Post on 19-Nov-2014
description
Profile Targeting‘Living on the Edge’
Jan Kopmels, CTO
2/3 juni 2010
Agenda
1. Even voorstellen
2. Profile Targeting voor dummies
3. Living on the Edge :EdgeVertising
EdgeAdServer
EdgeTextServer
Even snel voorstellen :
• Edgevertising BV Opgericht medio 2009 door ervaren specialistenJan Kopmels (20+ jaar s/w ontwikkeling)Lejo Duivenvoorde (22+ jaar marketing)
• Mijlpalen - targeting op netwerken van Semilo en Hi-Media Hi-Media en voor Vliegwinkel.nl, SSI, E2MA
- Integratie met diverse Ad Management Systemen.
- Akkoord Wet Bescherming Persoonsgegevens- Test Tekstadvertenties tbv De TelefoonGids- Introductie EdgeTextServer en EdgeAdServer
Profile Targeting: Golf Reizen
Verzamelen profieldata via invoer
TargetingBehavioral Content Profile Targeting
Targeting obv Aannames Inhoud Profielen, input enBezoek bezoek
Bereik Eigen netwerk Eigen Overal, meerderewebsite netwerken
Type Adv Display Display Display & TextText (Google)
Start-up Handmatig Indexeren Plug-and-Playklassificeren van van site & iedere pagina pagina’s
CTR Gemiddeld Hoger Optimaal (1000%)
Targeting- test
Test : 15 rubrieken, 33 miljoen views in netwerk Hi-Media/SemiloCTR verhoogd met factor 10!
Living on the Edge
EdgeVertising
EdgeTextServerEDGE
EdgeAdServer
EdgeXchange
EdgeNetOptimizer
EdgeProfiler
WhatCTR>1%
cookieprofile targeting
onbeperktschaalbaar anoniem
Hi-Media/Semilo/DTG
advertentie netwerken42 miljoen+ profielen
multi-source data targeting service
fall-back eenvoudige integratie
Wet Bescherming Persoonsregistratie
Edgevertising
CPM of CPC
mobile
datacenter
marktonderzoek
Re-targeting in NL
• Verhogen conversie naar clicks/transacties van website bezoekers door ze te achtervolgen over het net • Inkoop CPM, CPC of CPA op netwerk partners via Edgevertising en DTG. Bereik : 92%, 360+ websites, potentieel : 5 miljard views/maand.
• Gericht naar zoekopdrachten/verleden evt uit te breiden met data van derden, zoals De TelefoonGids, ECI,Vliegwinkel etc.
EdgeTextServer
profile targeting
schaalbaar
uitgebreide capping-rules (time-of-day, weekday, views per dag/week/maand, etc)
op inkoop-volume gebaseerde, vaste CPC; dus geen bied-systeem!
groot bereik via partners en daardoor vrijwel onbeperkte clicks beschikbaar
EdgeAdServer
• Gratis (!) Advertentieserver als service
• Waarom ?gratis service
onbeperkt schaalbaartekst en creative campagnesprofile targetting (hoge ctr!)uitgebreide capping regelsadvertenties uit grote netwerken
• Nu in beta, 1 Juli voor iedereen beschikbaar
“auto lease”
Adv / TextDatabase
3rd part
y
3rd part
y
Profiel data
Rapportage DB
Auto dealerBussum
035-68976665
EdgeTextServer
‘0% waste in uw marketingbudget’
mogelijkheden re-targeting
15
‘0% waste in uw marketingbudget’
•Huidige ontwikkelingen display•De Telefoongids & re-targeting•Re-targeting vanuit de bezoeker•Cases •Hoe in te zetten•Vragen/contact
16
0% WASTE met re-targeting
door
GERICHT te adverteren op basis van ZOEKOPDRACHTEN
binnen DETELEFOONGIDS.NL
17
De Telefoongids BV: Local Search & Leadgeneration
Suurland Outdoor BV
18
Hoe werkt het ?
19
Hoe werkt het ?
20
Restaurant.nl
Case• Re-targeting restaurant.nl• Inzet van re-targeting op basis van rubriek• 10.000 impressies inzet re-targeting• 50.000 impressies inzet RON • Freq. cap van 4• Formaat: 336 x 280
Resultaat
RON Telefoongids re-targeting
Uitgeleverd 35.176 10.025
Clicks 71 41
CTR 0,20 0,41
Toename van 105%
21
Arbeidsmarkt
Case• Re-targeting op rubriek over arbeidsmarkt• 10.000 impressies inzet re-targeting• 50.000 impressies inzet RON• Freq. cap van 4• Formaat: 336 x 280
Resultaat
RON Telefoongids re-targeting
Uitgeleverd 50.129 9.560
Clicks 99 24
CTR 0,20 0,25
Toename van 25%
22
..en nog een paar succesverhalen
Travel
RON Telefoongids re-targeting
Uitgeleverd: 3.986.651 609.187
Clicks: 4.262 2010
CTR: 0,11 0,33
Conversies: 8 23
Bedrag: € 2.131,- € 1.005,-
CTR toename van 200%
23
Wijn
RON Telefoongids re-targeting
Uitgeleverd: 8.542.937 319.526
Clicks: 5.153 1.067
CTR: 0,06 0,33
Conversies: 40 294
Bedrag: € 1.288,- € 1533,-
CTR toename van 450%
24
Hoe werkt het voor jullie…..
Aantal profielen
Cookies / Frequency
cap
Banners / text ads
Media-inkoop
Optimalisatie Rapportages
25
Ter afsluiting; re-targeting
Levert Efficiëntere en Effectievere inzet van uw marketingbudget
Geen WASTE meer in marketingbudget
Gemiddelde toename van 50% in de resultaten is haalbaar
Zowel in clicks als conversie
Inzetbaar voor alle merken, producten en diensten
De combinatie van searches op www.detelefoongids.nl en re-targeting werkt!
26
Marida Jacobsmarida.jacobs@detelefoongids.nlhttp://nl.linkedin.com/in/maridajacobs
‘0% waste in uw marketingbudget’
Meer vragen?
Kom langs op stand 21 B