Hoe maak je je website zoekmachine-proof? Marcel van Etten – SEO specialist Erik Zomerhuis – SEA specialist

Marcel van Etten

• > 6 jaar ervaring

• SEO Teamlead

Online Performance

Afdeling SEO Specialist

Erik Zomerhuis

• > 5 jaar ervaring

• SEA specialist kk.nl

SEA Specialist

SEO

SEA

QUIZ!!

• Landings pagina

• CPC

• Title tag / Meta titel

• CTR

• Sitemap.xml

• ROI

• Alternate tag

• Kwaliteitsscore

• Crawlbudget

• Impression share

SEO bij Sanoma / SBS

• 27% van totale traffic

• +350% in 3 jaar

• > 50 M sessies per maand

6

Database

User Interface

Search Engine Spiders

Best page..

..for the

search

phrase

Best pages

Autoriteit

Techniek

Content

SEO basis

Waar is Google mee bezig?

1997: Sergey en Larry in

garage van vriendin

23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 9

2014: met €159 Miljard

#1 meest waardevol bedrijf

11.994.000.000.000

10

Database

User Interface

Search Engine Spiders

Best page..

..for the

search

phrase

Best pages

Google Panda, Penguin en

Hummingbird updates

• Panda (v4.0) hoge kwaliteit content

• Penguin (v2.1) hoge kwaliteit links naar

je website

• Hummingbird vraag-gestuurd zoeken

2 dingen die nu dus echt niet

meer kunnen…

Don’t buy or sell links that pass PageRank. This includes exchanging money for links, or posts that

contain links; exchanging goods or services for links; or

sending someone a “free” product in exchange for them

writing about it and including a link

Overoptimalisatie van het link-

profiel op o.a. ‘Cheap flights’.

- Matt Cutts Head of Google Webspam team

16

• Linkprofiel onderzoeken met tools

• De onnatuurlijke links er uit filteren

• Webmasters hiervan aanschrijven met verzoek

tot verwijdering

• Je acties en sites die je niet kunt bereiken

opgeven aan Google

• Een goede ‘smeekbrief’ schrijven

• Reconsideration request sturen

• Reactie afwachten (paar weken)

17

5000 / week!

Dat wil je niet…

- Matt Cutts Head of Google Webspam team

Don't fill your page with lists of keywords,

attempt to "cloak" pages, or put up

"crawler only" pages. If your site contains

pages, links, or text that you don't intend visitors to

see, Google considers those links and pages

deceptive and may ignore your site.

23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 20

Be NATURAL but AWESOME!

Wat kan wel 2 Sanoma cases

Case – tuinieren.nl

Zo

ekvo

lum

e

Keywords

Tuinonderhoud

Snoeien Hortensia

snoeien

KWALITATIEVE, UNIEKE

CONTENT

Categorie:

Subcategorie:

Artikel:

Tuinonderhoud

Tuinonderhoud > Snoeien

Tuinonderhoud > Snoeien > Hortensia snoeien

Wat hebben we gedaan:

1. Keyword research

2. Site opzet op basis hiervan

3. Training redactie

23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 23

Case – tuinieren.nl

Kwalitatieve content

Veel links

Case – tuinieren.nl

2 jaar later…

>500.000 sessies | 80% SEO

Het resultaat

Case – kieskeurig.nl

Waar besteed

Google

aandacht aan

Waar wil je dat Google

aandacht aan besteed

Omzet Branding Waar zoekt

men op?

Belangrijkste

producten

23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 27

In totaal zou je, alleen voor deze categorie, al meer dan

1.000.000 pagina’s aan Google kunnen laten zien.

Maar wil je dat ook?

28

35 000 000 000 000

23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 29

Wat kun je doen?

http://antezeta.com/news/avoid

-search-engine-indexing

23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 30

• Zorg dat de basis in orde is.

• Linkbuilding in de oude vorm werkt niet meer.

• Heb betere en meer uitgebreide content dan je

concurrentie!

• Wees natuurlijk, uniek en geweldig!

• Besteed de tijd van Google aan pagina’s die

zorgen voor succes!

Take home (SEO)

Erik Zomerhuis

• > 5 jaar ervaring

• SEA specialist kk.nl

SEA Specialist

1997 Oprichting Google

“Have a credit card and 5 minutes? Get your ad on Google today.”

2000 Introductie Adwords

2002 Introductie Pay–per-Click

Bieding + relevantie

2005 Introductie Quality score

Relevantie nog

belangrijker

23 June 2014 Presentation name 36

2013 Introductie Adwords

Enhanced Campaigns

Adwords anno nu

23 June 2014 Presentation name 37

Adwords anno nu

Adwords anno nu

23 June 2014 Presentation name 38

c

Adwords anno nu

Adwords anno nu

23 June 2014 Presentation name 39

Adwords anno nu

SEA bij Sanoma / SBS

Werkwijze Sanoma/SBS

SEA KIESKEURIG.nl

Inventarisatie SEA KIESKEURIG.nl

Omvang SEA KIESKEURIG.nl

• 23 accounts

• 1.654 campaigns

• 281.465 adgroups

• 1.551.137 keywords

Defend your brand

23 June 2014 Presentation name 45

Defend your brand

Defend your brand

23 June 2014 Presentation name 46

Defend your brand (ook op Bing)

Claim zoveel mogelijk ruimte op de pagina!

23 June 2014 Presentation name 47

Rating extensie

Review extensie

Google+

Sitelinks

KPI’s bepalen

23 June 2014 Presentation name 49

Drastisch campagnemanagement

Result

29%

23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 51

• Mindset Google, de gebruiker staat centraal.

• Defend your brand.

• Domineer de eerste pagina met zoekresultaten.

• Focus en review je accounts met regelmaat.

Take home (SEA)

Deel je ervaring #SMM14