Olympische sport, leverage & legacy

Olympische sport, leverage & legacy

DoelstellingWelke activiteiten (leverage) kunnen aanpalend aan een sportevenement georganiseerd worden om de legacy ervan te versterken?

Olympische sport, leverage & legacy

OnderzoeksvragenWat is het profiel van bezoekers van grote sportevenementen van de Brabantse kernsporten?

Welke leverage activiteiten sluiten aan bij het profiel van de bezoekers en zijn daardoor kansrijk om de toeristisch-recreatieve aantrekkelijkheid van Brabant een positieve impuls te geven?

Wat zijn de rollen, taken en verantwoordelijkheden van stakeholders om te komen tot realisatie van kansrijke activiteiten?

Olympische sport, leverage & legacy

1) Profiel bezoekersAlgemeen weinig informatie bekend over bezoekers bij grote evenementen

Postcode analyse o.b.v. RECRON innovatiecampagnegegevens over leefstijl

verrijkt met gegevens over dagrecreatie (CVTO)

Olympische sport, leverage & legacy

Aanspreken met ‘jij’

Alledaags vriendelijk

Familiair en informeel taalgebruik

Olympische sport, leverage & legacy

7

Olympische sport, leverage & legacy

1) Profiel bezoekershippische sport (EK Dressuur 2011 Rotterdam)

zwemmen (EK Zwemmen 2008 Eindhoven)

hockey (EK Hockey 2009 & Champions Trophy 2011)

Meer dan gemiddeld ondernemend paars en stijlvol en luxe blauw

Minder dan gemiddeld rustig groen en gezellig lime

Wielrennen (Dwars door Drenthe & Volta Limburg Classic 2012)

Meer dan de helft van alle bezoekers is gezellig lime of uitbundig geel

Ondernemend paars is niet de doelgroep

Olympische sport, leverage & legacy

2) Welke leverage activiteiten zijn kansrijk?

Zwemmen, hockey en dressuur

zwem-, hockey- en dressuurpubliek lijkt sterk op elkaar, samenwerking ligt voor de hand

activiteiten: richten op ontspanning en tot rust komen

comfort hoog in het vaandel

cultuur en cultuurhistorie vaak gewaardeerd

Uit eten of op terras zitten

Olympische sport, leverage & legacy

2) Welke leverage activiteiten zijn kansrijk?

Wielrennen

wielren publiek verschilt sterk van zwem, hockey, dressuur

activiteiten: op zoek naar gezellig vertier

samen met familie, gezin, vrienden

jaarmarkt / braderie

wandelen of fietsen

erop uit naar het bos, park of water

krap bij kas

Olympische sport, leverage & legacy

3) Hoe samenwerking organiseren - workshops

Conclusies

Nog weinig samenwerking tussen T&R ondernemer en organisator sportevenement

T&R ondernemers (nog) niet altijd overtuigd van kansen van sportevenement

Te weinig kennis van bezoekers van sportevenementen in Brabant

Verzamel vanaf nu bij grote sportevenementen structureel 6-positie postcodes

Economisch profiteren van een sportevenement

Plaza Sportevenementen en Economie

‘s Hertogenbosch, 15 maart 2013 Albert van Schendel

schendel.a@nhtv.nl

12

Inhoud in 7 minuten

• Het IMA-proces

• De aanbevelingen: 2 cases

• Tips & trics

13

Imagineering

proces

A, B, C,D...

HART

HOOFD

BENEN

BUIK

Analyse Beleven, Brainstormen

Creëren visie en belevingsconcept

Design belevenis

producten events communicatie

netwerken mensen

zintuigen co-creatie

spel thema storytelling

Aanbevelingen AGR

• Vermaak toevoegen

• Overnachten stimuleren

• Businessmodel uitbreiden

15

Aanbevelingen WK Veld 2014

• Het “UCI gezelligheidshuis”

• Beleef de 5 W’s

• Arrangementen

16

Tips & Trics

• Begin op tijd

• Zoek communicatielijnen

• Schakel deskundigheid in:– Overheid (gemeente en provincie)– Ondernemers (www.bureau-touche.nl)– Onderwijs (ROC’s en NHTV e.a.)

17

Hartelijk dank voor uw aandacht!

18

Schendel.a@nhtv.nl

‘s Hertogenbosch, 15 maart 2013Albert van Schendel

schendel.a@nhtv.nl