Over/met/op

Hyves

Yme Bosma

Wat doe ik zoal met mijn leven?

Business Development & Partnerships voor Hyves, Nederlands grootste social networking dienst met meer dan

5 miljoen actieve leden

Ik werkte daarvoor aan een virtuele babyboom waarbij 800.000 tieners Ecckies gemaakt en opgevoed hebben

gebruik makend van IM, het web en de mobiele telefoon

Blogger over bovenstaande en meer op www.yme.nl

Agenda

Wat is Hyves?

Hoe en waarom wordt Hyves gebruikt

Waar gaan we naar toe met Hyves?

Marketing met/op Hyves

Veel vragen & discussie

Wat is Hyves?

Hyves is voor iedereen wat anders, maar het start met een profielpagina

Hoeveel Hyvers zijn er nu eigenlijk?

Hyves bestaat nu 3,5 jaar, het is snel gegaan....

Per maand zijn ruim 6,5 miljoen Nederlanders actief op Hyves

48% van alle Nederlanders boven de 13 volgens laatste STIR cijfers

Oververtegenwoordigd binnen de hoger opgeleiden, meer vrouwen dan mannen

Maandag waren ruim 2 miljoen Nederlanders actief op Hyves

Verdeeld over 5,7 miljoen bezoeken, met in totaal 140 miljoen bekeken pagina's

Bijna 10% van alle bekeken pagina's in Nederland, 5% van tijd besteed online

Elke maand komen daar bijna 250.000 nieuwe Hyvers bij, gemiddelde leeftijd is 27

Afgelopen jaar verdubbeld in aantal leden, verzesvoudigd in gebruik

Waarom zijn al die mensen actief op Hyves?

(1) Contact houden met vrienden en familie, (2) ontsnappen aan de dagelijkse dingen en (3)

ontspanning en vermaak

Er zijn ook minder belangrijke, maar wel onderscheidende, redenen om te Hyven

(1) Vergelijken met anderen en presenteren van jezelf, (2) goedkoop en makkelijk communiceren

en (3) nieuwe mensen leren kennen

Wat doen al die mensen dan op Hyves?

Vooral heel erg veel profielpagina's bekijken, tientallen miljoenen per dag

Er zijn inmiddels meer dan 280.000 van dit soort Hyves, soms zijn ze best wel apart;-)

Hoe verdient Hyves hier nu (en straks) eigenlijk geld aan?

Alleen advertising? Voor altijd een bestemming? Lock-in op gebruikers info? Toekomst aan email?

Voorbeeld inkomstenbronnen:Advertenties, onderzoek en diensten

Kaartjes, bellen, betalen, cadeautjes, diensten, etc....

Een paar belangrijke trends voor de komende tijd

1.Diensten als Hyves zullen verweven worden in

vele websites en applicaties, en andersom

2.Diensten als Hyves zullen in toenemende mate de

schakel zijn in de interactie tussen mensen

3.Instant messaging, private en publieke

berichtjes, geld, SMS, post, beeld en spraak

4.Mensen zullen Hyven op het web, op de mobiel, op de desktop, op TV, in publieke ruimten, overal

Een paar voorbeelden

Hyves op NOS

Hyves op TV

Hyves mobiel

Hyves Vista gadget

Twwwitter

Laatzienwaarjebent

Hyves op NOS

Hyves op TV

Hyves mobiel

Hyves Vista gadget

Hyves iGoogle gadget

Twwwitter

Laatzienwaarjebent

Marketing op Hyves

Ultieme targeting

Van nature viraal

Communicatie in dienstvorm

Mentale drempels voor succes

107.000 unieke bezoekers op de Landingpage-> 39.000 via Media-> 68.000 via Tell-A-Friend / Tips van Hyvers / Sponsored Skins

51.000 aangevraagde samples Conversie bezoeker -> aanvraag: 48%

• In totaal 53.586 Sponsored Skins op Hyves. -> 51.000 door deelname aan actie-> De rest via ‘Copy Skin’

• Skin is gezien door 1.028.312 unieke Hyvers• Totaal aantal views van de Skin: 10.148.335

Rimmel campagne resultaten

P!nk Profile (PSP) – AMMA winnaar

Send-a-friend

P!nk Profile (PSP)

Playstation P!nkDeelnameUniek aantal bezoekers > 100.000 Conversie => deelnemers - 39%

Social Network effect:

verP!nk je profielverP!nkte profielen > 40.000Uniek bereik verP!nkte profielen > 400.000Exposure van verP!nkte profielen > 4.000.000

Tell your FriendsGemiddeld aantal vrienden - 22

Hoe zit dat nu met die communities, wat is daar nieuw aan?

De manier waarop communities gefaciliteerd worden veranderd en daarmee ook de waarde die

ze brengen voor de leden

Internet, en de opkomst van diensten als Hyves zijn de drijvende krachten achter die ontwikkeling

1.Mensen participeren in meer communities dan

ooit tevoren

2.Er zijn geen fysieke belemmeringen meer, alleen

maar mentale drempels

3.Leden van een community zijn in toenemende

mate verbonden als mensen, niet alleen door een gedeelde interesse

Hyves maakt het mogelijk voor mensen om makkelijk te connecten met anderen waarmee

een interesse gedeeld wordt

Op Hyves, maar over niet al te lang ook daarbuiten

Ook bedrijven beginnen te begrijpen hoe ze communities kunnen bouwen, omarmen,

verbreden en gebruiken

Dan doen echter ze op verschillende manieren...

Eat your own dog food

Er zijn een aantal succesfactoren te benoemen voor het goed laten werken van communities

1.Laat ze bottom-up groeien en wordt verrast,

forceer geen structuur, visie en doelen

2.Benader het niet met een capagnegedachte, laat het een integraal onderdeel van je business zijn

3.Probeer communities niet te managen of

organiseren, focus op het faciliteren

4.Vraag, luister, discussieer, beloon, doe en erken

Dus... Wat betekent dit nu voor jullie?

Daar is geen simpel antwoord op, maar het is wel tijd om vragen te stellen en te experimenteren

Vragen en discussie!