WE

WEB

het web als wapen

het web als wapen

het web als gereedschap

het web als gereedschap

in een crossmediale

benaderingswijze

• Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht

• Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging

• Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn

• Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen

crossmedia :: bedreiging > kans

• “ Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden.” Paul Molenaar (v/h ilse Media)

crossmedia :: bronnen

• Vergroten bereik• personen vinden elkaar > zegt het voort /

motivatie / betrokkenheid• personen vinden producenten, en omgekeerd• op meerdere locaties• op meerdere momenten• bij de juiste aandacht / motivatie• in kortere tijd• want: aandacht is schaars

crossmedia :: kansen

de hoofdpersonen

het roodborstje

de koolmees

het roodborstje

de koolmees

de koolmees

het roodborstje

de koolmees

het roodborstje

crossmedia :: middelen >> doel

• bij crossmedia staat een gesprek centraal, niet het product en niet eens de techniek of het medium

‣ personen / rollen / perspectief ‣ consument en producent worden beiden ‘prosumers’‣ interactie = redactie

• crossmedia = bereik(en)

crossmedia :: stellingen

•vinden•binden•boeien

crossmedia :: bereiken

• vinden:‣ zijn waar je doelgroep is‣ van je doelgroep een volggroep maken‣ (al)tijd en locatie onafhankelijk communiceren‣ meerdere media vanwege hun specifieke kenmerken en kracht inzetten (mediaspecificiteit)‣ diverse media elkaar laten beïnvloeden‣ dus: wordt vervolgd, ook door gebruikers zelf

• binden: ‣ de communicatieve kern is ‘contact maken, conversaties op gang brengen of volgen.’

• boeien: ‣ 24/24 (hoogwaardige) content bieden vgl. TED.com‣ gebruikers mogelijkheid bieden tot (re)creatie content

crossmedia :: bereik

• meerdere media inzetten vanwege specifieke kwaliteiten

• internet (Web 2.0, sociale media) vormt vaak de verbindende factor

• storytelling is middel om boodschap te delen en/of te vragen

• crossmedia zet aan tot conversatie• en...

crossmedia :: bereiken

‣ informeren (want?)‣ entertainen (want?)‣ educatie (want?)‣ participatie (want?)‣ communicatie (want?)‣ marketing (want?)‣ ?

crossmedia :: doelstellingen

• steeds vaker zal een integrale aanpak noodzakelijk zijn, dus én communicatie én educatie én registratie én digitalisatie én marketing én...

• dat vraagt al om een gedifferentieerde benaderingswijze en aanpak

• daarmee kan een breder publiek worden aangesproken en betrokken

crossmedia :: meerdere doelen

• mediumspecificiteit• boodschap

‣ non-lineair karakter‣ volgt meerdere richtingen‣ kan veranderen

crossmedia :: kenmerken

• zender < > ontvanger‣ perspectief wisselt vaak‣ verschillende rollen en ‘overstap’‣ doelgroep genereert zelf ‘content’ (UGC)‣ virale werking boodschap‣ betrokkenheid en authenticiteit zijn belangrijk

‣ niet tijdgebonden (24/24)‣ re-creëren, remixen > auteurschap & ©

crossmedia :: kenmerken

crossmedia :: mediumspecificiteit

• Dat wat een medium onderscheidt van andere media

• Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden

• Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media

• maar: denk vanuit je kern idee / concepten zoek daar de juiste media bij; niet

andersom

crossmedia :: mediumspecificiteit

• TV: emotionele impact, demonstratie • Radio: naamsbekendheid, goedkoper dan TV • Print: segmentatie / niche, gebruiksmoment • Buiten (narrowcasting, billboards, e.d.): eenvoudige boodschappen, aanwezigheid

• Event / locatie: beleving, interactie • museum, landschap (recreatie, toerisme)

4

crossmedia :: mediumspecificiteit

• Internet: interactie en méér…• Mobiel (+ SMS): bereikbaarheid, connectiviteit• Games: in-game advertising• en... ?

4

crossmedia :: mediumspecificiteit

Van medium naar de combinatie van media

•TV + websites (+ games) (+ sms)

•TV + tijdschriften

•Kranten / tijdschriften + websites / weblogs

•Radio programma’s + sms (mobiel)

•Kranten met radio + TV

5

crossmedia :: mediumspecificiteit

Van medium naar de combinatie van media

•Weblogs + krant

•Catalogi (print) + bestelsystemen op internet

•Events + tijdschriften + internet (+ sms)

•TV + telefonie + internet (triple play, interactieve TV)

•op internet: mash-ups van diverse applicaties, vaak gekoppeld aan mobiele toepassingen

5

crossmedia :: mediumspecificiteit

crossmedia :: verwijzing•Stemmen (polls)•Discussie (forum, weblog)•Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten)

•Stel je eigen voorkeurspakket samen•Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?)

•Niet “voor meer informatie www.mijnwebsite.nl”Wél www.mijnwebsite.nl/nieuws/vandaag.htm”

•Reageren op een artikel:•www.mijnwebsite.nl/forum/dit_artikel.htm

crossmedia :: verwijzing•Diepte interviews•Uitgebreide en lange artikelen•Lees het volledige artikel in:Cosmopolitan, jaargang 4, nr. 12, pag. 60

•Pdf (is print)

• authenticiteit + beleving• cultuur (taal, herkomst, club. etc.)• locatie (land, regio, stad) > heritage planning• gewilde ‘merken’, gevoelige onderwerpen• bezoeker als ambassadeur• en...

conversatie :: identiteit

‣ http://www.youtube.com/watch?v=zAe7x9Y_PAo

crossmedia :: identiteit

• Hoe presenteer je erfgoed als er (bijna) niks te zien is, als er weinig bekend is?

• Hoe betrek je daar een breed publiek bij?

crossmedia :: erfgoed op locatie

crossmedia :: erfgoed op locatie

crossmedia :: erfgoed op locatie

crossmedia :: erfgoed op locatie

•ingrediënten voor storytelling:‣ personages / rollen‣ locatie / scène‣ dramatisch verloop‣ etc.

crossmedia :: hervertellen

crossmedia :: zegt het voort...

‘stories’ leiden hun eigen leven?

‘stories’ leiden jouw eigen leven!•indien je

‣ aanwezig bent waar de doelgroep is‣ leert luisteren naar de taal van de doelgroep‣ de doelgroep betrokken maakt bij jouw

‘story’‣ inspireert (1 beeld zegt meer dan 1000

woorden, dus bewegend beeld ...)‣ flexibel bent: content goed op orde

http://www.ted.com/index.php/talks/peter_hirshberg_on_tv_and_the_web.html

crossmedia :: TED.com / BMW

“media :: conversaties”socialecrossnewtrans

crossmedia :: bereikt worden 7 bouwstenen

van het sociale web

crossmedia :: meedoen

sociale web :: sociale ideeën

crossmedia :: het gerucht

18

crossmedia :: de getuigen

19

crossmedia :: de getuigen

http://www.metropolistv.nl/?cat=71

crossmedia :: het plein

crossmedia :: gesprekken

crossmedia :: de besprokenen

crossmedia :: de/het stemmen

crossmedia :: de stemmen

crossmedia :: de stemmen

crossmedia :: de verkiezing

crossmedia :: de menigte

crossmedia :: het delen

crossmedia :: het samenwerken

crossmedia :: de gemeente

crossmedia :: de getuigen

80

crossmedia :: de verhalen

• kernboodschap bepalen: KIJK, WANT, DUS• wat is daarin de vraag, het

aanhakingspunt• welke thema’s vloeien daaruit voort?• welke partners passen daarbij?

• maak een mix tussen best practices en oorspronkelijkheid• gebruik zowel intuitieve als methodische

creativiteit (bijv. ‘out of the box’ en SIT)

crossmedia :: concept

• inventariseer• analyseer• associeer• (re)combineer• imagineer• communiceer• probeer :-)

crossmedia :: concept

•Creatief: cross-over denken (hink-stap-sprong), met brainstorm technieken. Geforceerde koppeling van associatieve opbrengst.

•Methodisch: principes van SIT (= op basis van bewezen succes en acceptatie doelgroep). Bepaal de ‘eigen’ onderdelen en de naaste onderdelen. Ga daarmee systematisch te werk, bijvoorbeeld:

•Voeg één onderdeel toe•Neem een onderdeel weg•Verander de functie van een onderdeel•Verander de (onderlinge) afhankelijkheid

crossmedia :: concept

crossmedia :: 9 X M• mens(en)• motivatie• medium• moment• mogelijkheden (opportunities)• (re)mixen• maker(s)• meten

erfgoed + crossmedia :: de winnaars...

... de erfgenamen

take care

:-)

erfgoed20.wordpress.com

commidea.nl