2694

1

Citymarketing en economische ontwikkeling

Toelichting Kortom

19 november 2008

2

Inhoud van presentatie

Voorstelling van Nelson

Voorstelling van Wim Beernaert Achtergrond

Economische doelgroepen

Belangen-groepen Noodzaak

Case Tienen Case LommelCase

Maasmechelen Leisure Valley

3

1 Voorstelling van Nelson (1)







4

• Nelson

Adviesbureau uit Leuven

Circa 30 medewerkers

Specialisatie in marktgerichte strategie-ontwikkeling voor

steden, gemeenten, vastgoedontwikkelaars en bedrijven

1 Voorstelling van Nelson (2)

5

2 Voorstelling van Wim Beernaert (1)







6

• Opleiding Handelsingenieur (K.U.Leuven) Master of Science in Marketing (K.U.Leuven)

• Professionele activiteiten Managing Director van Nelson Gastcolleges aan K.U.Leuven, KULAK, UFSIA en Erasmus Hogeschool over

city- en regiomarketing• Persoonlijkheid

Actormanager Ondernemersmentaliteit Doet dromen, maar zelf geen dromer

2 Voorstelling van Wim Beernaert (2)

7

3 Achtergrond (1)







8

3 Achtergrond (2)

‘Het Europa van morgen dient zich aan als een

Europa der steden en gemeenten. Wie als stad

of gemeente een eigen imago onwikkelt,

waarmee het zich nadrukkelijk onderscheidt van

anderen, wacht in dit nieuwe landschap een

sterke toekomst.’

9

3 Achtergrond (3)

10

3 Achtergrond (4) Citymarketing = gestructureerd en geïntegreerd beheer van

• Merkimago en naambekendheid van stad / gemeente

• Ontwikkeling van initiatieven en projecten

• Levenskwaliteit van bewoners, bezoekers, bedrijven,

investeerders en creatieven

Citymarketing = PROCES

11

3 Achtergrond (5)

• Vragen voor vooruitstrevende steden en gemeenten

Welk soort stad / gemeente willen we zijn?

Voor wie?

Hoe willen we gezien worden?

Wat moeten we daarvoor aanbieden op de markt?

Hoe moeten we dit naar onze doelgroepen communiceren?

12

3 Achtergrond (6)

Functiegebieden = markten = aanbieden van producten

Stad / gemeente = merk

Werken Ontspanning Onderwijs Zorg Wonen

Speerpunt 1 Speerpunt 2 Speerpunt 3

= Hefboomproject 1= Hefboomproject 2= Hefboomproject 3

= Hefboomproject 1= Hefboomproject 2

= Hefboomproject 1= Hefboomproject 2= Hefboomproject 3= Hefboomproject 4

Doelgroepen &

belangengroepen

Repercussies speerpunten op andere functiegebieden

13

3 Achtergrond (7)

BASIS:stad / gemeente =

sterk merk

Stad / gemeente leeft in gedachten van doelgroepenVerhoging van positieve attitude over stad / gemeente

14

4 Economische doelgroepen (1)







15

4 Economische doelgroepen (2)• Lokale economie

Bestaande handelaars Ketens Retailers Starters Projectontwikkelaars Horeca Vastgoedinvesteerders ...

Huidige Nieuwe

16

4 Economische doelgroepen (3)• KMO-weefsel

Klassieke industrie: bestaande bedrijven, traditionele en innovatieve bedrijven

Starters Technologie-bedrijven Kennis- en creatieve economie Sociale economie Dienstensector Leisure-economie Agro-industrie Landbouw

Huidige Nieuwe

17

4 Economische doelgroepen (4)• Grote(re) ondernemingen

Industrie Technologie Kennis Diensten

Huidige Nieuwe

Internationale dimensiePartnerships / beïnvloeders

18

5 Belangengroepen (1)







19

5 Belangengroepen (2)

• Werkgevers• Werknemers• Infrastructuur• Institutionele actoren• Kennisinstellingen

Ambassadeurs: maak duidelijk wie, wat en hoe je bent zodat anderen zo over jou sprekenMarketing van en door deze personen en organisaties

20

6 Noodzaak (1)







21

6 Noodzaak (2)

1. Eén richting

2. Comfort voor investeerders

3. Pro-activiteit

22

6.1 Eén richting

23

6.2 Comfort voor investeerders

24

6.3 Pro-activiteit

25

7 Case Tienen (1)







26

7 Case Tienen (2)

2694

Documents

Transcript of 2694