Onderzoek mediagebruik agrariërs

Peter Arkenbout

#PRM2011

Voorstellen

#PRM2011

• Gebruik mediakanalen door agrariërs

– Huidige situatie

– Ontwikkelingen

• Wat doet de agribusiness?

• Conclusies

Inhoud

#PRM2011

Doelgroep en onderzoeksmethode

• Agrariërs

– Akkerbouw

– Melkveehouderij

– Glastuinbouw

– Varkenshouderij

• Netto steekproef n=404

• Telefonische datacollectie

#PRM2011

Belangrijkste mediakanalen agrariërs

75%

58%

50% 50%

23%

6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Internet Vakbladen TV Krant Radio Postalereclame

#PRM2011

Meer dan 90% van de

agrariërs is online.

75% zoekt regelmatig

informatie voor het bedrijf

op het internet

Ruim 20% van de agrariërs

heeft het afgelopen jaar een

nieuwe leverancier via

internet gevonden

75% koopt wel eens via het

internet, 22% zelfs

maandelijks

Internet

#PRM2011

Internet

50% van de agrariërs gaat

in de toekomst meer

aankopen online.

55% denkt dat over 3 jaar

alle administratieve

handelingen via internet

plaatsvinden.

#PRM2011

Vakbladen

Vakbladen en internet vullen

elkaar aan volgens 67% van

de agrariërs.

#PRM2011

70% gebruikt steeds

vaker internet om

vakinformatie te lezen.

58% van de agrariërs vindt

vakbladen een belangrijk

mediakanaal.

E-mail nu

Agrariërs vinden zelf dat ze

niet veel email ontvangen.

(71% <10 vak gerelateerde

emails per week)

73% leest regelmatig

emails met relevante

vakinformatie.

Mails van

toeleveranciers wordt

door 73% van de

agrariërs niet gezien

als spam.

Email

#PRM2011

16% bezit een smartphone

0% 50% 100%

Telefoonbezit

Geen Mobiel Smartphone

Mobiele marketing

#PRM2011

0%

10%

20%

30%

40%

Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012

Ontwikkeling smartphone bezit agrariërs

Mobiele marketing

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Q1 2010 Q2 2010 Q3 2010 Q4 2010 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011

Ontwikkeling smartphone bezit Nederland

Bron: Emerce

#PRM2011

Mobiele marketing

Mobiele toepassingen

binnen agrarische

sector in de

kinderschoenen.

Morgan Stanley: “In 2015

internet vooral via

mobiele apparaten.”

#PRM2011

Mobiele telefonie

Zorg dat uw website

mobiel bereikbaar is

Help uw klant inkopen:

Maak apps

#PRM2011

Post nu

6% van de agrariërs noemt

spontaan postale reclames

als belangrijk mediakanaal

86% van de agrariërs zegt

regelmatig tot altijd postale

mailings te lezen

Postale reclame – huidige situatie

#PRM2011

Post nu

Post is de springplank naar online

QR codes, PURL techniek

Postale reclame - toekomst

#PRM2011

Traditionele

kennisvoorsprong is

verdwenen:

74% van de agrariërs

zoekt regelmatig

vakinformatie via het

internet.

Vertegenwoordiger / Adviseur

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2014

2011

Ontwikkeling van contacten tussen agrariërs en leveranciers in de komende drie jaar

Persoonlijk

Telefoon

Internet

#PRM2011

Sociale media

24% van de agrariërs is actief op sociale media

Waar zitten ze?

#PRM2011

Social Media

17% 13%

5% 5%

49%

12% 13%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Hyves Facebook Twitter LinkedIn Youtube Blog Discussiefora

Gebruik sociale media

#PRM2011

Doelgroep en onderzoeksmethode

• Marketing verantwoordelijken in Agribusiness

• Netto steekproef n=85

• Websurvey

#PRM2011

Crossmedia in agribusiness

#PRM2011

8%

35%

40%

41%

46%

54%

80%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Mobile marketing

Online Advertising

Beurzen

Geadresseerde post

Mond-tot-mond reclame

E-mailmarketing

Eigen website

30% van de bedrijven investeren

15% van hun marketingbudget in

sociale media.

70% van de bedrijven heeft geen

sociale media strategie”

70% van de bedrijven maakt

geen fte’s vrij voor sociale

media.

Sociale media

#PRM2011

Vergroten

naamsbekendheid Persoonlijk benaderen

Beter benutten digitale

marketing Benutten sociale media

Concurrentie voor

blijven Nieuwe website

Belangrijkste uitdagingen op

marketinggebied

Niet genoemd: Integratie marketingkanalen

Bij 93% van de bedrijven is daar winst te behalen.

#PRM2011

Door open

communicatie is er

weinig controle over wat

er wordt gezegd.

Te veel mogelijkheden. Beperkt budget.

Concurrentie kan alles

volgen.

Belangrijkste bedreigingen

Belangrijkste bedreiging ligt intern: stel doelen, maak

keuzes en maak tijd (plannen en uitvoering) vrij voor

cross mediale marketing.

#PRM2011

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Krant Vakbladen Post Website E-mail TV SocialMedia

2011

2012

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Vakblad

Post

Website

Email

Social Media

Daling

Gelijk

Stijging

Verschuiving marketingbudget 2011-2012

#PRM2011

Conclusie Conclusie Conclusie Conclusie Conclusie

#PRM2011

Het is tijd op de piketpalen te verzetten.

Conclusie Laat zien dat u er bent en zorg dat u

gevonden wordt.

#PRM2011

Vragen?