Gebiedspositionering

Analyse en Strategie

Inhoud

• 6 stappen analyse & strategie

• case

Stap 1 De opgave opstellen

• Visie op positionering basis van alles

• Hoe eerder hoe beter

• Al achter de rug?

Analyseer

• Resultaat

Stap 2 Positioneringsdriehoek

Concurrentie Klant

Gebied

Stap 3 Eerste selectie maken

Stap 3 Eerste selectie maken

• Een goede positionering

• Oorsprong in bestaande eigenschappen

• Gebaseerd op een gunstige factor

• Sluit aan bij wat de gebruiker wil

• Maakt duidelijke keuze en sluit dus

ook uit

• Is duurzaam/toekomstgericht

• Haalbaar & uitvoerbaar

• Acceptabel

Stap 4 Brandcirkels

Kernpropositie

Merkpersoonlijkheid

Merkwaarden

Bewijsvoering

Stap 4 Brandcirkels

• Kernpropositie

De Westwijk ligt uitstekend. Bij het groen, de stad en de vele voorzieningen.

• Pay off

De Westwijk,

ligt goed

Stap 4 Brandcirkels

Stap 4 Brandcirkels

Stap 4 Brandcirkels

Stap 5 Overtuigde keuze

• Onderzoek bij beperkte groep

Stap 5 Overtuigde keuze

• Alles bij de hand: In Hoogeveen is alles wat je wenst dichtbij

• Goed is hier heel gewoon: Hoogeveen is duidelijk en relaxed, de mensen zijn er vriendelijk & behulpzaam

• De schat van Hoogeveen: De dingen gebeuren er goed, gedegen op een plezierige manier. Dat alles geeft Hoogeveen extra kwaliteit. Je ziet het niet meteen. Het zit van binnen.

Stap 6 Communicatiestrategie

• Campagneconcept

• Projectstijl

• Strategie

• Middelen & Acties

Stap 6 Communicatiestrategie

• Campagneconcept

• Projectstijl

• Strategie

• Middelen & Acties

CASE POSITIONERING

• Positioneringsdriehoek

• Brandcircles

• Formuleer een positioneringsstatement