20130416 presentatie byor e commerce event-v3_slideshare
-
Upload
expand-online -
Category
Business
-
view
33 -
download
0
Transcript of 20130416 presentatie byor e commerce event-v3_slideshare
Agenda
2
Kennismaking
Zoekmachine Adverteren
Zoekmachine Optimalisatie
Meetbaarheid en transparantie
Conversie Optimalisatie
Samenvatting
© Expand Online
6
Hocus Pocus keep the Focus
@ Expand Online
Zoekmachine Adverteren
SEO Google Analytics Conversie
• Google AdWords• (Facebook)• (LinkedIn)• (Twitter)
• Techniek• Content• Linkbuilding
• Meten• Dashboards• Koppeling AdWords
• Best practices• A/ B testing• Personalisatie
7
Case: Klantcase
@ Expand Online
Aantal bestellingen verdubbelen Gemiddelde orderbedrag verhogen (AOV) Kosten per transactie verlagen (CPA)
De Uitdaging: AdWords account reeds op 100% vertoningsaandeel Conversiepercentage was ~8% Gemiddelde CPA ~ € 2,70
De Vraag:
Gebruikte Extensies
Product extensie
Review extensie
Locatie extensie
Sitelinks
Oproep extensie
Sociale extensie
Aanbod extensie
© Expand Online 8
9
Gebruikte Tools
@ Expand Online
E-commerce product feed
Ad Builder
Kwaliteitsscore tool
Feedback Software
A/B testingsoftware
KPI Dashboard
Custom rapportages
11
Campagne: Optimalisatie
Startpunt: Budget evenredig ingezet op basis van zoekvolumes
Launchfase:Budget verschuivingen op basis van conversiekracht
OptimalisatieBudget verschuivingen op basis van conversiekracht, marge & voorraad
© Expand Online
Campagnestructuur Advertentietesten Bidmanagement Budget allocatie Zoekwoorden Kwaliteitsscore Feedoptimalisatie
12
Klantcase: Resultaat
@ Expand Online
Klikken (CTR) van 10% naar 20% Conversie van ~8% naar 14% Aantal bestellingen verdubbeld Gemiddelde orderbedrag (AOV) gestegen met 12%
13
Hocus Pocus Keep the Focus
@ Expand Online
Zoekmachine Adverteren
SEO Google Analytics Conversie
• Google AdWords• Facebook• LinkedIn• Twitter
• Techniek• Content• Linkbuilding
• Meten• Dashboards• Koppeling AdWords
• Best practices• A/ B testing• Personalisatie
14
Wat ziet Google op uw site?
Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
© Expand Online
Uw positie in
Waar zoekengebruikers naar?
15
Case: Klantcase
© Expand Online
• Periode 1 mei 2012 t/m 31 maart 2013• + 2000 extra organische bezoekers per maand• + 100 organische transacties per maand• Betere zoekresultaten posities op belangrijke zoekwoorden
16
Hocus Pocus Keep the Focus
@ Expand Online
Zoekmachine Adverteren
SEO Google Analytics Conversie
• Google AdWords• Facebook• LinkedIn• Twitter
• Techniek• Content• Linkbuilding
• Meten• Dashboards• Koppeling AdWords
• Best practices• A/ B testing• Personalisatie
17
Meten en Optimaliseren
© Expand Online
Google Analytics integratie Inrichten meetbaarheid Inrichten Dashboards KPI’s identificatie Open en transparant Periodieke rapportages
18
Hocus Pocus Keep the Focus
@ Expand Online
Zoekmachine Adverteren
SEO Google Analytics Conversie
• Google AdWords• Facebook• LinkedIn• Twitter
• Techniek• Content• Linkbuilding
• Meten• Dashboards• Koppeling AdWords
• Best practices• A/ B testing• Personalisatie
19
Conversie optimalisatie
Optimalisatie van landingspagina’s voor het verhogen van de conversiekracht
Actief gebruik van:– Google Analytics data– A/B tests– Heatmaps– Relevante usability software
Resultaat: Meer omzet zonder het verhogen van advertentie uitgaven
© Expand Online
Case: Conversie optimalisatie
© Expand Online
Origineel Variant 1
Conversie 3,13%
Conversie1,22%
157% !
20
21
Gratis SEO/SEA Quick Scan via www.googlecheckweken.nl
© Expand Online
Slideshare www.slideshare.net/Expand_Online
22
Onze werkwijze
ROI gedreven aanpak
(Deels) performance-based beloning
Beschikking over eigen tools
Custom-built flexibele rapportages
Dedicated consultant & team
© Expand Online
ContactExpand Online BV Volg ons via
Weena 73 @NLeCommerce3013 CH Rotterdam
@Expand Online Tel: +31 (0)10 30 200 30Fax: +31 (0)10 30 200 31 /company/ExpandOnline [email protected]/ExpandOnline
/ExpandOnline
© Expand Online 23