Welkom bij Campina

Inhoudsopgave

• Geschiedenis• Logo• Mentale merkidentiteit• Visuele merkidentiteit• Doelgroepen• Gezondheid• Merken

Geschiedenis• Naam Campina komt van de Romeinen

• Kleine Coöperaties vormen in 1947 samen ‘De Kempen’

• In 1979 fuseren in Zuid-Nederland weer enkele coöperaties waaruit DMV Campina ontstaat.

• In 1989 fuseren DMV Campina en Melkunie Holland tot Campina Melkunie

• Vanaf 2001 gaat het bedrijf verder onder de naam Campina

Logo• Groen en wit

• Groen staat voor gras en wit voor melk

• Het straalt puurheid, frisheid, zuiverheid en zuivelheid uit

• Uiteindelijk moet het logo Lente uitstralen

Mentale merkidentiteit

Merkbelofte

• “Lekker, natuurlijk en vol bouwstoffen, voor een gezond en vitaal gevoel”

Kernwaarden bedrijf

• Betrouwbaar

• Ondernemend

• Betrokken

Missie (1)

• Een ondernemende coöperatie zijn

• Verbetering en vernieuwing in de gehele zuivelketen

• De consument centraal stellen

• Om mensen geven

* Op deze manier probeert Campina melk tot waarde te brengen

Missie (2)

Visie

• Duurzaam ondernemen– Kernthema– Commercieel gezond ondernemen

Strategie• Internationale groei

• Innovatie

• Kostenbeheersing

• Kwaliteit

• Proeven• Voelen• Zien• Ruiken• Taal• Personen

Visuele merkidentiteit

Stakeholders

• belanghebbenden

Gezonde voeding

• Ik kies bewust– Samenwerking met andere bedrijven

• Producten met addities– Optimel, optiwell

• Verschillende bevolkingsgroepen– Kinderen/volwassenen– Vegetariërs

• Belangrijkste verschil

Binnenlandse merken

Buitenlandse merken

Merken strategie• Investeren in sterke merken

• Het merk moet vernieuwend zijn

• Investeren in advertising en promotie

• Investeren in onderzoek, ontwikkeling en product

Bronnen

• Jaarverslag 2006• http://www.campina.nl• http://www.campina.com

Bedankt voor de aandacht

Vragen???