begrippen

merk

merkgedreven

innovatie

soorten innovatie

merk als toevoeging aan een product

merk als verzameling van assocaties

merk als basisidee

merkgedreven merk als bron voor de strategische en operationele (door)ontwikkeling van een onderneming

merkgestuurd merk als tool bij strategische, tactische en operationele ondernemingsbeslissingen

merkgeoriënteerd merk als hub waar de strategische en operationele processen van een onderneming omheen circelen

benadering: bewustzijn van de betekenis van het merk; het vermogen om merkontwikkeling te benaderen als een kerncompetentie.

implementatie: het merk gebruiken als richtinggevend principe voor de ontwikkeling van een waarden-georiënteerde organisatie.

doelen en follow-up: het vaststellen van duidelijke doelen voor de merk-ontwikkeling en de controle dat ze ook gerealiseerd worden

relaties: het hanteren van het merk als spil voor het ontwikkelen en onderhouden van relaties met externe stakeholders

Identiteit ontwikkeling: ontwikkeling en bescherming van de merkidentiteit.

operationele ontwikkeling: gebruik van de kernwaarde(n) van het merk voor de productontwikkeling, interne communicatie en marktcommunicatie.

topmanagement participatie: betrokkenheid van het topmanagement bij strategische merkbeslissingen.

merkverantwoordelijkheid: het formaliseren van verantwoordelijkheden voor het merk, zowel in strategisch als tactisch opzicht.

interne oriëntatie

exte

rne

orië

ntat

ie

laag hoog

laag

hoog

Sceptics

het merk als logotype

Leaders

Het merk centraal als gids

Salesmen

Het merk als salestool

Educators

Het merk als cultuurdrager

idee versus innovatie

niet noodzakelijk technologisch

niet ʻietsʼ nieuws maar wel altijd een verandering

iets nieuws dat wordt gerealiseerd met (hopelijk) toegevoegde waarde

succesvolle realisatie is een bevestiging van de toegevoegde waarde

onderwerp van verandering product, proces, transactie innovatie

mate van verandering incrementele, radicale innovatie

bron van verandering technologische, niet technologische innovatie

reikweidte van verandering autonome, systeem innovatie

terug naar vandaag

waarom merkgeoriënteerd innoveren

hoe merkgeoriënteerd innoveren

innovatie (in welke vorm dan ook) is randvoorwaardelijk voor langdurig ondernemingssucces

ondernemingen die het merk en de merkwaarden als uitgangspunt nemen, zijn succesvoller dan ondernemingen die dit niet of minder doen … bevestigd met zweeds en nederlands onderzoek

recent onderzoek in het mkb ʻtoontʼ aan dat hoe meer merkoriëntatie hoe groter het innovatiesucces

waarom

hoe

door als onderneming merkgeoriënteerd te zijn, te worden, te blijven

door het merk een duidelijke rol te geven bij veranderingen mbt producten, processen en transactie

aan de hand van een eenvoudig denkmodel

innovation idea marketing

denkmodel voor merkgeoriënteerd innoveren

innovation idea

inspiration •  technologie •  trends •  buikgevoel •  customer insights

brand

innovation idea

•  identity •  assocation network

brand

innovation idea

brand

innovation idea

brand

brand

innovation idea

people

brand

innovation idea

ondernemingssucces

kwaliteit van management kwaliteit van medewerkers lange termijn oriëntatie continue verbetering en vernieuwing openheid en actiegerichtheid

het draait dus om mensen

hoge kwaliteit management

hoge kwaliteit medewerkers

langetermijn- orientatie

openheid & actiegerichtheid

continue verbetering

high performance organization

strategy &

internal organisation

brand

innovation idea

open + merkgeoriënteerd innoveren

Het doel en de visie van de Lego is kinderen uit te dagen de grenzen van hun eigen creativiteit te verkennen en daar overheen te gaan.

Kinderen zijn ons voorbeeld. Kinderen zijn nieuwsgierig, creatief, hebben veel fantasie en hebben een onbedwingbare behoefte om nieuwe dingen te leren. Iedereen zou het kind in zichzelf moeten stimuleren!

43