WAKUMON 61 No.28, 2015 pp.61-72

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摘要：

关键词： advertisement

一、前言

38 1963

45 -49 1970-

1974 1974

20 801

2

1 2

62 28 2015

3

4 5

6 7

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二、“广告”一词的首见书证

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3

4

5

6

7

“広告”一詞在漢字文化圏内的演変（謝・羅） 63

広告と言う語を最初に

使用したのは何新聞であるか不明であるが、明治五年の頃の横浜毎日新聞へ依頼主が広告と記

したのを初めとして 8 1872

（明治）五年四月十四日の『横浜毎日新聞』には、初めて「広告」（八十七頁）の

文字が記され、人びとの注目を浴びている。 9 1

1887

1

1899 4 30

1901 10 18

19 20 1972-

1915 44 2021 1878.11.23

廣告 啓者本行向設在小東門外十六鋪橋北開張，今移至五馬路棋盤街口坐北朝南便是。特

此廣布。日本大阪朝陽館精致藍錠自運發兌。 津枝洋行10

8 9

64 28 2015

1901

1886 6 31

22

39 7 4 9

7 2 2 11

三、“广告”一词在汉字文化圈内的流变

17

1822 9 12 A Abelha da China

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advertisement 1853 9 3

1856 5 33

11

“広告”一詞在漢字文化圏内的演変（謝・羅） 65

1855 1

若行商租船者等，得借此書，以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠，則獲益良多。五十字

以下，取銀一元。五十字以上，每字多取一先士。一次之後，若帖再出，則取如上數之半。12

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1861 11

1862 5 7 1872 7 2

1872 12 31 11 1700

168

啟者本行新到日本木板五十九塊，每塊計長三寸、闊十寸、厚三寸，又硬木板九十六塊，每

塊計長十二尺或十四尺、闊十四寸、厚二寸半。另有硬木板九百七十七塊，每塊計長十三尺、

闊十二寸、厚一寸。有紅木板三千六百九十塊，每塊計長十四尺、闊八寸、厚一寸。又紅木

板一千另四寸三塊，每塊計長六尺、闊十二寸、厚半寸。又松柏板三千一百五十塊，每塊合

計長十四尺、闊十二寸、厚二寸。又松柏板二千三百十塊，每計長十四尺、闊九寸、厚一寸

二分。又松柏板三千五百八十五土尼，每塊計長七寸、闊九寸、厚一寸二分。另有沙魚一百

擔、海參五十擔、洋硝五十擔出賣。如有商客要欲買者，請來本行看貨議價可也 旗昌行啟。

13

1865

79

啓者本行代客刊印告白，前價每五十字以內每字計銀二分，五十字以外每字計銀一分。現議

減價，凡貴客商有告白刊印者，五十字以內計洋一元，五十字以外每字照洋錢一分，此第一

次印價也。若多登時日其價愈減。況本新報逐年加增四通八達觀者甚衆。諸君若有切要之事

12 13

66 28 2015

刊諸新報，流傳甚廣知者比多，可稱便當之至。如欲觀新報者周年洋四元，半年洋二元。或

各埠有光顧客商另加寄費一元。 字林主人啓。14

342

福仙園茶館告白 啓者本茶館由字林洋行本地新聞紙給茶客看視，凡貴客來本館飲茶者輪流

請看可也。此布 三月二十一日。15

1866 16

advertisement 17

如有招貼告白，貨物船只經濟行情等款願刊入本館新報者，以五十字爲式，買一天者取刊資

二百五十文。倘字數多者，每加十字，照加錢五十文。買二天者取錢一百五十文，字數多者，

每加十字，照加錢三十文起算。如有願買三天四天者，該價與第二天同。如有西人告白欲附

刻本館新報中者，每五十字取洋一元。倘五十字外欲再添字，每字加洋一分，並先取刊資。

此只論一天之例。若欲買日子長久，本館新報限于篇幅，該價另議。18

50 250

15 50 50

1860

14

15

16

17 18

“広告”一詞在漢字文化圏内的演変（謝・羅） 67

1871

引札直段附 十日以下一字一分、十日以上同八厘、一月以上同五厘、三月以下同五厘、三

月以上は右の割合どおり猶下直に致し申候。引札注文之向其日数を書き誌可被相廻事。19

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1862 advertisement20 1867

advertisement HIKIHUTA HIROME 21

advertisement22 advertisement

23

1886 2 22 6 28 5

1886 7 5 1886 8 16 2 24

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1872 5 20

19 20 21 22 23 24

68 28 2015

1872 6 8

1883

…今の時代に在

りては其及ぶ所の甚だ広く其費用甚だ廉なるものは、新聞紙を借りて広告するに匹敵すべきも

のなし…其広告の利き目に至りては新聞と引札とは天渊の相違あるものと知るべし。 25

広告 広告する 広告

禀告 しら

せ 1885

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広告と呼ばれるように統一されたのは明治二十年後のことである。 26

明治二十年）この年広告の文字常用語となる。 27

普通に広告という語がつかわれ始めたのは明治廿年以後であった。 28

本紙広告料本月一日より左の通り改正致候也。一行五号文字二十字詰一日分金十六銭。29

1878

19

1901

10238 1901.10.18 10244 1901.10.24

10273 1901.11.22 10278

1901.11.27 1902

25 26 27 28 29

“広告”一詞在漢字文化圏内的演変（謝・羅） 69

1907 10

12616 1908.3.16

告白刊例 論前兩行起碼，第一日每行七角半，第二日起每行五角半，多則按行照算。後幅長

行二百字起碼，短行五十字起碼，多則均以十字遞加，第一日每字五厘，第二日至第七日每字

三厘，第八日以後每字兩厘半。申報館謹啟30

1918

The system company How to Advertise ” 1919

12

1886 1886 6 31

1895

1910

1905 1 15

56

31

1898

1910

30 31

70 28 2015

32

四、中文“广告”一词含义的演变

advertisement advertere

1300 1475 advertise

17

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33 advertising Marketing

Communication advertisement

10106 1903.12.8

招請招攬告白人廣告 今招請招攬告白人經理報館告白，如有往來素廣精於招徠者，務必於

三日內午後一點鐘至五點鐘來東和洋行面議可也。 志水敬白34

13001 1909.4.16

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“広告”一詞在漢字文化圏内的演変（謝・羅） 71

大成洋行廣告聲明 啟者所有日本寺村廠專造各種保安燈筒，貨料之精良久已馳名遐邇，清國

出售向歸上海敝行，與各客家直接交易由來有年。燈筒商標系日光跳獅，曾於明治三十六年

請日本政府特許注冊。近開市上以寺村所出之保安燈筒視為隱冒出而阻礙，詎知敝行所售燈

筒即寺村廠所造領有商標，並蒙日本政府保護注冊確確可查。凡賜顧諸君幸勿疑慮鑒可照前

購辦，倘有人出而鬧言等事，茲敝行已受寺村廠委托延請村上大律師核辦，深恐諸君因此懷

疑用特告白。35

1912

36

1918

10 1

15398

广告术之新发明 英京伦敦为世界最有名之都会也，市肆櫛比，各商店仅持普通之广告术，不

足惹起阅读者之注意。于是愈演愈奇，而种种广告术出矣。先是□察出示干涉招贴广告，市

商构尽巧思使两人巡行通街，在前者故选该店广告于地，在后者拾面宣读之。近又有足印广

告术之发明，使散广告者看一橡皮之靴镌有广告之文字，靴之夹层背面有各种颜色，水能时

时注入橡皮，故其人一出广告□遍通□矣。37（□：印字不明）

20 20-30 1926

38

35 36 37 38

72 28 2015

五、结语

19

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