Trendanalyse

Sacha Nichting:

Eerste maxitrend: Milieubewustzijn

Men is steeds meer bezig met de aarde, want we horen het overal: de aarde warmt op. Hier moet dus snel wat aan gedaan worden en vele mensen zijn al volop bezig met alternatieven bedenken om onze aarde weer op de been te helpen. Het is al lange tijd bekend dat we hier meer moeten aan doen en daarom wilt men iedereen milieubewust krijgen. Er worden veel dingen bedacht om het milieu onder de aandacht te brengen, denk aan georganiseerde feesten, maar ook producten die beter zijn voor het milieu. Doordat natuurlijk iedereen wel wilt dat de aarde langer meegaat en gezonder wordt, is er ook veel over te horen en komen er zelfs trends uit voort. Ik vind het belangrijk dat mensen milieubewust omgaan in hun doen en deze maxitrend is nu actueel en ik denk ook dat het nog een tijd zo zal blijven.

Voorspelling: Eco Design

Er zijn al vele producten die milieubewuster op de markt worden gebracht en ik verwacht dat dit ook het geval wordt in de designer wereld. Consumenten denken nu toch meer aan de aarde en aan de aard van een product en verlangen in design denk ik ook een milieuvriendelijke fabricering/totstandkoming.

Belangrijke trends van vroeger:- Groene stroom » Voorbeeld: Eneco begon met de groene stroom- Eco-auto’s » Met tevens milieuvriendelijke auto onderdelen, zoals roetfilters- Zonne-energie » zonnepanelen- Recyclen » Plastic, textiel, glas, oud papier e.d. inleveren

Bronnen:http://www.trendystyle.net/trends/ecofashion.html (mintrend)

http://www.skoonecodesign.nl/nl/index.php (eco design)

http://www.essent.nl/content/thuis/klantenservice/helemaalthuis/essent_terecht_grootste_in_groen.jsp (groene stroom)

http://www.opel.nl/minisites/ecoflex/?campaignid=ppc&advertiserid=google&bannerid=green%20auto (eco-auto’s)

Tweede maxitrend: Reizen naar verre landen

We leven in een welvarend land en profiteren hier dan ook van. We verdienen meer en willen hierdoor ook wel sneller ons geld uitgeven. We zijn ook steeds meer nieuwsgierig. We zien en horen over andere landen, andere mensen etc, maar willen dat ook wel eens echt beleven en als we er nu toch het geld hebben, waarom niet?! Men is nieuwsgierig van aart en heel veel mensen staan open voor nieuwe dingen en willen dan ook met hun eigen ogen zien hoe de rest van de wereld leeft. Verre reizen, de wereld verkennen is in trek. Iedereen wilt wel naar dat ene verre land met een hele andere wereld dan die van jou en het gewoon op je af laten komen. Zelf vind ik reizen naar verre landen maken ook geweldig en heb het geluk dat ik dit al meerdere malen heb morgen doen. Je hebt eigenlijk nooit genoeg gezien, maar wat je tot nu toe wel hebt kunnen zien is dan ook fantastisch.

Voorspelling: Beïnvloedingsreizen

Reizen naar bepaalde landen met doel beïnvloed te worden door de cultuur van dat land.

Belangrijke trends vroeger:- Vliegtuig opkomst » Vliegtuig gebruik (betaalbaar) voor de ‘gewone burger’- Welvaart in maatschappij » Men verdient meer en wil tegenwoordig ook meer

uitgeven- Media als middel met informatie over de buitenwereld » Het buitenland wordt

steeds populairder door bijv. tv programma’s die naar verre landen reizen. Denk aan: RTL Travel

Bronnen: http://www.hetwereldvenster.nl/wereldreis/wereldreis_sabatticalleave.htm (minitrend)

http://www.geocities.com/kimenrik/Reisroute.htm (minitrend)

http://sabbatical.startkabel.nl/ (minitrend)

http://www.shoestring.nl/www/index.php?m=rtltravel (media)

Trendwatcher: Lidewij Edelkoort

http://www.edelkoort.com/

Li Edelkoort

Li Edelkoort is een van werelds meest geroemde trend voorspeller (trend watcher). Haar werk zorgde ervoor dat het vak trend watcher zijn professionaliteit bereikte; variërend van creaties als trend boeken en audiovisueel sinds the jaren ’80 tot lifestyle analyses en onderzoeken voor wereldleidende bedrijven van vandaag.

Li kondigt van te voren de concepten, kleuren en materialen aan die twee jaar of langer in de mode zullen zijn, want “er is geen creatie zonder voorkennis, en zonder design kan een product niet bestaan.” Op deze manier, oriënteren zij en haar nauw betrokken teams professionals, door het interpreteren van de maatschappelijke evolutie en de voorspellende signalen van de consument, zonder de economische realiteit te vergeten.

Geschiedenis

Geboren in Nederland in 1950, studeerde Li Edelkoort ‘Mode&Design’ op de ‘School of Fine Arts’ in Arnhem en werkte direct daarna als trend watcher in het Nederlands leidende warenhuis De Bijenkorf. Daar ontdekte ze haar talent voor het aanvoelen van opkomende trends en haar unieke bevoegdheid om te voorspellen wat consumenten willen kopen seizoenen vooruit. Dit bracht haar naar Parijs in 1975, eerst actief als independent trend consultant en al snel verwezenlijkte ze Trend Union.

Li ontving continu erkenning voor haar werk van het leveren van inspirerende stimulus en het koesteren van creatief talent. In 2003 benoemde TIME magazine haar tot een van de 25 meest invloedrijke personen in mode over de hele wereld en ontving een jaar later de Nederlandse ‘Grand Seigneur’ prijs voor haar werk in mode en textiel. In 2005 eerde Aid to Artisans Li met een ‘Lifetime achievement’ award voor haar support van vaardigheid en design. Meer recent, in maart 2007 is Li benoemd tot ‘Chevalier des Arts et des Lettres’ door de Franse Minister van Cultuur en Communicatie.

Haar werk

Trend Union: Trend boeken en cursussen

Edelkoort Etc: Lezingen en brainstormsessies met Li

Studio Edelkoort: Made to measure consultancies

Edelkoort Editions: Publishing of magazines and catalogues

Edelkoort Inc: Li's representative for the American market

Edelkoort & Edelkoort: Marketing and consultancies

Editorials: ‘View on Colour’ en ‘Bloom’

View on Colour

The colour forecasting book

Bloom

A horti-cultural view

Projecten

Heartwear

Ata Europe

Design academy Eindhoven

Meike de Korte:65+ clubs

Actievere/ gezondere gepensioneerdeMedische ontwikkelingen

Door de Medisch/ hygiënische ontwikkelingen die de afgelopen jaren zijn toegepast, wordt de mens steeds ouder. Als ze eenmaal met pensioen kunnen, zijn ze vaak nog gezond en energiek. Vroeger als je met pensioen ging, was je vaak afhankelijk en hulpbehoevend. Dit zie je steeds minder, ze zijn nog steeds zelfstandig en ze kunnen en willen nog volop van hun “oude da g” genieten, zonder gebreken.Om ervoor te zorgen dat ze dit zo lang mogelijk kunnen doen, ondernemen zij steeds meer activiteiten die hun lichaam en geest “jong” houdt. Zo zien we steeds meer activiteiten die zich alleen richt op de leeftijdscategorie 65+. Ook zijn er tegenwoordig veel sportscholen/ zwembaden die speciale uren en/of dagen heeft voor de 65+. Andere voorbeelden die steeds meer oudere mensen trekken is bv. Nordic Walking en Yoga, sporten voor zowel het lichaam of voor de geest.

Toekomstvoorspelling: Er komt een grote groep mensen aan die met pensioen gaan, en al die mensen zullen steeds langer blijven leven. Om aan de wensen van de groep 65+ tegemoet te komen zullen er steeds meer sporten voor de oudere komen, ook bijvoorbeeld sportscholen alleen voor de 65+.Trends in het verleden die belangrijk zijn geweest:Persoonlijke hygiene is erg belangrijk, stromend water en zeep zijn daar enkele voorbeelden van en tegenwoordig is dit heel normaal. Medische ontwikkelingen zijn ook van groot belang geweest zoals bv. het inenten van kinderen.

Waterstof technologieGroene stroom

Duurzame energieDuurzame energie is al lang bezig, toen we begonnen met het verbranden van fossiele brandstoffen werd al snel duidelijk dat deze bronnen uitgeput raken. In het begin was dit nog niet zo’n probleem omdat er op veel plekken nieuwe/betere brandstoffen werden ontdekt. Al snel werden de prijzen van haast alle brandstoffen duurder omdat ze schaarser werden. Vandaag de dag gebeurt dit nog steeds. Men begon met groene stroom/energie, in eerste

instantie werd dit gedaan om het milieu te besparen en zo langer met fossiele brandstoffen te leven. Omdat er vroeger geen stroom was, behalve als deze zelf werd opgewekt ging men ond er andere molens bouwen. Hier wordt steeds meer gebruik van gemaakt, een ander voorbeeld wat ook de laatste jaren steeds meer voorkomt is zonne-energie. Nu gaat men zich concentreren op waterstof technologie, zo kan er energie worden opgewekt op plaatsen waar zoet en zout water met elkaar in aanraking komen, en men is bezig om op plaatsen

zoals bij watervallen of bij hoge golven,( het water dat golft, klotst en beweegt) om daar apparatuur te laten drijven/installeren die hier ook weer energie uit kunnen opwekken.Toekomstvoorspelling:Men zal steeds meer op zoek gaan om alternatieve energie op te wekken, en er zal steeds meer gebruik gemaakt worden van al de bestaande alternatieven. Zonnepanelen zullen steeds meer gebruikt worden, zonne-energie, wind-energie en nu dus ook water-energie. Er wordt nu ook gewerkt bv op sportscholen, iedereen die daar komt sporten zoals fietsen/lopen/ gewicht heffen. Om uit deze apparaten energie op te wekken zodat een sportschool in hun eigen energie behoefte kunnen voorzien.Trends in het verleden die belangrijk zijn geweest:Vroeger had men nog geen stroom “uit de muur”, toen werd er energie opgewekt dmv molens, of een waterrad. Zelfvoorziening was in die tijd erg belangrijk. Nu de fossiele brandstoffen steeds verder uitgeput raken, zijn wij dus op zoek naar alternatieve energie. De technologische ontwikkeling is ook erg belangrijk geweest waardoor er zonnepanelen zijn ontwerpen.

1 bekende trendwatcher; John Naisbitt.

John Naisbitt heeft nooit gestudeerd, maar hij heeft wel een visie ontwikkeld op toekomstige ontwikkelingen.Hij is onder andere de schrijver van bestseller Megatrends uit 1982. In dit boek geeft hij een overzicht van de belangrijkste langetermijntrends die in de toekomst b elangrijk kunnen zijn. Hij was vooral gespecialiseerd in de consequenties wat de opkomst van de informatiesamenleving met zich meebracht. Naisbitt beweerde dat behoefte aan persoonlijk contact zou toenemen met mate de technologie vorderde. In het boek Megatrends uit 2000 spreekt hij de verwachting uit dat in toekomstige, door de informatie- en telecommunicatietechnologie geschraagde economie de

individuele capaciteiten op een veel persoonlijker niveau belangrijk worden.

Sinds Megatrends, zijn eerste gepubliceerde boek in 1982, heeft hij zich vooral bezig gehouden als auteur en (gast)spreker. Hij zat bij de bovenkant van de de best-sellerlijst van New York voor meer als 2 jaar, gepubliceerd in 57 landen, waarvan in totaal meer als 9 miljoen exemplaren van zijn verkocht. John Naisbitt wordt vaak de globale filosoof onder de futurists genoemd. Met zijn "verbazingwekkend nauwkeurige voorspellingen" (Financiële Tijden) en inspirerend boodschappen is hij één van de meest gezochte sprekers in de wereld. Hij heeft ervaring gekregen en spreekt daardoor ook veel mensen aan van een hoger en lager niveau, in politiek -- als hulpsecretaresse van onderwijs aan President John Kennedy en speciale medewerker aan President Lyndon Johnson -- en als ondernemer. Zijn beeld van de toekomst wordt niet alleen gevormd door het onderzoek dat hij heeft gedaan. Hij over de wereld gereisd vanaf de jaren '60, nauw samengewerkt met bedrijven en mensen op verschillende gebieden. Hij heeft voor vrijwel elk belangrijk bedrijf meerdere malen gesproken. John Naisbitt publiceerde de internationale best-sellers; Het bedrijf opnieuw uitgevonden in 1985, Megatrends 2000 in 1990 en Megatrends voor Vrouwen in die in 1992 werd gepubliceerd. Zijn Japans taalboek, de Crisis van de Identiteit van Japan, werd vrijgegeven in 1992 en was een best-seller in Japan.

Zijn boek van 1994, Globale Paradox, ontving de Toekenning van het Overzicht van de Wereld van Engeland voor het Beste Boek van het Jaar. Megatrends Azië in 1995 was een best-seller in de Duitse taal en in Azië. Zijn laatste boek Mind Set! Werd wereldwijd gepubliceerd in

Engeland in Oktober 2006, in November 2006 in Korea en Taiwan, het is in 2007 nog eens in 36 landen. John Naisbitt’s doel is om zijn publiek te motiveren en te inspireren om de toekomst als iets te zien waar wij toegang tot kunnen hebben.

Nog enkele feiten- John Naisbitt heeft gestudeerd aan Harvar, Cornell en Utah Universities- Vroegere medewerker bij IBM en Eastman Kodak- hulpsecretaris van onderwijd bij president Kennedy- Speciale Medewerker bij President Johnson- Internationale afgevaardigde van de instituut van Strategisch en Internationale

Studies (ISIS), de eerste niet-Aziaat die deze titel heeft gekregen- Heeft 15 eredoctoraats in de sociologie,

technologie en wetenschap.

De visie van John Naisbitt is:John Naisbitt heeft jaren geleden gezegd , we verdrinken in informatie, maar hunkeren we naar kennis. “Technologie moet tegenwoordig meer kunnen dan alleen nog meer informatie opzuigen. Het moet informatie verwerke n en ten dienste stellen aan de gebruiker. Alleen op die manier levert het de gebruiker nieuwe kennis op die hem in staat stelt klanten beter van dienst te zijn, innovatieve ideeën te ontwikkelen of producten sneller op de markt te brengen. Wanneer informatie bedrijven en werknemers echt ten dienst staat en geen obstakels opwerpt of de werkdruk verhoogt, kan dit tot fantastische resultaten leiden.”

Patricia Buitendijk

Sonja Bakker

Gezond eten

Individualisering

De afgelopen jaren zijn wij Nederlands veel te zwaar geworden. Hier en daar kruipt er een pondje bij en bij sommige mensen is het zelf zo, dat zij echt zwaar aan overgewicht lijden. Dit komt doordat men tegenwoordig te weinig tijd heeft. Uit onderzoek is gebleken dat meer mensen tegenwoordig buiten de deur eten en nauwelijks sporten. Veel mensen werken hard en veel en daardoor eet men niet meer zo gezond, omdat eten laten komen gewoon net even wat sneller en gemakkelijker is. Regelmatig eten is bij veel mensen ook ver te zoeken. En tijd om te sporten is er al helemaal niet. Steeds meer mensen raken zich hier bewust van en daarom zijn er de afgelopen jaren vele mensen een poging gaan wagen om af te vallen. Mensen begonnen op 1 januari strikter en gezonder te eten, maar tevergeefs. Vele haalden het niet. Er kwamen verschillende diëten in combinatie met producten van Danone of Knorr en Cornflakes diëten. Ook waren er vele boeken te lezen en kon men zich aan sluiten bij een weight watchers club. Tot een aantal jaar geleden liep dat niet zo heel erg storm. Totdat mevrouw Sonja Bakker kwam. Zij had op een ontzettend goede en slimme manier een boek geschreven, waardoor heel veel mensen dit keer wel het dieet konden volhouden. Zelf zegt ze dat het doordat ze er een nuchtere kijk op de zak heeft. Haar eerste boek kwam uit n 2005 en er zijn ondertussen meerdere boeken uitgekomen. Ontzettend veel mensen hebben het boek gekocht. 2 van de door Sonja Bakker geschreven boeken zijn dan ook bekroond tot meest verkochten boeken van het jaar. We mogen hier dus wel spreken van een trend. Het ziet er namelijk ook nog wel uit, dat het voorlopig nog niet over is met het Sonja Bakkeren in Nederland.

Deze trend komt voort uit de maxitrend Gezond eten, wat men al jaren wilt bereiken. Maar de gehele trend komt voort uit de megatrend individualisering. Men wil namelijk zich toch richten op het eigen lichaam, want ze willen zelf slank worden. Het heeft dus vooral met het individu te maken.

Toekomstvoorspelling:Ik verwacht zelf dat deze trend nog wel even duurt. Op het moment zijn er nog ontzettend veel mensen die rommelen met hun gewicht. Toch denk ik dat deze trend geen 10 jaar meer zal duren. Mensen zouden op een gegeven moment wel een andere manier vinden om af te vallen. Tegenwoordig wordt er ook veel druk gelegd op het bewegen. Ik denk dus dat meer mensen zullen gaan sporten, en daarmee zullen afvallen. Dan hebben zij zo’n dieet als die van Sonja Bakker niet meer nodig.

2 belangrijke trends die belangrijk zijn geweest: Bekende hele slanke modellen. Zij geven bij veel mensen het idee dat zijzelf

te dik zijn. Dit omdat deze modellen vaak zelf ontzetten dun en mooi zijn. Vooral jonge vrouwen willen dan net zo slank zijn als zij en gaan daarom afvallen.

Programma’s als Passion For fasion. Veel mensen warden met deze programma’s nog eens flink herinnerd aan het feit dat wanneer je slank bent, je nog veel meer mooie kleren aan kunt trekken.

Creatieve consument

Doe het zelf zaken

Individualisering

Veel consumenten worden tegenwoordig creatiever. Mensen kopen een basis product, maar kunnen daar zelf hun ontwerp van maken. Je kunt tegenwoordig schoenen kopen op internet van Nike en daarbij dan je eigen print bedenken. Ook wordt de consument creatiever in de zin dat men zelf hun huis willen inrichten en daarbij hun eigen ideeën geven. Sommige mensen maken zelf hun schilderijen of bedenken de mooiste creaties. Deze microtrend komt voort uit de maxitrend doe het zelf zaken. Veel winkels als Ikea en dergelijke, geven de mensen wel een plaatje, maar de consument mag het zelf uitwerken. JE kont ontzettend veel kasten zelf combineren waardoor je toch een andere kast krijgt dan een andere consument. Terwijl misschien wel exact dezelfde producten zijn gebruikt. Er zijn tegenwoordig ook ontzettend veel knutselzaakjes. Hierbij kan men eigen dingen creëren als decoratie voor in hun huis. Al deze creativiteit heeft weer te maken met het individualiseren van de mens. Ieder wil zijn eigen ding creëren en maakt daarmee onderscheid van de rest.

Toekomst voorspelling:Ik denk dat in de toekomst ook mede dankzij de televisie en radio invloed, dat men nog creatiever wordt. Er zijn natuurlijk nog zoveel dingen waarin met zelf zich kan ontplooien in de creatieve factor. Misschien gaan er nog meer mensen zelf schilderijen maken om op te hangen in hun huis, gaat men zelf kleding ontwerpen en noem maar op. Met alle mogelijkheden in deze tijd die we leven, lijkt me dat geen gekke gedachte.

2 trends die van invloed zijn geweest: Bouwpakketten in bouwmarkten. Hierdoor kon de consument leren zelf

spullen in elkaar te zetten. Daardoor kon men zien hoe het is om iets in elkaar te zetten. Hierdoor gaan mensen denken en zien ze ineens ook in dat je andere leuke creaties kan vormen van een bepaald bouwpakket.

Cursus mogelijkheden. De afgelopen jaren zie je vooral veel in de kleine gemeentes de mogelijkheid om cursussen te volgen. Hierbij kun je denken aan een cursus binnenhuisarchitectuur waarbij men leert hoe je een huis stijlvol kunt inrichten. Maar natuurlijk hebben we ook cursussen als bloemschikken of kerstukjes maken. Dit zijn allemaal cursussen die de consument steeds creatiever maakt.

Bekende Trendwatcher

Maurice de hondt

Een veel besproken man van de laatste tijd is wel Maurice de hondt. Hij is een Trendwatcher, toekomstvoorspeller, congresspreker en consultant op het gebied van informatie, analyse en marketing. Een veelzijdige man mogen we dus wel zeggen. Deze man heeft hart voor ons land en weer wat goed is voor mensen en bedrijven. Hij kan goed voorspellen en is daarmee een goede Trendwatcher. Deze man kan namelijk een goed inzicht geven over wat er over 10 jaar bij ons in het land zich zal afspelen. Deze man had ook al eerder voorspeld dat hij wist dat het geld voor de Betuwelijn niet zinvol besteedt zou zijn. Deze man heeft hierin gelijk gekregen, want er is wel duidelijk gebleken dat er veel geld is verloren gegaan aan het aanleggen van de Betuwelijn.

Maurice wat de consument leuk vind en wat zij gaan stemmen. Dat maakt deze man zo bijzonder en ontzettend goed in zijn vak.

Het is dus belangrijk voor een Trendwatcher dat dezer persoon weet wat er afspeelt bij de consument. Ik vind Maurice een man, die veel indruk op een mens kan maken. Hij weet altijd heel duidelijk te zeggen wat hij verwachte in de toekomst en vaak heeft hij ook gelijk. Ik vind het heel mooi om te zien hoe hij zulke dingen kan voorspellen. Dat maakt veel indruk op me en dat gebeurt niet zo heel snel. Daarom heb ik gekozen voor deze persoon als mijn Trendwatcher. Het is een man die weet wat er afspeel in de wereld en een duidelijk beeld kan geven wat er in de toekomst allemaal op ons pad kan komen. Een man die we dus goed in de gaten moeten houden.

Hij stijgt steeds hoger op de lijst van Bekende Nederlanders: Maurice de Hond. Trendwatcher, toekomstvoorspeller, congresspreker, 'consultant op het gebied van informatie, analyse en marketing'. En paniekzaaier. HIJ WEET WAT goed is voor het land. Hij weet wat goed is voor kinderen. Hij weet wat goed is voor bedrijven. Hij weet hoe de wereld er over twintig jaar uitziet. Hij weet dat de miljarden voor de Betuwelijn weggegooid geld zijn. Hij weet wat de mensen denken, welke lijsttrekkers ze aardig vinden en op welke partij ze gaan stemmen. Hij weet dat de wereld door de glasvezelkabel nooit meer hetzelfde wordt. Hij weet dat Nederlanders te weinig van computers weten. En hij weet als geen ander hoe groot de schade van de computerangst voor de BV Nederland is.c

Wessel Hebing:

Je bent hip zonder mobiele telefoon:Geen mobiel

PrivacyIndividualisme

We zijn tegenwoordig Multi bereikbaar. Via mail vast en mobiel, IM, Twitter of Skype. Bovendien zijn er talloze devices die je helpen geïnformeerd te zijn. We bezwijken bijna onder de informatie overload. De Amerikaanse sociologe Linda Stone heeft beschreven dat we sinds een aantal jaar ons in een staat van “continuous partial attention” bevinden. We hebben onze mogelijkheden om aandacht te geven maximaal opgerekt. We focussen ons op de belangrijkste onderdelen en houden de omgeving met een half oog in de gaten om na te gaan of daar toevallig ook iets belangrijks ontstaat. We willen niets missen. We willen deel uit maken van een netwerk, we voelen ons erbij horen als we on-line zijn. We willen zo veel mogelijk sociale contacten. We zijn echter ongemerkt in staat gekomen waarin we over gestimuleerd worden, we lijden continu aan stress en kunnen de informatie niet meer verwerken. Er ontstaat daarom een tegenbeweging. En deze beweging bestaat eruit dat we ons meer gaan richten op de echte kwaliteit van het leven. We zullen ons vaker afsluiten van informatiebronnen.. Als eerste stap zal blijken dat het ‘cool’ is als je geen mobiele telefoon bij je hebt. Mensen die zich het kunnen veroorloven om niet bereikbaar zijn zullen status verwerven. Vandaar ook de voorspelling voor 2008 : “Je bent hip zonder mobieltje”. 

Toekomstvoorspelling:Deze trend die zich nu een beetje begint te vormen zie ik gedeeltelijk toenemen. Natuurlijk zal niemand nooit meer een mobieltje (op)nemen, maar ik verwacht zeker dat mensen hun telefoon de komende jaren vaker uit zullen zetten. Ikzelf heb het soms ook, als ik een dagje rust wil. Ik zet dan mijn telefoon uit en dan gaat hij alleen aan als ik zelf iemand wil bereiken.

Trends in het verleden die belangrijk zijn geweest:Uit eigen ervaring weet ik dat mensen vaak op bepaalde momenten even tijd voor zichzelf willen nemen. Waar vroeger heel veel dingen samen waren met vrienden en/of familie/gezin, zijn mensen vaker op hun kamer te vinden. Kinderen, maar ook volwassenen, gaan steeds vaker alleen achter de computer zitten.Ook anonieme chatprogramma’s zijn al een lange tijd heel erg populair. Mensen kunnen bij deze programma’s op internet of teletekst anoniem blijven, en zo nieuwe mensen leren kennen. De privacy bij de mensen was een reden voor de mensen om zich meer op hun gemak te voelen en eerder contact te leggen.

Firefox als leidende browser:Firefox

Behoefte aan makkelijkste/beste samenhangTechnologie

In 2008 zal Microsoft opnieuw een paar gevoelige klappen oplopen. Nu al staat het paradepaardje : Vista onder zware kritiek. Toch niet zo goed als gedacht. En Microsoft Exploder heeft zijn langste tijd gehad. In opkomende economieën zoals Polen, een land dat in korte tijd massaal op internet ging, is Firefox de belangrijkste browser. Daar ben je cool als je Firefox gebruikt. En met het toenemende aandeel van Apple in de PC verkopen neemt ook hier de belangstelling toe. Momenteel ligt het percentage gebruikers in Nederland nog onder de 20%. Volgens mij ligt de kritische massa bij 30%. Bij dat percentage zal de groeispurt ineens oplopen naar de 80%. Met inmiddels duizenden vrijwilligers en evangelisten krijgt dit product een ontwikkelkracht die in mijn beleving maar moeilijk door Microsoft is bij te houden. En is het technologisch niet meer gewenst om de browser niet te veel te verweven met het Operating System (Zoals bij Explorer)? Kortom de uitgangspositie is goed maar wordt het ook waargemaakt?  Toekomstvoorspelling:Ik denk zeker dat Microsoft steeds meer concurrentie gaat ondervinden van andere bedrijven. Apple heeft hierin de eerste stap al gezet, en steeds meer bedrijven zal dit lukken. Dit ligt ook aan de specialisering van bepaalde bedrijven. Microsoft brengt een zeer uitgebreid pakket uit

Trends in het verleden die belangrijk zijn geweest:Apple kwam al eerder met een eigen computer en daarbij eigen software. Het was al gelijk een geduchte concurrent van Microsoft, en door de andere aanpak en uitstraling, werd het gigantisch populair. Inmiddels heeft Apple een groots assortiment, met apparaten als mp3spelers(Ipods), Telefoons(Iphone) en natuurlijk de Apple computers. De lage populariteit van de Xbox, de spelcomputer van Microsoft. Microsoft kwam met een eigen console aanzetten, waar niet genoeg aandacht aan was besteed. Het apparaat beschadigde bijvoorbeeld de spellen die erin werden afgespeeld. De andere consoles van zijn generatie, streefden de Xbox voorbij (de Playstation 2 en de Gamecube).

Faith Popcorn:Faith Popcorn is Amerika’s meest bekende trendexpert, ook wel eens het ‘trendorakel’ en de ‘Nostradamus van marketing’ genoemd.Ze is een vaste adviseur van bedrijven in de hele wereld. Iedereen, van grote managers tot beginnende ondernemers, vraagt Popcorn om advies, om inzicht te verkrijgen in de toekomst van hun bedrijfstak, hun producten, en hun leven. Faith Popcorn ontdoet het zakenleven van mysterie zodat bedrijven, die haar op trends gebaseerde methodologie toepassen, de leiders van de toekomst worden.Popcorn is een visionair. Zo was zij bijvoorbeeld de eerste die de explosieve groei van ‘home delivery’, ‘home businesses’ en ‘home shopping’ voorzag. Haar één uur durende seminar, welk gericht is op de wijze waarop toekomstige trends het consumentengedrag beïnvloeden, is reeds gegeven aan duizenden publieken over de hele wereld.

Middels haar marketing consultancy ‘Faith Popcorn’s BrainReserve’, die gericht is op de toekomst, werkt zij samen met klanten waarbij ze haar inzicht in c ulturele en zakelijke trends toepast; dit om het bedrijf of het merk in kwestie te herpositioneren, nieuwe afzetmarkten te scheppen, en nieuwe producten te ontwikkelen. Met het gemeten succesratio van 95% voorziet Popcorn met haar BrainReserve het zakenleven van inspiratie en vooruitzicht om toekomstige afzetmarkten te voorspellen.

Popcorn’s meest recente boek, getiteld ‘Dictionary of the Future’, behandelt alle aspecten van het dagelijks leven, waarbij de lezer een nieuwe ‘vocabulaire’ leert kennen. Zo staan in dit boek ong. 1500 nieuwe, en pas uitgevonden woorden, zodat de lezers kunnen zien hoe de toekomst zich aan het vormen is, woord voor woord, idee voor idee.Tevens wordt Popcorn om haar vermogen consumptiepatronen te herkennen veel geïnterviewd door grote namen zoals CNN, The New York Times, en The Today Show.Voordat Popcorn begon met BrainReserve, was zij de ‘creative director’ bij een adverteerbedrijf in New York. Ze is afgestudeerd aan de universiteit van New York en aan de New York’s High School of Performing Arts.In haar toespraken deelt Popcorn in het advies dat ze geeft aan haar klanten uit de Fortune 500. Door haar vermogen om in te zien welke producten en processen de consumenten zullen motiveren in het komende decennium, levert ze in feite ‘routeplanners’ af voor winsten in de toekomst.Haar presentaties zijn interactief, gericht op het aangaan van geloofsovertuigingen, het aanwakkeren van creativiteit, en het verbeteren van het besluitproces van elk publiek.

Motivatie Wessel:Ik heb voor de trendwatcher Faith Popcorn gekozen omdat zij, zoals in de tekst te lezen, één van de beste trendwatchers van de wereld is. In de les werd zij ook al behandeld, en benoemd als de ‘moeder’ van trendwatching. Hierdoor werd mijn interesse gewekt en ben ik gaan kijken op internet naar haar werk. Wat ik ook op internet wist te vinden was dat zij van tevoren had gezegd dat New Cola(Coca Cola Zero) een flop zou worden. Dit is uiteindelijk ook waar gebleken, want Coca Cola Zero wordt z eer slecht verkocht .

Conceptanalyse

Wat is een concept?Bij trends gaan we uit van drie trendniveaus: micro-, maxi- en megatrends. Deze worden gestructureerd aan de hand van de trendpiramide. Voor het lezen van een trendpiramide begin je bij de top en leest verder naar beneden. De piramide begint met de microtrend. Dit is een trend van korte duur, namelijk van 1 tot 5 jaar. Daarna komt de maxitrend; deze duurt 5 tot 10 jaar. Vervolgens komt de megatrend; dit is een trend die lang speelt, 10 tot 30 jaar. Deze ontwikkelen langzaam, maar zijn wel van grote invloed.

Een concept is ook wel een microtrend. Concepten/microtrends vinden we terug op product niveau of als kleinschalige symptomen. Denk aan de mode, hypes, rages e.d. Allemaal van korte duur, want ze gaan snel vervelen. Concepten zijn typische trends waar iedereen aan mee wilt doen, maar worden minder belangrijk naarmate de tijd verstrijkt en de aandacht wordt vergroot. Concepten behoren eigenlijk tot het werkgebied van de traditionele marketing, modehuizen, designers, trendgoeroes.

Wie bedenken concepten?Concepten worden bedacht door conceptontwikkelaars. Dit zijn mensen die voornamelijk concepten bedenken in opdracht van opdrachtgevers, maar kunnen ook zelf concepten opzetten. Een concept wordt meestal door een team bedacht. Conceptontwikkelaars hebben de sociale contacten en middelen die nodig zijn om een concept te ontwikkelen en te verkopen.

Het geheim van een conceptontwikkelaar is dat hij/zij over meerdere belangrijke aspecten beschikt om concepten te maken. Deze aspecten zijn hoe iemand, na ‘voelen’ op straat, na doordenken van toekomstscenario’s, na voelen van welke kant het ongeveer op zal gaan, uiteindelijk tot zijn idee komt. Conceptontwikkelaars zijn mensen die zich voortdurend van alles afvragen bij van alles, zijn breed ingesteld, multidisciplinair, generalist. En ook belangrijk; conceptontwikkelaars hebben de gave om andere te overtuigen van hun idee.

Wanneer is een concept geslaagd?Om jou concept tot een groot succes te maken, moet deze aan verschillende ‘voorwaarden’ voldoen.- Laag sociaal risico: Om een groot publiek te bereiken heb je een concept nodig

dat men direct begrijpt.

- Producten met twee soorten gebruikers: Veel concepten/trends ontstaan uit producten die er eigenlijk niet voor bedoeld waren. De eerste groep gebruikt het zoals de fabrikant het bedoelde; de tweede groep gebruikt het product voor toepassingen waarvoor je het als fabrikant niet had bedacht.

- Zoek uit waarom men jouw product voor deze toepassingen is gaan gebruiken en speel hier op in. Je kunt hierdoor nieuwe concepten ontwikkelen.Maar denk er om, niet te veel gedoe: ”Don’t ask, just watch!” (Guy Kawasaki)

- Formule slaagkans: S = K x ADe SLAAGKANS van een trend wordt bepaald door de KWALITEIT van het potentiële, vermenigvuldigd met de graad van ACCEPTATIE binnen iedere groep van de trendcirkel.

Hoe bescherm je een concept?Wanneer je een concept bedenkt, zijn daar verschillende rechten die je vast kunt leggen. Dit zijn intellectuele eigendomsrechten, zoals: octrooirecht, mensenrecht, handelsnaam en auteursrecht.

Als je iets maakt heb je auteursrecht. Hier moet wel je officiële naam op vermeld zijn en het handigst is om bij de belastingdienst een stempel te halen, waardoor je altijd kan bewijzen dat het jouw werk is. Auteursrecht kan van alles zijn. Je hebt auteursrecht op boeken, cd’s, scripts e.d. Het systeem van het auteursrecht geeft je bepaalde bevoegdheden; de belangrijkste zijn: openbaarmaking en verveelvoudigen. Als je auteursrecht hebt op iets, mag niemand zonder jouw toestemming dergelijke bevoegdheden gebruiken.

Ook heb je een patent op een product en octooirecht. Dit gaat om uitvindingen en nieuwe tastbare producten. Dit komt bij concepten meestal niet voor. Omdat je bijna alle concepten kunt beschermen met auteursrecht.

Waarom kopen mensen nieuwe concepten?Er worden nieuwe concepten gekocht omdat er geld mee te verdienen is. Het is dus zeer belangrijk dat een concept goed neergezet wordt en de potentiële koper overtuigd wordt van de geweldige kracht van dit concept. Concepten moeten dus goed de voordelen voor jou en hen belichten en zorgeloos uitvoerbaar zijn in de praktijk.

Concepten die verkocht worden, moeten zo gemaakt worden, dat ze inspelen op de behoefte van kopers. Zodra je dat voor elkaar hebt, heb je de interesse van de koper al en kan je het concept verder uitwerken tot een goed verkoopbaar idee.

Hoe sluiten concepten aan op de huidige trends?Nieuwe trends ontstaan meestal niet bewust. De ‘makers’ van trends zijn zich er niet van bewust dat ze de grens van bestaand naar vernieuwd overschrijden. Weliswaar reageren ze op dingen die hen bezighoudt, maar realiseren zich niet dat deze reacties* eveneens voor velen in de maatschappij een stap voorwaarts betekent. Trendmakers zijn mensen die proberen te leven zoals het voor hen het best bevalt, en dat is volgens hun eigen inzichten en oplossingen. En volgzaamheid zit nu eenmaal in men zijn aard en daardoor worden trends verder tot stand gebracht, levende gehouden, wordt er vaak nog op ingespeeld en ontstaan er gelijkwaardige trends.(* Handelingen in het dagelijks leven)

Concepten zijn de eerste gevolgen van een (nieuwe) trend. Het zijn hypes en rages die ontstaan uit de opkomende trend en het is nog maar de vraag of deze hypes en rages uitgroeien tot werkelijke maxitrends.

Bij nieuwe trends is het afwachten hoe de buitenwereld reageert. Er kunnen vele concepten ontstaan of bedacht worden door conceptontwikkelaars. De concepten kunnen overgaan naar maxitrends (aansluiten), wanneer de buitenwereld hier langdurig op reageert en op inspeelt of de concepten vergaan in vergetelheid, waarschijnlijk door andere concepten die wel overheersen op het moment.

Welke opvallende concepten zie je nu?Sacha Nichting:

Eerste concept/microtrend: Eco fashion

'Eco fashion' is trendyDe mode wordt zich steeds meer bewust van het

milieu.Milieuvriendelijke jeans en eco-schoenen zijn in

opmars.'Eco' is niet meer 'alternatief' maar juist trendy!

We zagen in de jaren '90 vooral veel technomaterialen in de modecollecties, maar de laatste jaren is de mode milieubewuster geworden. Natuurlijke materialen als katoen en wol worden weer gebruikt. Gebreide en gehaakte kleding is terug in de mode en natuurlijk verantwoorde weefsels zijn steeds meer in trek.

Tevens is de nieuwe, ecologische verantwoorde methode om spijkergoed te verven een goed voorbeeld van eco fashion. Deze methode trok nu ongeveer een jaar geleden de aandacht van de media. En in de collecties van zomer 2007 waren bovendien opvallend veel natuurlijke materialen verwerkt.

Het concept 'eco-fashion' heeft zich ontdaan van het 'stoffige image' van voorheen. De manier waarop tegen 'ecologie' en 'ecologisch verantwoord' wordt aangekeken is veranderd. Het is verheven tot een trendy concept dat perfect in het huidige luxueuze modebeeld past. Een hoopvol gegeven dat wellicht tot een steeds milieubewustere mode zal leiden...

Voorbeeld: Het merk 'Simple Shoes' brengt de 'Green Toe' collectie op de markt. Vervaagd uit 100% biologische materialen, zijn de schoenen en slippers uit deze collectie stuk voor stuk voorzien van natuurrubberen buitenzolen, kurk en latex voetbedden, bamboe lining en jute, linnen, wol en katoenen buitenwerken. De gebruikte kleurstoffen en verlijming zijn op waterbasis.

Belangrijk(e) concept/microtrend uit het verleden: Global warming

Global warming is de stijging van de gemiddelde temperatuur die op de aarde wordt waargenomen. Sinds het begin van de twintigste eeuw is de gemiddelde temperatuur met ongeveer 0,74°C gestegen. Deze temperatuurstijging wordt veroorzaakt door menselijke activiteiten: door het verbranden van fossiele brandstoffen, ontbossing en bepaalde industriële en agrarische activiteiten stijgt de

concentratie aan broeikasgassen in de aardatmosfeer. Modelberekeningen geven aan dat de temperatuur met 1,1°C tot 6,4°C stijgt tussen 1990 en 2100. Voornamelijk zouden temperatuurstijgingen van meer dan 2°C grote veranderingen met zich meebrengen voor mens en milieu, door zeespiegelstijging, toename van droogte- en hitteperioden, extreme neerslag en andere effecten.

Tweede concept/microtrend: Wii

Wii is Nintendo's nieuwe spelsysteem voor thuis. De Wii vertegenwoordigt een radicale stap voorwaarts en markeert een nieuw entertainmenttijdperk. Jarenlang groeiden videospellen in populariteit, maar ook in complexiteit. Met de Wii verandert Nintendo de manier waarop je speelt door het plezier te maximaliseren en de problemen te minimaliseren.

Het Wii-systeem komt met een bewegingsgevoelige controller, de Wii-afstandsbediening en is zo ontworpen dat iedereen van de spellen kan genieten. Of je nu een ervaren gamer bent, al jaren niet meer hebt gespeeld of nog nooit een spelsysteem hebt aangeraakt, iedereen kan op de Wii spelen.

Wii is meer dan een spelsysteem. De Wii heeft namelijk ingebouwde Wii-kanalen: Meer tv kanalen, Enquête-kanaal, Fotokanaal, Mii-personage kanaal, Weerkanaal, Nieuwskanaal, Internet kanaal, Wii-winkel kanaal, Virtual Consule-kanalen, Diskkanaal en Wii-prikbord. Ook is er het Wii-software, dit zijn allerlei games en is er het Wii-Ware, dit is de nieuwste software van Wii, waar je games kunt downloaden.

Nintendo's Wii-systeem is gemaakt om de barrière tussen spelers van videogames en anderen te doorbreken. Wii zorgt ervoor dat mensen meer in 'contact' komen met hun games en elkaar.

Belangrijk(e) concept/microtrend uit het verleden: Xbox

De Xbox is een spelcomputer van Microsoft. De Xbox is een veelzijdig apparaat. Naast het spelen van computerspellen kan met het apparaat DVD worden gekeken en op de ingebouwde harde schijf muziek worden opgeslagen.

Tegenwoordig wilt men alles gedigitaliseerd hebben en het liefst alles in één. De Xbox van

Microsoft is daar een prima voorbeeld van. Je zou denken dat het een spelcomputer alleen voor gamers is, maar er zitten meerdere functies bij en daardoor aantrekkelijk voor veel meer mensen. Na de Xbox is er ook de Xbox 360 verschenen. De Xbox heeft zelfs nog meer functies tot zijn beschikking en zo zie je dat alle technische snufjes van vandaag steeds meer vernieuwd en meer omvattend moet zijn. Zo ontstaat dus ook de vraag naar een apparaat als de Wii. Deze is klein, makkelijk, heeft vele functies en voor iedereen toegankelijk.

Welke conceptontwikkelaars/ontwerpers ken je?Conceptontwikkelaar: Jan Rijkenberg

Jan Rijkenberg (1957) is medeoprichter en partner van BSUR Concepting, een internationale creatieve consultancy in Amsterdam, gespecialiseerd in het creëren van werelden voor merkenin de breedste zin. Het bureau adviseert (internationale) opdrachtgevers over brand creation, re-concepting, brandportfolio management, business concept, identity design en geïntegreerde communicatie. Onder de huidige klanten bevinden zich onder andere Davidoff, Bacardi, Wrangler, Plantronics, Campina, International, Ordina, Glamour en Radio 538.

BSUR staat voor innovatieve oplossingen in de marketing en communicatie en publiceerde onlangs voor Constantly Moving Brands en Brand Iconics. Eind 2005 werd BSUR genomineerd voor de Erasmus Award, de prijs voor de Meest Innovatieve en Competieve Onderneming van Nederland.

Eind 1998 publiceerde hij zijn boek, de bestseller ‘Concepting’, waarin hij vertelt dat hedendaagse marketing niet meer uitgaat van een sterke focus op het product. Juist een focus op het verspreiden van een visie van een merk of onderneming is belangrijk.

De visie over concepten: “het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, wereldbeelden en ‘werelden’, die voor de consumenten een betekenis hebben”. Zijn visie op de communicatiewereld is nu: ” ‘added value’ communicatie. Het gaat er volgens hem om de beleving.” Een voorbeeld is Blue Band, het gaat niet om wat je op je brood doet, maar het gaat volgens hem erom wat voor soort moeder je bent als je Blue Band gebruikt.

Meike de Korte:

Winks

Internet/MSN

Informatie- en communicatietechnologie

Het eerste concept dat ik heb gekozen zijn de winks van MSN Messenger, winks zijn een op flash gebaseerde animatie die je met MSN Messenger naar een andere gebruiker kunt sturen. Deze ziet dan een Flash Animatie op zijn scherm. De meeste Winks hebben ook een geluid wat ze afspelen. Flash animaties zijn kwalitatief vaak goede animaties die ook zo groot gemaakt kunnen worden als je zelf wilt. Vandaar dat dit erg geschikt is voor Winks. Vertaals betekend Wink een knipoog, dit is een vrij logische naam omdat de Winks vaak personen of een emotie uitbeelden.Winks zie je steeds meer, je krijgt er aantal gratis als je MSN Messenger installeert en je kunt er ook een aantal bij kopen. Tegenwoordig kan je ook al je eigen wink ontwerpen met een foto van jezelf erin bijvoorbeeld.

Belangrijke concepten uit het verleden:Belangrijke concepten uit het verleden is natuurlijk het internet, met daaropvolgend de e-mail. Wat daarna volgde was MSN Messenger, dat is een programma waarmee je online kan chatten met elkaar, zo kan je zien wie er ook achter zijn computer zit. Het zijn eigenlijk hele kleine berichtjes die je naar elkaar schrijft en omdat je

kan zien wie er ook achter MSN Messenger zit kan je op het antwoord van die persoon wachten.

Bekende ontwerpers in samenwerking met de H&M

Mode invloeden uit de hele wereld

Globalisering

Als tweede concept heb ik gekozen voor de bekende ontwerpers die in samenwerking met de H&M een kleding collectie maken. De laatste 3 jaar heeft de H&M al met verschillende beroemde ontwerpers samengewerkt, Karl Lagerfeld, Madonna en Victor en Rolf. Deze acties leidde steeds tot hysterische taferelen, voordat de winkels al open gingen stonden er al rijen mensen voor de deur, die naar binnen rende zodra de deuren opengingen. Rustig kijken was er niet bij want het is grijpen wat je maar grijpen kan. Vaak worden deze kleren daarna ook op marktplaats weer verkocht voor meer geld. Deze actie heeft H&M opgezet, omdat de kleren van bekende ontwerpers een item is dat iedereen wel in zijn kast wilt hebben hangen. Omdat de kleren van deze ontwerpers vaak uniek zijn, zijn de prijzen ook erg hoog. Door van deze kleren massa-productie te maken, wordt zo de prijs gedrukt.

Concepten die in het verleden belangrijk zijn geweest:Een belangrijk concept zijn de tweedehands kleren

winkels. Mensen vinden designer kleren leuk en mooi maar het bedrag dat er voor gevraagd word is erg hoog, zo blijft het natuurlijk wel uniek als je er iets van hebt. In tweedehands kleren winkels vinden mensen soms ook designer/merk kleding voor een goedkopere prijs. Om meer mensen de mogelijkheid te geven om ook designer kleding te hebben, zijn bekende ontwerpers met de H&M in zee gegaan. Voor de H&M ontwierpen zij een apart collectie die massaproductie tot doel had.

Marieke Gelissen:Zij is werkzaam bij ‘Ideeel +’, een bureau dat evenementen en campagnes met een maatschappelijk doel ontwikkelt en organiseert. Omdat het bedrijf al 18 jaar bestaat is er een groot netwerk wat leidt tot vaak verrassende, nooitgedachte verbindingen tussen maatschappelijke - en goede doelen-organisaties, overheid en bedrijfsleven. Er zijn verschillende evenementen die zij bij de concepten kunnen inzetten, zoals een onderzoek, expositie, boek, publiciteitsstunts, mediacampagne, congres een festival enz. Vaak wordt ook een combinatie van deze verschillende evenementen toegepast (cross mediaal)

Quote van Marieke Gelissen: 'Het mooiste vind ik het als je echt een wisselwerking met de opdrachtgever kunt laten ontstaan. Dat je elkaar scherp houdt. En elkaar aanvult. Dat levert vaak het beste resultaat op.’Persoonlijk vind ik dat een erg goede quote, omdat je volgens mij zo het beste resultaat bereikt, en zo alles eruit probeert te halen wat mogelijk is.

Wessel Hebing:

Apple iPhone

Waarom? Het toestel domineerde dit jaar het gadget-nieuws, dankzij het prachtige ontwerp in glas en staal, aanraakgevoelig scherm en zeer vernuftige bediening, met Max OS X als basis. Vooral zoomen is bijzonder. Om in te zoomen plaatst u de toppen van duim en wijsvinger tegen elkaar op het beeldscherm. Vervolgens trekt u ze uit elkaar terwijl u over het schermpje sleept. Micro Trend: De Apple IphoneMaxitrend: Multifunctionele telefoons/apparatenMegatrend: digitalisering

Trend uit het verleden: De PSP (Playstation Portable)Deze handheld was een apparaat van Sony om o.a. te gamen. Er kan alleen veel meer dan dat met dit apparaat gedaan worden, zoals films kijken. Ook kunnen er verscheidene software programma’s op worden geïnstalleerd en kun je er mee internetten.

De PSP werd een hit, door de goede kwaliteit van de spellen, de verschillende mogelijkheden op het apparaat en de mogelijkheid om te linken met de Playstation 3.

Google Maps en Earth

Waarom?Vectorkaarten en satellietbeelden van nagenoeg iedere locatie ter wereld, die in Nederland onlangs nog een flink stuk scherper zijn geworden. Bovendien is het een uitstekende routeplanner, met unieke mogelijkheid om de route om te leggen door deze te 'verslepen'. Google Maps is bovendien als toepassing voor mobiele telefoons verkrijgbaar, waardoor u ook onderweg kaartjes kunt oproepen. Met Google Earth is er daarnaast een uitgebreide pc-toepassing, die nog veel rijker is aan functionaliteit. Erg leuk is de mogelijkheid om de route die met een gps-systeem is afgelegd naderhand in kaart te brengen, door het onderweg gemaakte bestand met 'kruimelspoor' in Google Earth te openen.

Micro trend: Google Maps & EarthMaxitrend: Makkelijke LocaliseringMegatrend: Digitalisering

Hype uit het verleden: TomtomDe Tomtom is een apparaat voor in de auto, dat onderweg de weg wijst naar het ingegeven adres. Hierdoor zijn de onhandig grote kaarten overbodig wanneer je op vakantie gaat naar bijvoorbeeld naar Zuid Frankrijk, of wanneer je je Oud-tante opzoekt in het Gelderlandse minidorpje Holten.

De Tomtom werd een gigantische hit, omdat het het reizen vergemakkelijkte.

Patricia Buitendijk

Microtrend : CrocsMegatrend : Comfortabele schoenenMaxitrend : Individualisering

Crocs zijn leuke vrolijke schoenen die er in allerlei verschillende kleuren te verkrijgen zijn. Deze schoenen kunnen gedragen worden door jong en oud en zijn als weer een aantal jaar te koop. Er zijn tegenwoordig ook leuk figuurtjes te bestellen op internet,

die je dan kunt plaatsen op je schoen. Zo maak je deze schoen nog unieker en heb je je eigen schoen gecreëerd.

Dit concept komt voort uit de behoefde naar comfortabele schoenen. Mensen zijn druk tegenwoordig met van alles en nog wat en dan is het zeer aangenaam als je schoen hebt die lekker lopen. Je krijgt geen last van je voeten en deze schoenen zijn ook nog eens heel gezellig in alle kleuren te verkrijgen.

En dat komt natuurlijk voort uit de individualisering. Iedereen wil eze schoen, maar kan toch zijn eigen stijl kiezen dmv van verschillende kleuren die verkrijgbaar zijn en de figuurtjes die je kunt kopen.

Belangrijke oud conceptVoordat de crocs er waren, hadden we op de markt ook de verkoop van uggs. Dit waren ook ontzettend comfortabele schoenen die iedereen wilde hebben. Ze zijn de afgelopen jaren ook in ontzettend veel verschillende vormen uitgekomen. Je had leer, wol, met een stevige zool dat ze er net wat stoerder uit zagen en ga zo maar door. Dit concept heeft eigenlijk hetzelfde idee als de crogs. Maar deze schoenen zijn erg warm voor de zomer. De crocs zijn meer bestemd voor de zomer omdat het open schoenen zijn. Toch kun je deze schoenen ook dragen in de winter, met bijvoorbeeld dikke sokken erin. Ideaal dus.

Concept 2

Microtrend: wii-fitMaxitrend: de consument krijgt meer behoefte om te gaan bewegenMegatrend: Technologie

Wii- fitDe wii-fit is een balance board wat toebehoord bij de wii. Dit is een spelcomputer waarbij de speler beweging krijgt door het spel te spelen. Bij de wii hoort een controller die je in je hand houdt en door middel van bewegingen te maken wordt het spel actief gemaakt. De wii-fit is hierop een vervolg concept. Hierbij heb je een balance board wat eigenlijk lijkt op een step-appartaat die je kunt vinden in de sportschool. Als je het spel opstart worden er instructies gegeven en staat er eigenlijk als het ware een sportinstructrice een privé training te geven voor

jou. Op je tv scherm kun je zien wat je moet doen en staat er nog een hele groep met sporters bij afgebeeld. Hierdoor raak je lekker gemotiveerd om zelf ook een beetje te gaan zweten. Ook kun je een spelletje doen waarbij jij de keeper van een voetbalelftal bent. Je moet hierbij kopbewegingen maken en zo kun je de bal uit het doel houden. Verder kun je ook een yoga-les doen en ga zo maar verder. Het is een uitvinding warbij men toch beweegt en toch de deur niet uit hoeft. Persoonlijk denk ik dat het een idee is, dat vele mensen al jaren op de markt hadden willen

hebben.

Belangrijk oud concept Een belangrijk concept uit het verleden is natuurlijk het wii-apparaat. Dit was een computer spel wat het mogelijk maakte dat de gamer ging bewegen. Je moest met de controller al allerlei bewegingen maken om het spel te kunne spellen. Dit was een geheel nieuw concept, want geen enkel ander computerspel had de mogelijkheid te bewegen met een computerspel spelen. Nintendo was dus de eerste die dit actieve computerspel had verzonnen. Hierbij liet nintendo grote computer-organisaties als playstation en x-box ver achter zich. Toch is de wii-fit nog heel anders dan de “gewone” oude versie van wii. De spelletjes zijn nog actiever en eigenlijk is het alleen maar bedoeld om de gamers meer te laten bewegen. De gamer is op welke manier dan ook goed bezig om lichamelijk te bewegen. Maar zonder de wii, was dit spel nooit op de markt gekomen. Dus de wii-fit is mede mogelijk gemaakt door de nintendo wii.

Belangrijke conceptontwikkelaar

Bram Donkers Bram Donkers is een veelzijdige man. Hij heeft al ruim 20 jaar ervaring als conceptontwikkelaar zijnde. Daarnaast mag hij de naam copywriter en communicatiestrateger ook nog op zich nemen. Hij wordt bovendien ook nog ingehuurd door reclamebureaus om compagnes te maken. Dit is naturlijk voor een reclameburau ontzettend handig, want deze man heeft ontzettend veel ervaring en is ervaringsdeskundige op vele vlakken.

Deze ervaring heeft hij opgedaan in de consultancy conceptontwikkeling en accountbegeleiding. Hij Heeft al deze technieken voor het concept ontwikkelen natuurlijk fantastisch geleerd. Hij is specialist in motivatiecampagnes, cultuurbijsturing en formule-ontwikkeling. Hij heeft een vlotte babbel en kan daarmee inhoudelijke kernboodschappen geven, herkenbare verhalen vertellen en sprankelende presentaties geven.

Bronnen:http://www.overall.nl/OC-mailing/mailing.htmwww.wikipedia.rogwww.google.nlhttp://www.crocs.eu/NL/ http://www.wiihome.nl/products/nintendo-wii-games/sport-games/wii-fit-balance-board.htm

Wessel Hebing:

Foute concepten:

De Sega Dreamcast:De Sega Dreamcast was de laatste spelcomputer geproduceerd door Sega. Hij werd uitgebracht op 27 november 1998 in Japan, 9 september 1999 in de Verenigde Staten en op 14 oktober 1999 in Europa.

De Dreamcast was een van de eerste spelcomputers waarmee men online kon spelen via de dienst SegaNet. 22 spellen ondersteunden SegaNet, waaronder Quake III Arena en het populaire Phantasy Star Online.

De Dreamcast slaagde er echter niet in een aanzienlijk deel van de markt te veroveren door een aantal factoren:

De beter ondersteunde Playstation 2 van Sony kwam amper een jaar na de Dreamcast uit. De Playstation 2 was ook compatibel met PlayStationspellen (de al oudere console van Sony).

Het ontbreken van een dvd functionaliteit, die op de Playstation 2 wel aanwezig was.

Spelers hadden het vertrouwen in Sega verloren; elke spelcomputer uitgebracht door Sega na de Sega Mega Drive was geflopt (Sega CD, Sega 32X en Sega Saturn).

De Dreamcast gebruikte een nieuw soort CD-rom, de GD-ROM, om piraterij tegen te gaan; maar de eerste ladingen GD-ROM's leden onder een groot aantal defecten en piraten slaagden er toch in de Dreamcast gewone CD-R's te laten lezen.

Uiteindelijk deelde Sega in januari 2001 mee dat het de productie van Dreamcasts zou stoppen en zich terug zou trekken van de hardwaremarkt. Naar schatting werden wereldwijd 9 miljoen Dreamcasts verkocht, waarvan 2 miljoen in Europa, 4 miljoen in Noord-Amerika en 3 miljoen in Japan.

Ook het concept internet gaming was aanwezig bij de Dreamcast. Maar omdat dit voor weinig mensen aantrekkelijk was door de dure kosten ervan, had maar een handvol mensen de mogelijkheid om die functie ook echt te gebruiken.

De Sega Dreamcast was in zijn tijd de beste console qua design, graphics enz. Hij steeg uit boven alle andere spelcomputers. Maar omdat er over een aantal dingen niet was nagedacht is de Dreamcast gigantisch geflopt. Zo waren de spellen voor de console duur en kwam er weinig spellen uit. Hierdoor was de console, samen met bovenstaande punten erg onaantrekkelijk voor de gamers. Dus zelfs al was het product van hele goede kwaliteit(de gamefanaten zijn nog steeds lyrisch over de Dreamcast), is het product door het ‘gedeeltelijk slecht’ concept eromheen gigantisch geflopt.

De Nokia N-Gage:De Nokia N-Gage was een apparaat van Nokia. Het was bedoeld als handheld console(draagbaar, zoals de Nintendo DS en Gameboy) met een aantal extra functies, zoals de belfunctie en de mp3-functie.

De consumenten zagen een Nokia toestel echter nooit los van telefoneren, waardoor het beeld van de N-Gage een beetje vaag was voor het grote publiek. Ook waren de games duur en waren zij van een redelijk slechte kwaliteit.

Het product zelf had misschien kunnen werken, als hij wat later op de markt was gebracht. Doordat de kwaliteit van de games dusdanig mager was, is nu bij veel mensen het vertrouwen in de N-Gage al weer minimaal.

Veel mensen zien de N-Gage ook echt als een telefoon, niet iets waar ze spelletjes op spelen. Voor een telefoon was de N-Gage simpelweg te groot, en voor een spelcomputer te laag van kwaliteit.

ConceptlanceringMeike de Korte:

Wat is een conceptlancering?

Als er een nieuw concept is ontwikkeld, wordt deze op de markt gebracht. Dit concept moet nu nog herkenbaar worden gemaakt bij het publiek, dit plan om het te verwezenlijken heet de conceptlancering.Hoe meer aandacht je concept ontvangt, hoe meer je hoogstwaarschijnlijk van je product/dienst zal verkopen. Zonder een goede promotie voor het concept kun je er bijna zeker van zijn dat dit zal uitlopen op een grote flop. Voordat je begint met de conceptlancering, zal je eerst een goede omschrijving moeten geven van het concept en de beoogde doelgroepen. Je bedoeling van het concept moet in alle uitingen naar voren komen, communiceren van het gedachtegoed wordt dit ook wel genoemd. Dit kan men bereiken door geïntegreerde communicatie, waardoor een consistent gedrag ontstaat.Enkele uitgangspunten voor een conceptlancering:- Het concept moet nodig zijn (gewild)- De strategie moet origineel en verrassend zijn- Het moet opvallen- De strategie moet geïntegreerd zijn met het conceptAls men in het concept een belevenis probeert te creëren zorgt dit meestal voor een betere lancering, dit heet belevenis communicatie.

Wat is een lanceringsplan?

De wijze waarop je een concept gaat lanceren/ promoten is erg belangrijk. Je moet hierbij inspelen op je doelgroep, en de communicatiemiddelen die door je doelgroep worden opgemerkt. Tegenwoordig komen er steeds meer nieuwe producten en diensten op de markt dat de consument geeneens meer opkijkt naar een poster of iets dergelijks. Deze moet je op zichzelf eigenlijk ook weer promoten door er bv een leuke actie bij te zetten, bv een gratis gadget bij aankoop van het product. Je moet de consument extra aandacht geven, zodat zij geprikkeld worden en eerder zullen overgaan tot handelen.Een lanceringsplan bestaat uit verschillende stappen:- Wat is de doelgroep?- Wat is het doel van de lancering/ concept?- Wat willen we uitstralen? (huisstijl , imago, identiteit)- Welke communicatiedoelstellingen willen we bereiken ( deze moeten concreet

geformuleerd worden en geoperationaliseerd, SMART maken)- Media, welke media gaan we gebruiken, wat is de strategie, en hoe zorgen we

voor free publicity?- Wat voor “extra’s” gaan wij bij de lancering van ons concept bieden?- Hoe gaan we eventuele twijfel bij de doelgroep weghalen?- Wat is de begroting en hoe kunnen we die optimaal benutten?

Voorbeelden Conceptlancering(Meike de Korte)

Axe

In 1983 werd AXE voor het eerst in Frankrijk gelanceerd als geparfumeerde deodorant bodyspray. Deze combineerde de bescherming van een effectieve deodorant met de zekerheid van een aantrekkelijke geur. Axe wordt haast overal verkocht, de bodyspray is het bekendste product van AXE. In zowel deodorant (bodyspray en roll-ons) als showergel voor mannen is AXE marktleider.

De feiten- ’s Werelds populairste mannelijke

verzorgingsmerk. - In het Verenigd Koninkrijk, Ierland en Australië wordt AXE verkocht onder de naam Lynx.

- AXE lanceert ieder jaar een nieuwe geur.

Wat maakt AXE nou zo bijzonder?Er zijn tegenwoordig zoveel verschillende deodorants te vinden op de markt, dat het steeds moeilijker wordt om je te onderscheiden. AXE doet dit goed door middel van opvallende tv-reclames. Een erg bekende reclame van een AXE is een jongen op het strand die zich onder spuit met AXE deodorant, overal komen vrouwen vandaan die hem allemaal willen hebben.

Spray More, Get More, was toen hun uitspraak.Een ander voorbeeld van een goede reclame voor de lancering van hun nieuwe geur AXE Vice , was ook weer een sterke tv reclame, AXE Vice bevat extracten van verboden vruchten. Een mix van deze natuurlijke fruitsoorten maakt verrassende eigenschappen los bij de dames: een man die AXE Vice gebruikt tovert zelfs de netste dames in zijn omgeving om tot ondeugende meisjes.

Een ander tv-reclame van AXE is een deodorant wat haast net zo lekker is als chocolade. Als vrouwen iets lekker vinden is het wel chocolade is de achterliggende gedachte. In deze reclame loopt er een jongen over straat geheel uit chocolade, en natuurlijk word deze ook bedolven onder de dames, ze rukken ze arm van hem af, zijn neus gebruiken ze voor op een ijsje en voor de rest word hij helemaal opgegeten door de dames.

Het nieuwste product van AXE is de deodorant AXE Dry. Iedereen kent wel de tv-reclame daarvan, een jongen waarvan het zweet onder zijn armen uitspuit. Deze deodorant zorgt er vooral voor dat je droog blijft. Natuurlijk zat h ier ook weer het concept van het verleiden van vrouwen in. In het begin kon hij niemand krijgen door zijn overmatige gezweet, nadat hij deze deodorant heeft, is hij heel gelukkig met zijn nieuwe vriendin.

AXE heeft natuurlijk niet alleen leuke tv-reclames, op de site van AXE is er zelf een speciale clip gemaakt met Dr. Stay Dry, het liedje heet Don’t sweat that! (de nieuwste deodorant die gelanceerd is is AXE Dry) En natuurlijk zitten er in deze clip ook weer veel meiden, en jongens met zweetproblemen.Ook hebben ze een keer een actie gehad, dat je kon sparen voor handdoeken, daarop waren dan de benen van een vrouw afgedrukt, zodat het net lijkt alsof er een vrouw voor je zit. Deze handdoek hadden ze ook gemaakt met handen erop, zodat een vrouw haar hand op je kont heeft zitten. Er was ook zelfs een keer een heuse Miss AXE verkiezing, en er was ook op het internet een spel te spelen, waar je zoveel mogelijk meiden moest versieren.

Het imago, dat Axe wilt bereiken is dat jongens zich nergens druk over te maken als ze uitgaan, ze ruiken lekker door de deodorant, after shave, bodyspray enz. En ze blijven er door droog. Hierdoor kunnen

zij zich gerust blijven concentreren op het verleiden van de vrouwen in de discotheek, of gewoon op straat.

Sacha Nichting:

Coca Cola Zero

Coca Cola Zero is de mannelijke variant op Coca Cola Light. Mannen willen net als vrouwen een lichte frisdrank en zo voor hen is er nu Coca Cola Zero.

De Coke Company begon met de gewone Coca Cola en laten kwam er Coca Cola Light voor de mensen die minder suiker in hun Cola wilden. Maar in de loop van de jaren is Coca Cola Light uitgegroeid tot een echte vrouwendrank. Het was waarschijnlijk niet de bedoeling geweest van de Coke Company, maar alleen dames drinken Coca Cola Light. Daar wordt nu ook volop op in gespeeld in de reclame voor Coca

Cola Light. Denk maar aan de reclame dat drie vrouwen de lift in gaan en expres de lift vast zetten. De reclame sluit af met ‘Create your own Coca Cola break’. Het gaat er dus om, dat als vrouwen Coca Cola Light drinken, dat ze zich lekker kunnen ontspannen en hun gang kunnen gaan; helemaal op vrouwen gericht.

Deze reclame werd internationaal gebruikt en kunt u zien als u op deze link klikt: http://nl.youtube.com/watch?v=0_V423YQISk&feature=related

Omdat de vrouw nu een eigen ‘lichte’ Coca Cola drank heeft, moet de man er ook nog een krijgen. Tegenwoordig letten ook veel mannen op hun lijn, dus er was behoefte voor een betere frisdrank, maar die wel mannelijk is. Zo kwam er de ‘lichte’ Coca Cola voor mannen: Coca Cola Zero. Het bestaat nog niet zo heel lang, maar de reclamecampagne laat duidelijk weten dat Coca Cola Zero een drank is voor echt mannen, die een sterk en stoer leven leiden.De reclames zitten vol actie, spanning en mooie vrouwen. De campagne doet het erg goed. Ook de website laat zien dat Zero een echt mannendrank is. De achtergrond is zwart en er staat al een race auto in beeld. Racen is namelijk een echte mannensport en Zero sponsort deze sport tijdens de NASCAR racen. Ook kun je meerdere games doen, die meestal iets met sport te maken hebben. Zero sponsort over de hele wereld verschillende mannensporten, om zoveel mogelijk mannen te bereiken.

Website Coca Cola Zero: http://www.cocacolazero.com/home.jsp

Het is een sterke campagne en veel mannen drinken Zero en veel vrouwen blijven bij hun Light. Op deze link is een Coca Cola Zero reclame te zien: http://nl.youtube.com/watch?v=1-afxWoalDc&feature=related

Coca Cola Zero is een hit onder de mannen en ondanks het nog korte bestaan al een succesvol product.

Conceptlanceringsplan

Doel van de lancering - conceptHet doel van de lancering was dat mannen nu ook een lichte variant van Coca Cola hadden. Deze was er natuurlijk al met Coca Cola Light, maar deze drank is uitgegroeid tot een vrouwendrank. Daarom was er een Cola voor mannen nodig.De lancering moet er voor zorgen dat mannen Zero willen drinken en zich dan sterk, stoer en heel mannelijk voelen.

Doelgroep

De doelgroep van Coca Cola Zero is mannen. De leeftijd maakt niet heel veel uit, maar in de campagne richt Coca Cola zich wel op mannen van 18 tot 35 jaar. Dit omdat deze nog jong zijn en zij zich bezig houden met wat ze eten en drinken, hun lijn, sport e.d. Aspecten waar Zero zich bij kan aansluiten. Deze groep maakt zich druk om materiele dingen en kan goed worden beïnvloed.

Communicatiedoelstellingen (SMART)SpecifiekDe doelstellingen van de communicatie tussen Coca Cola Zero en de doelgroep zijn:

- Zero geen suiker bevat;- Zero is een frisdrank alleen voor mannen;- Zero straalt sterk, stoer en mannelijkheid uit;- Zero is goed voor de lijn.

MeetbaarCoca Cola Zero bestaat al een paar jaar en is aan het eind van 2007 in Nederland een groot succes geworden. Sindsdien drinken veel mannen Zero en heeft Zero een goede vaste plek in de maatschappij,

Acceptabel Coca Cola Zero is geaccepteerd in de maatschappij. Het is nu bekend en voor zover we weten zijn er bijvoorbeeld in Nederland geen demonstraties e.d. gehouden en zijn er geen tegenpartijen.

RealistischCoca Cola Zero is zeker realistisch. Het is Cola met minder suiker en hierdoor beter voor je, ten opzichte van de gewone Coca Cola. Het zegt ook dat het alleen maar mannelijk is; frisdrank is natuurlijk niet man of vrouw, maar door de campagne is er een heel mannelijk imago gecreëerd en daardoor is het een mannelijke drank.

Tijdgebonden Coca Cola Zero is op een gunstige tijd gelanceerd. Het bestaat nog niet zo lang, maar is nu al bekend en een succes.

Media Voor de lancering van Coca Cola Zero zijn vooral veel tv reclame spots gemaakt. Hierdoor werd het al snel bekend en opgenomen door de doelgroep.Coca Cola Zero sponsort ook verschillende sporten, die voornamelijk door mannen worden beoefent. Zo zie je bijvoorbeeld op de website van Zero dat ze NASCAR, een autorace event sponsoren. Dit zorgt ook voor veel media aandacht en dus meer naamsbekendheid. Ook zijn er veel reclameposters gebruikt over de wereld en wordt er vaak op internet de website link aangegeven.

Wessel Hebing:

Goede conceptlancering:

Tele2:

Tele2 heeft een tijdje geleden een heel leuk concept uit de grond gestampt. Zij hebben hun eigen bedrijf vanaf een totaal andere kant bekeken, door hetgeen naar voren te brengen, waar de klanten nooit blij om zijn, de kosten. Met hun mascotte ‘Bill’( het engelse woord voor ‘Rekening’), lieten zij een vergelijking zien van hun kosten, vergeleken met de rekeningen van andere bedrijven. Hun Bill was de kleine dwerg, en de Bill van andere bedrijven was gigantisch groot.De rekening zou voor de klanten dus veel goedkoper zijn dan bij andere aanbieders.

De commercials, waar ook persiflages in werden gemaakt van bijvoorbeeld Rocky, bleven hangen en waren altijd grappig. Hierdoor onthielden de kijkers vaker het bedrijf Tele2, wat samen met de lage kosten een grote trekpleister was richting Tele2.

Zij hebben met deze reclame dan ook superveel klanten aangetrokken, wat ook werd verteld in latere reclames.

Slechte conceptontwikkeling: Talpa

Iedereen kent de zender Talpa wel. De zender had gigantische beloftes, grote namen, maar is uiteindelijk gigantisch geflopt. Door de grote beloftes en arrogante houding van oa John de Mol over zijn zender, hadden bepaalde mensen bij voorbaat al een hekel aan de zender Talpa. De zender werd gezien als een pure commerciële zender, die populaire presentatoren en shows stal van de andere zenders. Een goed voorbeeld zijn de kijkcijfers van ‘De Wedstrijden’, de voetbalsamenvattingen van de Eredivisie. De NOS haalde met hun ‘Studie Sport’ meer kijkers met als maximum 3,2 miljoen kijkers, waar bij Talpa het maximum niet hoger was dan 2,1 miljoen kijkers. Veel mensen keken uit principe niet meer naar de samenvattingen van de Eredivisie.

De zender is inmiddels overgekocht door RTL, wat wel een aantal succesvolle programma’s heeft overgenomen van Talpa, zoals Deal or no Deal en De Gouden Kooi.

Album ‘X’ van Kylie Minogue.Het laatste album van Kylie Minogue, ‘X’ is gigantisch geflopt in Europa en de VS.

Vooral in de VS was de verkoop dramatisch slecht. Volgens vele fans is Kylie Minogue teveel blijven hangen in haar jonge sexy imago, wat nu niet meer werkt als trekpleister voor vele fans. Ook zijn veel fans teleurgesteld in de vrouw die net hersteld is van borstkanker, omdat zij ondanks al deze gebeurtenissen nog steeds geen één nummer met inhoud had geschreven. Bij het schrijven van het album en bij het bepalen van het imago voor de popster is het dus helemaal verkeerd gegaan. Ze had een iets volwassenere kant moeten kiezen om geloofwaardig over te komen bij de fans. Dit is

totaal niet gebeurd, wat dus heeft geleid tot het floppen van ‘X’.

Patricia Buitendijk:

Andrélon shampoo voor mannen.

Vanaf februari/maart 2008 introduceert Andrélon; Andrélon for men. Dit is een concept gebaseerd op de behoeftes van de mannelijke consumenten. Doordat Andrélon een goede naam bezit, hebben zij heel slim deze conceptlancering in elkaar gezet.

Veel mannen van het Nederlandse volk vinden het belangrijk om er goed uit te zien tegenwoordig. Het is niet meer gek als een man ijdel is, dat is juist sexy. Mannen krijgen hierdoor meer zelfvertrouwen, want als hun haar goed zit kunnen zij alles aan. Ze voelen zich krachtig en succesvol. Toch willen zij niet te veel tijd besteden in de badkamer aan hun haar. Dat moet kort maar krachtig gaan. Daarom kwam Andrélon

met Andrélon for Men. Het was een haarverzorginglijn speciaal alleen voor mannen.

Het had een duidelijk effectieve werking en de mannen konden in een mum van tijd hun haar perfect in model krijgen. Ideaal dus. Mannen hebben een minimale inspanning, met een maximaal mannelijk effect.

Nederlandse mannen bevinden zich niet lang, maar wel vaak in de badkamer. Gemiddeld man wast zijn haar 5 keer per week en maar liefst 2/3 van de man gebruikt iedere dag stylingproducten om zijn haar in model te krijgen. Dit allemaal natuurlijk weer zonder heel veel moeite er te voor hoeven doen. Andrélon had natuurlijk een goede naam. Het was een product dat door veel mensen werd gebruikt. Het was een echt gezinsproduct. Je kocht er vaak een aantal flessen tegelijkertijd van, want je wist toch wel dat het op zou gaan. Hiermee had Andrélon een voorsprong om de Andrélon for men lijn tot een succesvol concept te maken.

Deze lijn, Andrélon for men, bestaat uit een vijftal shampoos en één gel. Deze zijn allemaal afgestemd op de wensen van de man. Ze zorgen namelijk voor schoon, fris en goed gestyled haar in een korte tijd. En uiteraard zit er nog een extra mannelijk geurtje aan.

Deze producten bestaan in de lijn van andrelon for men;

Andrelon for Men iedere dag shampoo (voor ieder haartypte) Deze shampoo heeft een frisse geur en is geschikt om iedere dag te gebruiken.

Andrelon for men Verkwikkende shampoo (Voor normaal tot vet haar) Deze shampoo is ontwikkeld voor haar dat snel vet dreigt te worden. Het wast het haar écht goed schoon en voorkomt dat het snel weer vet wordt.

Andrelon for Men anti-roos shampoo (tegen hardnekkige roos) houdt je haar langer roosvrij.

Andrelon for Men Hair & Body shampoo (voor haar en huid) Met deze shampoo kun je ook je lichaam in dezelfde tijd wassen.

Andrelon for Men sterk en stevig shampoo (voor fijn of dun wordend haar) Heeft een special formule waarin vitamine a b en e verwerkt zijn. Hierdoor versterkt de haarwortel en voelt het haar dikker aan. Naast deze shampoo bestand dan ook de Andrelon for Men Gel. Dit swas een langhoudende chel met xx sterk gel dat je haar een landurig krachtig verstevigend gevoel geeft.

Dit concept is in de consumentenwereld terecht gekomen in februari/maart in 2008. Door middel van een tv-commercial introduceert Andrelon for men zich het meest. Er werd een reclame uitgezonden waarin een poolwedstrijd te zien is tussen drie mannen. Een van die mannen gaat drinken halen besteld voor zichzelf en de anderen. Voor één vriend besteld hij een bessen, wat natuurlijk een echte vrouwendrank is. Deze meneer heeft namelijk een vrouwenshampoo gebruikt van Andrélon. De clou van het verhaal is dat je niet meer de lekkere Andrélon Shampoo van je vriendin hoeft te gebruiken, want er is nu ook shampoo voor mannen van Andrélon.

In de winkels zag je ook overal poster hangen met een grote foto van shampoo for men. Dit was vooral te zien in de drogisterijen. De tv-reclame had de meeste impact. Hiermee bereik je een grote doelgroep en worden mensen bewust van een nieuwe conceptlancering. Door het verder natuurlijk nog extra aan te prijzen in de winkels, verloopt het proces van de verkoop van dit concept natuurlijk nog beter.

1a. Wat is de definitie voor concepting van Jan Rijkenberg?

Concepting gaat om het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: Visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, wereldbeelden en ‘werelden’ die voor consumenten oproept of hen inspireert.

b. Wat is de definitie voor concept van Goos Geursen?Een aanduiding voor een ruw plan, een opzet ergens van, een schets. Daarnaast is ‘concept’ een voorstelling, opvatting, gedachte.

c. In welk opzicht komen hun definities overeen en en in welk opzicht verschillen zij van elkaar.Beiden hebben het in hun definitie over een eigen creatief proces, Jan Rijkenberg heeft het over oa overtuigingen en Goos Geursen over bijvoorbeeld opvatting.Jan Rijkenberg heeft het in zijn definitie over het op de markt brengen, waar Goos Geursen het alleen nog maar heeft over de aanduiding van een ruw plan. Jan Rijkenberg zijn definitie is dus ook al voor verder in het proces van conceptontwikkeling.2Verklaar de begrippen zoals in vraag 1 met voorbeelden uit de film en televisiebranche.Aan welke eisen moet een goed tv/ filmconcept voldoen?In hoeverre verschilt dit van bovengenoemde theorien?

3Bekijk een advertentie of commercial en ontleed deze aan de hand van de drie niveaus van Geursen.

4Geef een voorbeeld van positioneren en van concepting en verklaar de verschillen (zie schema blz 52)

5Beargumenteer de volgende stelling: concepting is meer dan een concept .Concepting is ook alles rondom het concept. Het creatieve aspect van het verzinnen van een origineel concept, tot het uitvoeren ervan. Het concept zelf is alleen hoe alles in elkaar zit, terwijl concepting het gehele proces van het maken en uitvoeren van een concept volgt.

6Geef in eigen woorden weer wat het begrip concept in enge zin en in ruime zin betekent.

7Hoe ontstaan originele ideeen en is dit alleen voor uitvinders en kunstenaars weggelegd? Verklaar je antwoord.Originele ideeën ontstaan in je hoofd. Natuurlijk is het voor creatieve geesten zoals uitvinders en kunstenaars makkelijker, omdat die meer fantasie en dus meer beelden hebben. Het verzinnen van originele ideeën vergt voor anderen veel tijd, maar kunnen uiteindelijk even goed of beter zijn dan ideeën van kunstenaars of uitvinders. Het moeilijkstedeel is om het uiteindelijke idee uit te voeren zoals jij dat wil.

Enkele Bronnen:http://www.molblog.nl/Merken/4386 http://www.cocacolalight.nl/ http://www.cocacolazero.com/home.jsp http://www.youtube.nl/ www.trendslator.nlwww.google.comwww.wikipedia.nlwww.mdinfo.nuwww.milieucentraal.nlwww.minvws.nlwww.cbs.nlwww.johnnaisbitt.comhttp://www.trendystyle.net/trends/ecofashion.htmlhttp://www.skoonecodesign.nl/nl/index.phphttp://www.essent.nl/content/thuis/klantenservice/helemaalthuis/essent_terecht_grootste_in_groen.jsphttp://www.opel.nl/minisites/ecoflex/?campaignid=ppc&advertiserid=google&bannerid=green%20auto http://www.hetwereldvenster.nl/wereldreis/wereldreis_sabatticalleave.htmhttp://www.geocities.com/kimenrik/Reisroute.htm http://sabbatical.startkabel.nl/ http://www.shoestring.nl/www/index.php?m=rtltravel www.sonjabakker.nlwww.scholieren.comwww.andrelon.nlwww.wiifit.nl