2014 NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

of 16 /16
Uitgevoerd door: Newcom Research & Consultancy B.V. Auteurs: drs. Steven Boekee, drs. Chantal Engels, drs. Neil van der Veer Sociale Initiatieven 2014 | #Deeleconomie Onderzoek naar het gebruik van sociale initiatieven in Nederland

description

Social, Business, Social economy, Newcom

Transcript of 2014 NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

Page 1: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

Uitgevoerd door: Newcom Research & Consultancy B.V.

Auteurs: drs. Steven Boekee, drs. Chantal Engels, drs. Neil van der Veer

Sociale Initiatieven 2014 |

#DeeleconomieOnderzoek naar het gebruik van sociale initiatieven in

Nederland

Page 2: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

Sociale initiatieven 2014

Dit jaar heeft Newcom Research & Consultancy het Nationale Social Media Onderzoek voor het vijfde jaar op rij gehouden, met opnieuw een indrukwekkende respons (n=15.179). In januari 2014 heeft Newcom Nederlanders van 15 jaar en ouder uitgenodigd om via een online vragenlijst deel te nemen aan het onderzoek.

Onderdeel van dit onderzoek is het meten van het gebruik van sociale initiatieven. De #deeleconomie is in opkomst. Maar wat zijn de werkelijke gebruikscijfers in Nederland? En wie zijn dan de gebruiker? In dit rapport krijg je antwoord op die 2 vragen.

2

Page 3: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

1. Bekendheid en gebruik sociale initiatieven

3

Page 4: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

1,3 miljoen Nederlanders

zijn bekend met SnappCar.nl en

66.000 Nederlanders

maken gebruik van

SnappCar.nl

1,6 miljoen Nederlanders

zijn bekend met Thuisafgehaald.

nl en

126.000 Nederlanders

maken gebruik van

Thuisafgehaald.nl

1,7 miljoen Nederlanders

zijn bekend met 1%Club.nl en

73.000 Nederlanders

maken gebruik van 1%Club.nl

2,2 miljoen Nederlanders

zijn bekend met Peerby.nl en

99.000 Nederlanders

maken gebruik van

Peerby.nl

3,7 miljoen Nederlanders

zijn bekend met Airbnb.nl en

214.000 Nederlanders

maken gebruik van

Airbnb.nl

Bekendheid en gebruik sociale initiatieven

4N.b. Er zijn ruim 13 miljoen Nederlanders ouder dan 15 jaar die gebruik maken van internet.

Page 5: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

2. Profielen gebruikers sociale initiatieven• Profiel Airbnb.nl gebruikers• Profiel Peerby.nl gebruikers• Profiel 1%Club.nl gebruikers• Profiel Thuisafgehaald.nl gebruikers• Profiel SnappCar.nl gebruikers

5

Page 6: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

3

Overig

Arbeidsongeschikt

Werkloos/ bijstand

VUT/ gepensioneerd

Ondernemer

Studerend/schoolgaand

Overheidsdienst

Loondienst (excl. overheid)

0% 20% 40% 60%

4%

1%

2%

5%

13%

14%

15%

46%

7%

24%

67%

2%

Laag

Midden

Hoog

Geen/anders

15 tot en met 19

jaar

20 tot en met 39

jaar

40 tot en met 64

jaar

65 jaar en ouder

0%

20%

40%

60%

80%

100%

6%

60%

32%

2%

Opleidingsniveau Woon- / werksituatie

LeeftijdGemiddelde

leeftijd: 37 jaar

50% | 50%

Profiel Airbnb.nl gebruikers

6Basis steekproef:

n=248 respondenten die momenteel gebruik maken van Airbnb.nl

Page 7: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

3

Opleidingsniveau Woon- / werksituatie

Leeftijd

66% | 34%

Profiel Peerby.nl gebruikers

15 tot en met 19

jaar

20 tot en met 39

jaar

40 tot en met 64

jaar

65 jaar en ouder

0%

20%

40%

60%

80%

100%

5%

61%

26%

8%

Overig

Werkloos/ bijstand

Arbeidsongeschikt

Overheidsdienst

Studerend/schoolgaand

VUT/ gepensioneerd

Ondernemer

Loondienst (excl. overheid)

0% 20% 40% 60%

5%

4%

6%

7%

8%

9%

12%

49%

Woon- / werksituatie

10%

26%

61%

3%

Laag

Midden

Hoog

Geen/anders

Gemiddelde leeftijd: 38 jaar

7Basis steekproef:

n=115 respondenten die momenteel gebruik maken van Peerby.nl

Page 8: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

Arbeidsongeschikt

Overheidsdienst

Overig

VUT/ gepensioneerd

Werkloos/ bijstand

Ondernemer

Studerend/schoolgaand

Loondienst (excl. overheid)

0% 20% 40% 60%

2%

4%

6%

6%

7%

8%

11%

56%

8

Opleidingsniveau Woon- / werksituatie

Leeftijd

59% | 41%

Profiel 1%Club.nl gebruikers

15 tot en met 19

jaar

20 tot en met 39

jaar

40 tot en met 64

jaar

65 jaar en ouder

0%

20%

40%

60%

80%

100%

12%

60%

18%9%

17%

21%

59%

3%

Laag

Midden

Hoog

Geen/anders

Gemiddelde leeftijd: 36 jaar

Basis steekproef: n=85 respondenten die momenteel gebruik maken van

1%Club.nl

Page 9: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

Overig

Arbeidsongeschikt

Overheidsdienst

VUT/ gepensioneerd

Studerend/schoolgaand

Ondernemer

Werkloos/ bijstand

Loondienst (excl. overheid)

0% 20% 40% 60%

3%

1%

7%

9%

9%

9%

13%

48%

9

Opleidingsniveau Woon- / werksituatie

Leeftijd

49% | 51%

Profiel Thuisafgehaald.

nl gebruikers15 tot en met 19

jaar

20 tot en met 39

jaar

40 tot en met 64

jaar

65 tot en met 79

jaar

0%

20%

40%

60%

80%

100%

9%

68%

16%8%

14%

27%58%

2%

Laag

Midden

Hoog

Geen/anders

Gemiddelde leeftijd: 36 jaar

Basis steekproef: n=147 respondenten die momenteel gebruik maken van

Thuisafgehaald.nl

Page 10: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

Overig

Arbeidsongeschikt

VUT/ gepensioneerd

Overheidsdienst

Werkloos/ bijstand

Studerend/schoolgaand

Ondernemer

Loondienst (excl. overheid)

0% 20% 40% 60%

2%

0%

1%

9%

12%

15%

15%

47%

10

Opleidingsniveau Woon- / werksituatie

58% | 42%

Profiel SnappCar.nl gebruikers

15 tot en met 19

jaar

20 tot en met 39

jaar

40 tot en met 64

jaar

65 jaar en ouder

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14%

71%

14%

1%

Leeftijd

8%

29%

62%

2%

Laag

Midden

Hoog

Geen/anders

Gemiddelde leeftijd: 30 jaar

Basis steekproef: n=76 respondenten die momenteel gebruik maken van

SnappCar.nl

Page 11: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

3. Highlights sociale initiatieven

11

Page 12: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

Highlights sociale initiatieven | #Deeleconomie

12

Airbnb.nl en Peerby meest bekendste platformen. Respectievelijk 3.7 en 2.2 miljoen Nederlanders kennen deze platformen.

Het gebruik is nog relatief laag in Nederland. AirBNB wordt door ca. 200.000 mensen gebruikt, en steekt ver boven de andere platformen uit.

De profielen van de gebruikers zijn bij alle platformen behoorlijk overeenkomstig: hoog opgeleid, tussen de 20 en 40 jaar.

Page 13: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

Meer informatie? Neem contact met ons

op!

drs. Neil van der Veer

www.newcom.nl | [email protected]

Vestiging

Enschede

Capitool 50-4

7521 PL Enschede

Vestiging

Amsterdam

Herengracht 564

1017 CH

Amsterdam

Newcom Research & Consultancy B.V.

T: 053 - 483 66 00

F: 053 - 433 74 15

T: 020 - 639 32 51

13

Page 14: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

4. Bijlagen: De gebruiker van sociale initiatieven in relatie tot social media gebruik

Page 15: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

De gebruiker van sociale initiatieven maakt meer gebruik van social media dan de niet-gebruiker

BIG 5

Facebook

YouTube

LinkedIn

Twitter

Google+

Niet-gebruiker sociale

initiatieven

68%

54%

31%

26%

25%

Gebruiker sociale

initiatieven

85%

78%

66%

54%

43%

Nieuwe Social Media

Instagram

Pinterest

Foursquare

Snapchat

WeChat

Niet-gebruiker sociale

initiatieven

10%

8%

2%

5%

0%

Gebruiker sociale

initiatieven

35%

28%

18%

16%

10%

Gebruik social media BIG 5 Gebruik nieuwe social media

15

Page 16: 2014   NSMO - Cijfers Sociale initiatieven - 2014

De gebruiker van sociale initiatieven heeft meer vertrouwen in social media en maakt zich minder zorgen dan de niet-gebruiker

(Helemaal) mee oneens

Neutraal (Helemaal) mee eens

Weet niet0%

20%

40%

60%

80%

15%22%

61%

2%

26%21%

52%

1%

Stelling: Ik maak me zorgen over mijn gegevens waarover social media netwerken beschikken

Niet-gebruiker sociale initiatievenGebruiker sociale initiatieven

(Helemaal) mee

oneens

Neutraal (Helemaal) mee eens

Weet niet0%

20%

40%

60%

80%

10%17%

68%

5%

17%23%

59%

1%

Stelling: Ik heb het gevoel dat mijn gegevens door de social media netwerken worden

doorverkocht aan adverteerders

Niet-gebruiker sociale initiatievenGebruiker sociale initiatieven

4 op de 10 gebruikers van sociale initiatieven heeft (zeer) veel vertrouwen in social media. 2 op de 10 niet-gebruikers van sociale initiatieven heeft (zeer) veel vertrouwen in social

media.

16