2010 MIE - merkopstellingen
-
Upload
joost-augusteijn -
Category
Documents
-
view
170 -
download
0
Transcript of 2010 MIE - merkopstellingen
1 1
Toekomstverkenning met merkopstellingen
MIE, 23 november 2010
2
Welkom
• Voor de workshop: - Mobiel uit of op trilfunctie
• Na de workshop: - Geef uw oordeel over de lezing door het
evaluatie formulier in te vullen. - Bekijk de workshopscores op de
beursvloer. - Check de volgende workshopronde op je
mobiel: m.mie.nl
3
Soorten toekomstverkenningen
Holistisch Reductisch
Emotioneel
Trendwatching:
Losse trends
Rationeel Scenario planning:
Complete wereldbeelden
What-if scenario’s:
Losse situaties
4
Soorten toekomstverkenningen
Holistisch Reductionistisch
Emotioneel Trendopstellingen
Trendwatching:
Losse trends
Rationeel Scenario planning:
Complete wereldbeelden
What-if scenario’s:
Losse situaties
5
Vraagstuk
• Hoe als (Rabo) merk om te gaan met wisselende tijdgeesten ?
6
Vraagstuk
• Hoe als (Rabo) merk om te gaan met wisselende tijdgeesten ?
• Merk: 4 pijlers (L, G, T, N)
• Tijdgeesten: 4 tijdgeesten (S, V, M, D)
7
Toelichting
8
4 pijlers van het merk
G
N T
Rabobank
L
9
4 pijlers van het merk
Gemeenschap
Netwerk Toekomst
Rabobank
Leden
10
4 tijdgeesten
M
V D
S
11
4 tijdgeesten
Middel
Veilig Doel
Spel
WIJ-GERICHT
IK-GERICHT
VRIJHEID
CONTROLE
12
WIJ-GERICHT
IK-GERICHT
VRIJHEID
CONTROLE
Vraagstuk
Tijdgeest
13
Dank voor uw aanwezigheid!
• Geef uw mening met het evaluatie formulier en lever deze in bij de hostess.
• Check de workshopscores op de beursvloer. • Benieuwd naar de volgende workshopronde?
Check je mobiel op m.mie.nl!
14
Achtergrond
15
Coöperatieve visie
Visie:
Samen bereik je
meer dan alleen
16
Coöperatieve opvattingen
Verbinden met de
samenleving:
gemeenschap als
aandeelhouder (wij)
Verbinden met elkaar:
netwerkbank
(samen)
Verbinden met de
toekomst:
lange termijn focus
(nu en later)
Visie:
Samen bereik je
meer dan alleen
Verbinden met de klant:
klantbelang voorop
(ik)
17
18
19
WIJ-GERICHT
IK-GERICHT
VRIJHEID
CONTROLE
Gebaseerd op Carl Jung
Positioneringsmodel
20
Vrijheid
Controle
Ideaal Welzijn Gevoel
Rust Stabiliteit Veiligheid
Slim Doordacht Rationaal
Trots Status Chique
Passie Ondernemen
Spanning
Zorg Gewoon Samen
Controle Structuur Zekerheid
Plezier Genieten Vrijheid
21
WIJ-GERICHT
IK-GERICHT
VRIJHEID
CONTROLE
Positionering Rabobank
23
Rollen van geld
Geld = middel
Geld = veiligheid Geld = doel
Geld = spel
WIJ-gericht
IK-gericht
Vrijheid
Controle
24
WIJ-GERICHT
IK-GERICHT
VRIJHEID
CONTROLE
Vraagstuk
Tijdgeest