Post on 29-Jun-2015
description
Opdrachtgever: Decathlon Bureau: DAKAR
IN SEARCH OF MARKET SHARE3,8 % in het road cycling segment
26,5 % bij de kids
LET’S TAKE A CLOSER LOOK
382 enquêtes – 20 diepte-interviews – 5 observaties
HOUSTON, WE HAVE AN ISSUEEen imagoprobleem want de consument associeert de racefietsen van Decathlon met een lagere kwaliteit.
THINK SOLUTIONS, NOT PROBLEMS
Decathlon heeft nood aan een extra segment binnen haar aanbod. Een segment dat
de betere kwaliteit benadrukt en een specifieke doelgroep aanspreekt.
DECATHLON PRO
TO ACHIEVE15000 unieke bezoekers op de website.
Stijging van het marktaandeel naar 4,1%.
Lancering van het online platform.
THE ROAD TO SUCCESSVia de nieuwe online dienst kan de wielertoerist zelf een kwaliteitsfiets samenstellen. Geheel naar zijn keuze en volledig op zijn maat.
Zo ziet de consument een stukje van zichzelf in deze fiets
TO DOMaak aan de consument duidelijk dat er zich
een nieuw segment op de markt bevindt in verband met de racefietsen:
Decathlon Pro.
Overtuig hem tevens van de kwaliteit die Decathlon Pro aanbiedt.
Een fietser ben je 24 op 24. Fietsen laat je niet zomaar
los!
TEASING…
WHAT IS MY DECATHLON BIKE?
BUY YOUR DECATHLON BIKE!
TEASING…
WHAT IS MY DECATHLON BIKE?
BUY YOUR DECATHLON BIKE!
SUCCESS HAS ITS PRICE100K euro bureaukosten inbegrepen
ONE SMALL STEP FOR MEN
1w teasen 3w awareness
2w call to action
THE TOYS AND THE TOOLSoffline toys
print – bierviltjes – shop-in-shop - promotiestand
online toolsfacebook – google adwords
mix online en offlineviral – guerrilla – e-mail – contest
TESTING ONE TWO THREEUitgevoerde prétests met overweldigend resultaat
THINK SOLUTIONS, NOT PROBLEMS
Questions?