Hi∙MEDiA It`s high time.

Hi∙MEDiA It`s high time.

Kolja Kluge, Steffi Meyer, Sabrina Müller, Carola Wolters

15. Januar 2007

Mediaplan E L I X I A

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Ziele

Akquisition neuer Kunden (40.000 Kunden im Jahr)

Bekanntmachung der Marke E L I X I A

Bekanntmachung der Markenwerte

Besuch eines Clubs und Probetraining

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I. Zu Gast bei E L I X I A

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Zu Besuch bei E L I X I A Oberhausen

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II. E L I X I A Wettbewerber

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Werbemaßnahmen einiger ausgewählter Wettbewerber

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III. E L I X I A - Zielgruppen

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Extended Core

„Ich gebe immer ALLES! Bei der Arbeit und beim Sport. Aber dennoch möchte ich gerade

dort auf nichts verzichten.“

• 20-35 Jahre

• HH-Nettoeinkommen > 2000 €

• Interessen: Fitness, Wellness, Freunde

• Charakter: körperbewusst, pflichtbewusst, pluralis- tisch, modebewusst, unkonventionell

• Hauptmediennutzung: Internet, Print: Stadtmagazine

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Professionals

„Ich möchte nach einem arbeitsreichen Tag einfach nur entspannen und das in einer

exklusiven Atmosphäre!“

• 30-55 Jahre

• HH-Nettoeinkommen > 3000 €

• Interessen: Kunst, Kultur, Wirtschaft, Wellness

• Charakter: ehrgeizig, karriereorientiert, anspruchsvoll, qualitätsbewusst

• Hauptmediennutzung: Print: Tageszeitungen, ausgewählte Publikumszeitschriften

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Young Mothers

„Ich muss mir ganz sicher sein, dass der Kleine gut aufgehoben ist, während ich trainiere!“

• 25-35 Jahre

• HH-Nettoeinkommen > 3000 €

• Interessen: Familie

• Charakter: verantwortungsbewusst, gesellig, modebewusst, anspruchsvoll

• Hauptmediennutzung: Internet, Print: Tageszeitungen

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Active Plus

„Mir ist nicht nur eine gute Betreuung und hervorragender Service wichtig, sondern

auch eine nette Clubgemeinschaft!“

• 45-65 Jahre

• HH-Nettoeinkommen > 5000 €

• Interessen: Kunst, Kultur, Wirtschaft, Wellness, Literatur

• Charakter: anspruchsvoll, gesellig, traditionell, aktiv, gesundheitsbewusst

• Hauptmediennutzung: Print: Tageszeitungen, Fachzeitschriften, TV: ausgewählte Formate

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IV. E L I X I A und Outdoor

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Selektionskriterien Outdoor

aufstrebende Werbeform

starke optische Präsenz schafft hohe Awareness und schnelle Markenbekanntheit

Werbedruck gezielt regional bzw. lokal steuerbar

Zusammenhang zwischen Einkommen und Mobilität

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Mobilitätsstudie: Mobilität und Einkommen

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Outdoor-Werbeformen

BlowUP: München (210 qm) und Berlin (800 qm)

Treppenstufenwerbung: München und Berlin

Deckenabhänger: Flughafen Berlin

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Outdoor-Werbeformen

Citylightposter: Bahnhofsnetz München und Berlin

Großflächen: Bielefeld, Gelsenkirchen, Oberhausen, Bochum, Braunschweig

Megalightposter: München und Berlin im Hauptnetz

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Ziel und Zielgruppen Outdoor

Hoher Werbedruck mit dem Ziel des Reichweitenaufbaus

Steigerung der Bekanntheit der Marke E L I X I A

Ansprache aller vier Zielgruppen

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Leistungskriterien Outdoor am Bsp. BlowUP und Großfläche

BlowUP

Großfläche Berlin:

GTKC: 124.613 Kampagne: 3.489.164

München:

GTKC: 86.794 Kampagne: 2.430.232

Quote 1:3000

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V. E L I X I A und Print

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Selektionskriterien Print

Bei Tageszeitungen und Stadtmagazinen lokal begrenztes Werben und Konzentration auf einzelne Städte möglich

Hohe Identifikation mit den Zielgruppen

Hohe Seriosität

Publikumszeitschriften durch zu hohe Streuverluste nicht relevant

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Tageszeitungen

Süddeutsche Zeitung

Berliner Morgenpost

Hamburger Abendblatt

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Süddeutsche Zeitung München

Größte überregionale Abonnenten-Tageszeitung Deutschlands

Auflagenstärkste Zeitung im Wirtschaftsraum München

Jeder zweite SZ-Leser verfügt über ein HH-Nettoeinkommen von > 3000 €

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Sonderheft SZ „Wohl fühlen“

Magazin für Wellness, Fitness und Gesundheit

Erreichen einer wellness-, gesundheits- und fitnessaffinen Zielgruppe

4 Ausgaben pro Jahr als Beilage

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Berliner Morgenpost

Reichweitenstärkste Tageszeitung der Hauptstadt

lokale Tiefe, regionale Kompetenz und überregionale Qualität

136.000 Leser haben ein HH-Nettoeinkommen von 2500 € und mehr

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Berliner Morgenpost Magazin

Platzierung im Themenbereich Wellness

3 Sonderveröffentlichungen

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Hamburger Abendblatt

Meist gelesener Zeitungstitel in Hamburg

attraktive Leserstruktur (234.000 mit HH-Nettoeinkommen > 3000 €)

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Ziel und Zielgruppen Tageszeitungen

Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppen Professionals und Active Plus

Ziel der lokalen, gezielten Kontaktaufnahme

Steigerung der lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A

Neukundengenerierung (besonders durch Flyer)

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Aktive, junge und urbane Zielgruppe

Hoher lokaler Nutzwert - preisgünstig und effizient

Art der Verbreitung führt zu Mehrfachkontakten

Stadtmagazin

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Ziel und Zielgruppen Stadtmagazin

Ansprache der Zielgruppen Extended Core und Young Mothers

Ziel der lokalen gezielten Kontaktaufnahme

Steigerung der lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A

Neukundengenerierung

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Leistungskriterien Print

Süddeutsche Zeitung Berliner Morgenpost

Hamburger Abendblatt

Verkaufte Auflage: 123.596 (Mo-Fr)

Reichweite: 411.000

TKP: 10,19 €

Verkaufte Auflage: 264.627 (Mo-Fr)

Reichweite: 700.000

TKP: 11,26 €

Verkaufte Auflage: 135.600 (Mo-Fr)

Reichweite: 404.000

TKP: 18,03 €

Verkaufte Auflage: 212.188

Reichweite: 570.000

TKP: 23,80 €

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Werbeformen

Marktführer nach verkaufter Auflage und nach Leserreichweite

Süddeutsche Zeitung: 1/2 quer Mittwoch 1/2 hoch Samstag Flyer

Berliner Morgenpost: 1/4 Seite

Sonderveröffentlichung: 1/1 Seite

Hamburger Abendblatt: 1/4 Seite

SZ-Magazin: 1/1 Seite

1/1 Seite

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VI. E L I X I A und TV

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Selektionskriterien TV

Multisensorische Ansprache möglich Aufbau emotionaler Welten

Zeitlich exakt steuerbar

Hohe Streuverluste

Hohe Produktionskosten

Hohes Budget erforderlich

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Unternehmensportrait

N24 dreht in in Abstimmung mit E L I X I A an einem Drehtag ein individuelles Unternehmensportrait

Beitrag steht geschnitten und sendefähig anschließend dem Kunden zur freien Verfügung

Kennzeichnung als N24 Unternehmensportrait: Beitrag 89 sec.

Kennzeichnung als Werbesendung: Beitrag ab 90 sec.

Material kann kostenfrei weiteren Sendeanstalten als redaktioneller Beitrag angeboten werden

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Unternehmensportrait: Spotverteilung

Spotverteilung zeigt beispielhaft eine beliebige Woche im jeweiligen Monat

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Unternehmensportrait: Leistungswerte Potential in Mio: Erwachsene 14-49: 35,77

Männer 14-49 HHNE 2500+: 5,57 Entscheider: 5,15

Paket M: 25.000 € (10 Spots)

Paket L: 50.000 € (20 Spots)

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Ziel und Zielgruppen TV

Ziel des überregionalen, aber gezielten Reichweitenaufbaus

Steigerung der Bekanntheit der Marke E L I X I A

Aufbau eines Markenimages

Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppe Active Plus

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Idee der Kontaktaufnahme

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VII. E L I X I A und Online

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Selektionskriterien Online

Aufstrebendes Medium

Wenig aufwendig und dennoch gut auf bestimmte Zielgruppen anzuwenden

Günstige Möglichkeit Reichweite zu generieren

Dennoch genaue Kontaktaufnahme durch regionale Sport-Websites

Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau

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Erfolgreichster Auftritt einer deutschen Frauenzeitschrift

460.000 User/innen werden monatlich erreicht

36% der Brigitte-User/innen haben ein HH-Nettoeinkommen > 3000 €

User/innen nutzen Auftritt zur Informationsbeschaffung der Themen Fitness, Gesundheit, Ernährung, Kosmetik

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110.000 User/innen werden monatlich erreicht

44% der User/innen verfügen über ein HH-Nettoeinkommen > 2500 €

Onlineinformationen zu den Themen Fitness, Wellness, Essen, Trinken und Genießen

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Werbeform und

Flash-Layer: - Platzierung erfolgt direkt über dem Content und damit sofort im sichtbaren Bereich

- Animierte Form ermöglicht im Gegensatz zum PopUp eine attraktivere Gestaltung

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Themenspecials

- Fit ins neue Jahr (Januar 2007)

- Fitness-Trends (Mai 2007)

- Neustart 2007 Special - Fitness, Liebe, Job (Januar 2007)

- Fit in den Sommer - Last-Minute-Tipps (Mai 2007)

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Platzierung

: Premium

Homepage: Gesund & Fit, Job & Finanzen, Mode & Schönheit, Reisen & Erholen

: Top

Fitness & Health, Tech & Style

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moderne Kombination eines regionalen Sportanbieter-Verzeichnisses mit einem Sportmagazin

Kommunikation von Fitnessangeboten und Breitensport

User/innen einkommensstark

User/innen sind mobile, sportliche, aktive Menschen

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Werbeform

Sportpresenter: - Präsentation einzelner Kategorien durch ein Unternehmen

- Der Firmenname steht über der Gesamtliste der aufgeführten Unternehmen und auf den einzelnen Visitenkarten

- Direkte Kommunikation mit der relevanten Zielgruppe

- Dadurch sofort im sichtbaren Bereich

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Leistungskriterien Online

PIMS: 23.292.443

Visits: 1.759.739

PIMS: 3.472.952

Visits: 350.175

PIMS: 2.040.127

Visits: 479.877

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Ziel und Zielgruppen Online

Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppen Extended Core und Young Mothers

Ziel der überregionalen und lokalen gezielten Kontaktaufnahme

Steigerung der überregionalen und lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A

Neukundengenerierung

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Mediastrategie und Zielerreichung

Bekanntmachung der Marke

Akquisition neuer Kunden

(Probetraining)

Bekanntmachung der

Markenwerte

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Mediastrategie und Zielerreichung

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Zielerreichung 40.000 Neukunden

Reichweite p.a.:

2.003.120

Reichweite p.a.:

3.990.000

Reichweite p.a.:

18.159.516

Gesamtreichweite p.a.:

24.152.636

0,16%

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VIII. Die E L I X I A Etatverteilung

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Etatverteilung Medien

Online13%

Outdoor44%

Print35%

TV8%

Online Outdoor Print TV

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Etatverteilung Werbeträger

CLP

5%

Megalight

17%

Großfläche

7%

Sonstiges

3%

Berliner

Morgenpost9%Süddeutsche

Zeitung23%

Ham burger

Abendblatt7%

Prinz

4%

brigitte.de

12%

m enshealth.de

2%

N24

10%

citysports

1%

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IX. Der E L I X I A Mediaplan

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Mediaplan (15.01.2007).xls

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Ideen für das Sommerloch

Sponsoring des Münchner und Berliner Stadtlaufs im Juni und August

Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau

Berliner Stadtlauf

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Ideen für das Sommerloch

Flyer-Sammelaktion in Berlin und München

Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbauf r E u n d e

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Ideen für das Sommerloch

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X. Der Blick in eine grüne Zukunft

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Ideen

Herstellung von Taschen aus dem BlowUP-Stoff: Verteilung bei Promotionaktionen im Frühling 2008

Einsatz des Mediums Radio unter Voraussetzung einer geschaffenen Markenbekanntheit in 2007

Strategie der Außenwerbung von 2007 wird wieder aufgegriffen und mit ergänzenden Begriffen erweitert

Neueröffnung in den Städten Köln und Düsseldorf

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Ideen Plakataktion 2007

f r E u n d e

www.elixia.de

l i E b e

www.elixia.de

v E r g n ü g e n

www.elixia.de

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Ideen Plakataktion 2008

f r E u n d egefunden?

www.elixia.de

l i E b egespürt?

www.elixia.de

v E r g n ü g e nbereitet?

www.elixia.de

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XI. Briefing für die Kreativagentur

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Briefing

Zielgruppe Gestaltung: Tonality, Design (Corporate Identity)

Mediastrategie: Medien, Werbeformen etc.

Markt und Wettbewerber

Werbeziel

Positionierung

Budget

USP/ Reason Why

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Briefing

Positionierung

„Elixiere vitalisieren, aktivieren, regenerieren und halten den Organismus länger jung und fit.“

Qualitätsmarke

überdurchschnittlicher Service

Fitness- und Wellnesserlebnis auf höchstem Niveau

exklusives Ambiente

Trendsetter

USP/ Reason Why

überdurchschnittlicher Kundenservice

überdurchschnittliche Ausstattung

einzigartige Atmosphäre

persönliche Zielerreichung: „what ever you want - we get you there“

Gestaltung: Tonality, Design (Corporate Identity)

Farbe: generell (Apfel-)grün, ELIXIA in weiß, anderer Text in schwarz

Schrift: Arial, ELIXIA in Großbuchstaben mit Leerzeichen zwischen jedem Buchstaben, nur im Text keine Leerzeichen

wenig Text

Tonality: emotionaler Charakter, seriöse Ansprache, emotional aufgeladene Schlagworte (frEunde,liEbe etc.)

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Danke für die Aufmerksamkeit und viel Erfolg den anderen Teams!

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