Educatief pakket Reclamewijsheid

Wouter Hustinx – Hogeschool PXL

• Er wordt geschat dat kinderen maar liefst worden blootgesteld aan 25.000 reclameboodschappen per jaar, en dit aantal blijft voortdurend stijgen.

• De Pelsmacker, P., Geuens, M. & Van den Bergh, J. (2010). Marketing Communications, a European perspective. Fourth edition. Pearson Education Limited, Essex UK.

Reclame is overal

Vele verschijningsvormen van reclame

in-app-advertising

in-game-advertising

product placement

search engine adds

billboards

het reclameblok

programmasponsoring

banners

advergames

advertising funded programming

infomercial advertorial

commerciële e-mail

brand communities

advertentie

• Hoe ouder kinderen worden, hoe beter ze reclame herkennen en inschatten. Wel hebben ze het allemaal moeilijk met product placement en worstelen ze ook met de inschatting van zo goed als alle ‘nieuwe' reclamevormen.

• Cauberghe, V., De Pelsmaecker, P., Hudders, L., Panic, K. & Destoop, K. (2012). Reclamewijsheid bij kinderen en jongeren. Raadpleegbaar via http://www.vlaanderen.be/nl/publicaties/detail/reclamewijsheid-bij-kinderen-en-jongeren.

Nieuwe vormen van reclame

• Doelgroep: "  Leerlingen 1ste graad secundair onderwijs

• Doelstellingen: "  Leerlingen kunnen onderscheid maken tussen

reclame- en media-inhoud "  Leerlingen krijgen inzicht in het brede spectrum van

reclame "  Leerlingen begrijpen de commerciële intentie van

reclame "  Leerlingen reflecteren op de invloed van reclame op

het eigen handelen • 

Educatief pakket

• Didactische opbouw: "  Leerlingenbundel met activerende opdrachten op

Facebook, Youtube, digitale games, etc. "  Flankerende lerarenbundel met bijkomende

duiding " Presentaties voor de leraar

Educatief pakket

Contact:

Wouter Hustinx Expertisecel ICTO Hogeschool PXL

Wouter.Hustinx@pxl.be