Presentatie Eindverhandeling

Post on 08-Jun-2015

428 views 1 download

Transcript of Presentatie Eindverhandeling

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 1

v

v

v

v

v

vv

v

Het Economisch en Cultureel Belang van Filmfestivals

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 2

v

v

v

v

v

vv

v

1.Artistiek kernproduct en complementair product

2.Filmfestivals en de marketingmix

3.Impact van elektronische media

Vergelijkende studie van 15 websites

6.Cultureel belang filmfestivals

7.Publieksonderzoek

Professionals uit de filmsector te ontmoeten

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

Zeeronbelangrijk

Onbelangrijk Eerderonbelangrijk

Eerderbelangrijk

Belangrijk Zeerbelangrijk

Festivalgangers

Niet-festivalgangers

4.Schema economische impactanalyse

5.Nevenactiviteiten

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 3

v

v

v

v

v

vv

v

1.Artistiek kernproduct en complementair product

-Artistiek kernproduct = Wat de kunstenaar schept

Waar de bezoeker voor komt

Filmvertoningen

-Complementair product = Producten en diensten die de kernactiviteit ondersteunen

-Sterke filmprogrammatie volstaat niet

Zorgvuldige uitwerking vereist van ticketing, inleidingen, programmabrochures

Cruciaal: vestiaire, toiletten

Voldoende drank-en eetgelegenheden

Mogelijkheden voor samenwerking met lokale horeca

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 4

v

v

v

v

v

vv

v

2.Filmfestivals en de marketing mix

1.Product

-Uitzonderlijk karakter

-Visitors management

-Strategische allianties:

Partnerships met collega’s, sponsors, de overheid, vrijwilligers, luchtvaartmaatschappijen, hotels, …

-Onvoldoende samenwerking met arthouse cinema’s en filmmusea

Expertise en loyale publiek

Filmarchieven

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 5

v

v

v

v

v

vv

v

2.Prijs

-Vergelijkend onderzoek van 10 Belgische festivals

Vrij gelijklopende tarieven

Gemiddelde algemene prijs = € 7

Kortingen:

*Volumekortingen: aanzienlijke prijsverschillen

*Voor bepaalde groepen: vooral studenten, werklozen en 65-plussers

Peak load pricing vaak toegepast

-Prijsstrategie? Prijs ticket < Normale vertoning

-Prijszetting = f(doelgroep)

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 6

v

v

v

v

v

vv

v

3.Plaats

-Bereikbaarheid en toegankelijkheid

-Technische geschiktheid

-Imago en uitstraling

-Gewenst publieksbereik

-Financiële kost

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 7

v

v

v

v

v

vv

v

4.Promotie

-M.b.t. de prijs

*Reducties

*Peak load pricing

-M.b.t. de locatie

*Combi-tickets

-M.b.t. de communicatie

affiches, advertenties, televisiespots

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 8

v

v

v

v

v

vv

v

3.De impact van elektronische media

- Vergelijkende studie van 15 websites m.b.t. 46 elementen

-Cruciaal:

1.Lijst met sponsors, subsidiënten, donoren en partners

2.Programma + informatie over vertoonde films

3.Contact-informatie

-Belangrijk:

Nieuwsrubriek, informatie over locaties en nevenactiviteiten en palmares

-Lacunes:

Archief, media ( foto’s, video’s ), interactiviteit, zoekmachines en on-line ticketverkoop

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 9

v

v

v

v

v

vv

v

4. Schema economische impactanalyse

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 10

v

v

v

v

v

vv

v

-Noodzaak aan betrouwbare kwantitatieve informatie

-Belangrijke rol voor overheid

Voor cijfermatige analyse

-Finale vraag creëert directe, indirecte en geïnduceerde werkgelegenheid

-Gebruikers bij finale vraag:

*Binnenlands Verschuivingseffect

*Buitenlands Injectie

-Grootste economische impact = ter hoogte van de C-bestedingen

= geïnduceerde werkgelegenheid

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 11

v

v

v

v

v

vv

v

5. Nevenactiviteiten

-Panelgesprek met gasten

*Cineast, acteur/actrice benaderbaar maken

*Keuze moderator bepalend voor succes

-Tentoonstellingen

*Aansluiten bij wensen doelgroep

*Gratis of niet?

-Kiezen van de beste film

*Verwachtingen publiek

*Winnaar financieel ondersteunen Distributie

( Kris Dewitte – Gent )( J.-C.Baibay – BIFFF )

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 12

v

v

v

v

v

vv

v

6.Cultureel belang van filmfestivals

-Aankaarten van wantoestanden

Politiek, economisch en sociaal

Bepaalde gebeurtenissen zoals de Rwanda-genocide

-Controverses en discussies uitlokken

-Ondersteunen Derde Wereld Films

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 13

v

v

v

v

v

vv

v

-Didactische evenementen

-Kansen bieden aan nieuw talent

Ateliers, fora, rondetafelgesprekken, colloquia, ...

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 14

v

v

v

v

v

vv

v

7.Publieksonderzoek

-2 versies

1.JA-versie: filmfestivalgangers

2.NEE-versie: interesse voor film, maar nog geen festival bezocht

Professionals uit de filmsector te ontmoeten

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

Zeeronbelangrijk

Onbelangrijk Eerderonbelangrijk

Eerderbelangrijk

Belangrijk Zeerbelangrijk

Festivalgangers

Niet-festivalgangers

-Gevolgde methodologie

Publiek belicht: Handboek publieksonderzoek voor culturele instellingen ( 2004 ) van Henk Roose en Hans Waege

-Definiëren onderzoeksvragen In samenspraak met contactpersonen

Webenquête in 3 talen

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 15

v

v

v

v

v

vv

v

-Benaderen doelgroep

*Geanimeerde banner

*Gepromoot op film-en cultuurgerelateerde discussieforums

*Flyers

*Tekst in filmtijdschrift Film/TV/DVD

-Probleem van de non-respons

Beloningen = aantal DVD’s te winnen

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 16

v

v

v

v

v

vv

v

Conclusies onderzoek

1.Filmfestivalgangers

*Hogeropgeleiden 64% hogeschool –of universiteitsdiploma

*Gaan voornamelijk met anderen 77%

*Evalueren huidige aanbod erg positief 75% geeft rapportcijfer van 8 of hoger op 10

*Hoofdredenen voor bezoek:

1.Als ontspanning

2.Om films in avant-première te zien

*Niet erg prijsgevoelig

*Kiezen van de beste film belangrijk voor 70% van de respondenten

*Andere activiteiten Bioscoop, rock-/popconcerten, musea en tentoonstellingen

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 17

v

v

v

v

v

vv

v

2.Niet-festivalgangers

*Veel prijsgevoeliger ‘Eerder belangrijk’, ‘Belangrijk’ of ‘Zeer Belangrijk’ voor 75% van de respondenten

*Hoofdredenen voor potentieel bezoek:

1.Als ontspanning

2.Aangeraden / meegevraagd door iemand

Belang van mond-tot-mond reclame

*Grotere interesse voor recepties en feestjes

*Kiezen van de beste film belangrijk voor 70% van de respondenten

*Andere activiteiten Erg gelijklopend; vooral bioscoop en rock-/popconcerten

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 18

v

v

v

v

v

vv

v

Bepalend voor succes van een filmfestival

1.Kennis van doelgroep

2.Inzicht in sterkten en zwakten van festival

Differentiëren van concurrentie

Inspelen op hun wensen en verwachtingen

3.Nauwgezette organisatie die ontspanning publiek centraal stelt

Mét aandacht voor didactische, socio-economische en culturele rol

© 2003 By Default!

A Free sample background from www.powerpointbackgrounds.com

Slide 19

v

v

v

v

v

vv

v