van 2008 naar 2009, of verder?

technologie, economie, organisatie, kennis en kunde,marktontwikkelingen en geld:

‘Hoe doe je dat in een wereld die we niet meer begrijpen?’

‘6 out of xx trends’

door peter@luit.nl

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Waar praten we over?

• markt en technologie:– trend 1: de rol van mobieltjes– trend 2: eReaders tussen papier, mobiel, laptop en desktop – trend 3: SAAS - Software As A Service (in media perspectief)

• mens, organisatie en business:– trend 4: de 2.0 organisatie - de rol van de mens in

communities in relatie tot de arbeidsverhouding– trend 5: long-tail - wat is dat en hoe doe je dat?– trend 6: de kredietcrisis en de voorspellingen in het media

landschap

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 1: Mobiel

• 850.000 Nederlanders gebruiken mobiel internet– 19% daarvan dagelijks– 54% van de toestellen is geschikt voor mobiel internt

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 1: Mobiel

• Nokia N95 meest populaire ‘gewone’ toestel voor internet– Apple heeft inmiddels 17% van de zogenaamde

‘smartphone’ markt en verdringt daarmee de Blackberry– T-Mobiles groei in 2008 veroorzaakt door de iPhone.

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 1: Mobiel

• Van mobiele sites naar applicaties– nu.nl– NOS (nog niet op de iPhone)– Beurs.nl van Reed Business– Weather Pro van Meteo Consult– hinta.nl prijsvergelijker (voorheen prijsvergelijk.com)

• Interessant voor adverteerders......– kopers van applicaties laten als het ware een stukje

‘profiel’ achter......

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 1: Mobiel

• Voorbeeld: KPN met HotSMS vanaf januari 2009

– 15 gratis SMS berichten per week in ruil voor advertenties– profiel gestuurd– zowel naar zender als ontvanger– ingezet als compensatie voor de matige werking van

traditionele media kanalen– relevantie biedt hogere conversie– eerste adverteerders

• Samsung, Nokia, Luchtmacht, Unique, Neckermann, Dell

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 1: Mobiel

• Samenvattend voor 2009 - discussieer mee......

– in 2009 wordt mobiel een serieus communicatie kanaal– in 2009 zal ‘gewone’ telefonie als belangrijkste applicatie

in waarde afnemen– in 2009 zullen adverteerders hun weg vinden in ‘mobiel’– in 2009 gaan de tarieven voor mobiel verder omlaag– in 2009 snel meer applicaties– in 2009 zal vooral de markt voor smartphones groeien– in 2009 zal het aantal ‘telefoon’ winkels in de

winkelstraten verminderen– in 2009 zal SMS als cash-cow verdwijnen door IM

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 2: Digitaal papier

• Betekenis• De speler van vandaag• Winkels

• Ontwikkelingen van morgen• Standaarden

• Digital Rights Management• Business models

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Wat betekent alles?

• digitaal papier– de digitale papier/inkt technologie van e-Ink

• e-reader– compleet apparaat met scherm en firmware– ‘reader’ software voor computers of ‘smartphones’

• e-book– boeken die gepubliceerd worden op e-readers

• e-paper– kranten en tijdschriften die gepubliceerd worden op e-

readers

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Hardware van vandaag

• Het speelveld wordt gedomineerd oor iRex, Sony en Amazon

iRex Reader 1000 Sony Reader PRS505 Amazon Kindle

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Beschikbare scanners

• Digitaliseren van bestaande boeken: ScanRobot van Treventus1200 pages/hr, levert XML output

• Consumenten scanners vanaf €300

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Spullen die onderweg zijn

• Plastic Logic Reader, met ‘touchscreen-user-interface’• Aangekondigd voor 2009, gericht op kranten• Maar (nog) geen kleur.....

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Spullen die onderweg zijn

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Omslag Esquire van oktober

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Business models?

• Kijk naar Amazon - gesloten strategie, enorme markt, nu 120.000 titels, eerste hoofdsuk gratis

– Per boek €9,99, papieren versie €33,99• de long-tail benadering?• 1000 x €9,99 of 300 x €33,99?• lagere kosten met digitale distributie, dus meer

verdiensten...

– Uitgevers wisten niet dat Amazon hun boeken zou gaan verkopen voor die prijs

• Hoe hebben ze die deal voor elkaar gekregen?• Wordt de rechtbank de plek voor het nieuwe gevecht?

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Wat willen de gebruikers?

• De prijsgrens van €100 is nog niet bereikt (AFAICS research)• Betere user-interface, geen knoppen, maar touchscreen• Datacommunicatie WiFi maar ook UMTS/G3• één standaard formaat voor alles• één DRM, als we dat echt nodig vinden• e-book shop direct op the e-reader• we willen graag kleur, komt eraan.....• we willen graag video, duurt wat langer......

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 2: Digitaal papier

• Samenvattend voor 2009 - discussieer mee......

– in 2009 zet digitaal papier nog niet door voor de consumenten markt

– in 2009 zal kleur getoond worden– in 2009 zullen kranten- en (studie)boekenuitgevers digitaal

papier serieus gaan overwegen– in 2009 zal de retailmarkt serieus naar digital papier gaan

kijken als vervanging van eenvoudige posters

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Kijk hier ook nog even

• Luister naar Igor Smimoff over de toekomst van de krant• Bezoek Pressdisplay.com• Visitekaartje 2.0: JumpLab

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 3: SAAS

• Software As A Service

– na Google nu ook Microsoft metWindows 7 en on-line ‘Office’ applicaties

– Adobe met Acrobat en Photoshop Express

– Cloudcomputing (voorbeeld me.com)

25

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

26

verlagen kosten

snelheid implementatie

gebrek eigen kennis

functionaliteit niet op desktop

ondersteuning veel gebruikers

abonnementsvorm

0 25 50 75 100

2

3

1

2

2

2

17

24

9

15

6

4

34

24

31

27

21

15

32

30

39

33

35

36

15

19

20

23

36

43

heel belangrijk belangrijk gemiddeld niet belangrijk weet niet/geen mening

SAAS - wat is belangrijk?

bron: Forrester

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

On-line apps

• Het maken van ‘word clouds’– http://www.wordle.net

• Het maken van slides– http://280slides.com

• Het maken van formulieren– http://wufoo.com

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

On-line apps

• Het maken van ‘planningen’– http://www.nozbe.com

• Beeldverwerking– http://pixlr.com/

• Het organiseren van events– http://amiando.com

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

On-line apps

• Een media archief– http://www.screencast.com

• Photoshop Express– http://www.photoshop.com

• Heel veel web-to-print oplossingen– http://www.getmarvia.com– http://www.studio-online.nl

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Adobe AIR

• Adobe AIR– cross operating system runtime– om webapplicaties op de desktop te kunnen laten

functioneren– Adobe Flex is de hiervoor geschikte ontwikkelomgeving

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Adobe AIR apps

• Acrobat on-line• Adobe Media Player• Photo & Video

• Creativity & Design

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Cloud computing

• Functionaliteit on-line• Opslag on-line

• Voorbeeld me.com (Apple)– volledig integratie adresboek, email en agenda (ook delen)

op mobiel, desktop en laptop

• Kijk verder naar Amazon Web Services (AWS) en Simple Storage Services (S3) van Amazon.com– verder dan alleen verkoop van boeken.....

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

SAAS in grafische omgevingen

• Web-to-print

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

klant

product

Opdrachtcommunicatie: real-life, e-mail, telefoonAanlevering: FTP

ftpklant

technische doorloop- en productietijd

administratieve doorloop- en productietijd

praten praten praten

34

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

klant product

frontend backend

web

Aanmaak/aanpassen/sturen content: webOpdrachtcommunicatie: web

Aanlevering: embedded in web35

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

klant product

frontend backend

web

integrale doorloop- en productietijdafhankelijk van applicatie gebruik

‘span of webcontrol’ =flexibele grens front- en backend

klant productweblater beginnen vroegere time-to market

36

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

klant product

proof

cPDF

preflight

workflow

ordering

invoicing

assembly

frontend backend

toepassingen37

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

klant

CMS

frontend backend

proof

cPDF

preflight

workflow

ordering

invoicing

assembly

WFM

CRM

MIS

MAM

product

uitdaging38

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

klant

CMS

frontend backend

proof

cPDF

preflight

workflow

ordering

invoicing

assembly

WFM

CRM

MIS

MAM

product

technisch hulpmiddel39

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

klant

CMS

frontend backend

proof

cPDF

preflight

workflow

ordering

invoicing

assembly

WFM

CRM

MIS

MAM

product

verkoopkanaal40

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

klant product

frontend backend

web

Dus hoe vul je het ‘web’ inten behoeve van jeopdrachtgevers?

41

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 3: ‘grafimedia’ SAAS

• Samenvattend voor 2009 - discussieer mee......

– in 2009 geen web-to-print? Dan snel out of business– in 2009 web-to-print belangrijker dan behalen ISO normen– in 2009 meer abonnementen op software– in 2009 meer on-line samenwerken aan media producties

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 4: effect van communities

– Het merk ‘ik’, slechts een paar voorbeelden

– http://www.youtube.com/symphony– nrc•next met web-to-print– http://www.redesignme.com/

– Hoe verhouden dit soort ontwikkelingen zich ten opzichte van de werkgever/werknemer relatie uit het 1.0 tijdperk?

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 4: effect van communities

• Samenvattend voor 2009 - discussieer mee......

– zullen bedrijven in 2009 communities omarmen?

– verhoudingen werkgever-werknemer in 2009?

– 2009: het nieuwe leerbedrijf– 2009: het nieuwe leermodel– 2009: het nieuwe leren

– 2009: het nieuwe samenwerken– 2009: het nieuwe netwerken– 2009: het nieuwe ketendenken

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 5: long-tail business modellen

• Long Tail, hoe zien we de ontwikkelingen in 2009 voor media producten?

– eerst gratis (‘Sign in for FREE’)– aantal documenten– aantal transfers– aantal MB’s– aantal dagen, weken, maanden....

• vervolgens upgraden– vele malen een beetje.... (only $48/year)

» min of meer automatisch per creditcard...• In licentie ‘doorverkopen’

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

Trend 6: is de kredietcrisis wel een trend?

• Wat is de betekenis van de huidige economische crisis in het media landschap?

– invloed op de betekenis van merken?– invloed op de ABCD modellen?– invloed op de ketens– invloed werkgelegenheid

LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s