat, raakt me

Deze advertentie houdt je aandacht vast

Deze advertentie is overtuigend

Deze advertentie vind ik leuk om te bekijken

Deze advertentie geeft me een goed gevoel *

*Betrokken lezers scoren significant beter op deze statements.

Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement

Page 8: Ad Impact en Engagement van de lezer

Conclusies

Er is een sterke relatie tussen betrokken lezers en

het effect van advertenties.

Een lezer betrokken lezer geeft een hogerrapportcijfer (0,5 punt hoger).

Lezers met een hoge engagementscorescoren veel beter op branding.

Een hogere engagementscore leidt tot meer stopping power (attentie + aandacht).

Betrokken lezers scoren beter op likeabilityovertuigingskracht en aandacht.

Resultaten en conclusies op basis van analyse RRO resultaten en engagement

Page 9: Ad Impact en Engagement van de lezer

Sanoma Uitgevers

afdeling sales intelligence

www.researchblog.nl

Bronnen:

Resultaten Sanoma Reclame

Reactie Onderzoek vanaf 1/1/2000

Magazine Engagement Study, Groep

Publiekstijdschriften van NUV en

mediabureau Starcom, mei 2007

Meer weten?