experiencedesign2 verhaal

les3

verhaal

warming UP

ochtendschrift

ZN WW

10 10

er waseens...

3 zakendie ervoor zorgen dat jouw wereldanders is als die van vorige generaties.

3 zakendie ervoor zorgen dat jouw wereldanders is als die van vorige generaties.

1. Overvloed, 2 . A z i ë e n3. Au tomat i se r ing

Dingen die mensen

raken zijn:High touch & High concept

High CONCEPT• “Het talent om artistieke en emotionele

schoonheid te scheppen,, een bevredigend verhaal te vertellen en patronen en kansen te ontdekken en zo schijnbaar losstaande ideeën te combineren tot een nieuwe uitvinding”

High TOUCH• “Het talent om empathisch te zijn,

subtiliteiten in de menselijke interactie te begrijpen, plezier te ontdekken in jezelf en dat op te roepen bij anderen, en het alledaagse ontstijgen in de zoektocht naar doel en zijn.”

High touch & High concept

. . . v e r e i s e n e e n compleet nieuw brein, waarin links en rechts perfect samenwerken.

links en rechts?

Meaning Story Play

EmpathySymphony

Design

Story

Een verhaal is een weergave van al dan niet fictieve gebeurtenissen, met een verhalende kern , een beg in , m idden en e inde . 'Gebeurtenissen' omvatten zowel natuurlijke als niet-natuurlijke gebeurtenissen (zoals overstromingen en auto-ongelukken) die de personages die in het verhaal voorkomen, meemaken. Personages raken betrokken doordat ze de gebeurtenissen veroorzaken, slachtoffers zijn, of worden beïnvloed door een gebeurtenis.

Als je iets meemaakt wordt in 20 seconden besloten hoeveel en wat ervan wordt onthouden, dat is maximaal 5 tot 7 dingen. Feiten (linksbrein) zijn moeilijker te onthouden dan beelden (rechtsbrein) en losse beelden zijn nog makkelijker te onthouden als ze worden gepresenteerd in een verhaal. Een brein ziet automatisch samenhang (symfonie) tussen de losse beelden die in het verhaal worden gepresenteerd (dus als je een bouwvakker hebt met bouwhelm + lunchbox kan je dat als 1 beeld onthouden en dat is makkelijker dan lunchbox-bouwhelm-bouwvakker los te moeten onthouden van elkaar) dus het gehele concepting gaat over het manipuleren van het brein om zo een grotere boodschap in het geheugen van mensen te krijgen, door hen de boodschap in verschillende beelden in combinatie met elkaar, gepresenteerd in een verhaal voor te schotelen.

Neverunderestimate the power of a story

Goede verhalen versterken zichzelf.

Slechte verhalen gaan dood.

En verhalen evolueren als ze van mens naar mens en muis naar muis gaan.

Verhalen zijn niet alleen makkelijker te onthouden.

We onthouden in verhalen.

Bewijs:geslaagde

commercialszijn vaak

verhaaltjes

feitvs.

verhaal

The queen died and the

king died

The queen died and the king died of a broken heart

feitvs.

verhaal

ik wil aandacht

vs.verhaal

In de 20e eeuw waren feiten belangrijk

Feiten

Verhalen

Feiten vinden was best moeilijk

Nu niet meer:

Waar het op aankomt is feiten in een context te plaatsen en ze met

emotionele impact te presenteren.

Dus...

Verhaaltalent is:context kunnen verrijken

met emotie.

Natural born

storyteller

Een goed verhaal deelt een emotionele tik uit.

Opdracht

Kijk naar mijn story worp. En schrijf er een verhaal over dat een emotionele tik uitdeelt.

10 minutenvertel het je buur

je buur geeft een je eencijfer

Zonder een goed verhaalgeen sterk merk

jullie opdracht

opdrachtLees tot en met blz 109.

En neem een voorbeeld meevan een merk dat Story als belangrijk middel gebruikt om het

merk te bouwen. Motiveer in je boekje

Lees tot en met blz 109.Vragen?

Waarom is een sterk merkdan zo belangrijk?

Waarom denk je?

overvloed

[ahh, beter?]

resultaat:keuzestress

wat gebeurt er?

de hersenen blokkeren het meeste.wat overblijft, het bruikbare en interessante,wordt gelabeld en opgeslagen in

mentale boxen

voor het eerst in de geschiedenis wordt de competitie niet bepaald door

bedrijven maar door consumenten.

De boxen die ze hebben gevuld in hun hoofd zijn

de kaders voor een merk.

Let's take the CEO who announces to her staff that

”they must strive to "maximize shareholder value.”

Is this idea simple? Yes, in the sense that it's short, but it lacks the useful simplicity of a proverb. Is it unexpected? No. Concrete? Not at all. Credible? Only in the sense that

it's coming from the mouth of the CEO. Emotional? Um, no. A story? No.

Contrast the "maximize shareholder value" idea with John F. Kennedy's famous 1961

call to

"put a man on the moon and return him safely by the end of the decade."

Simple? Yes. Unexpected? Yes. Concrete? Amazingly so. Credible? The goal seemed

like science fiction, but the source was credible. Emotional? Yes. Story? In

miniature.

Had John F. Kennedy been a CEO, he would have said,

"Our mission is to become the international leader in the space industry through maximum team-centered innovation

and strategically targeted aerospace initiatives."

VOORBEELD

Waarom moetenmerken

verhalenvertellen

nou?waarom?

“ Brands are mental containers of associations that work as internal information sources for shoppers”.

(G. Franzen, Mentale wereld van merken, 2000)

verhalen verbinden

associaties

“Verhalen geven context en verrijken deze met emotie, een dieper begrip van hoe

wij daarin passen en waarom dat belangrijk is”

Daniel H. Pink, author of a Whole New Mind

adidas

adidassler

rudydassler

adidashet

verhaal

wat vertelt dit verhaal?

breng het verhaaltot leven met eencreatief idee

creatief idee

adidas

impossibleis nothing

opdracht

Schrijf de komende week elke dag een verhaal van

precies 6 woorden.

Een verhaal dat een emotionele tik uitdeelt

opdracht:lees hoofdstuk

spel