Cross Media

Mediatypen

Media mix

mediamix

Gedrukte media

tv radio bioscoop internet outdoor instoreBrievenbus

reclameOverigguerilla

dagbladen tijdschriften h-a-h bladen

Televisie•Grote overtuigingskracht

•Grote emotionele impact

•Sterke zichtbaarheid en bekendheid

•TV en mobiel goed voor interactie (BNTM, Idols, SYTCD)

•De kosten van een tv spot schommelen tussen de 1.000 en meer dan 25.000 euro.

•Afhankelijk van de kijkcijfers.

Zie http://www.kijkonderzoek.nl/

Ontwikkelingen•Analoog

•Talpa weg, PO stijgt)

•Webtv

•(Youtube, Uitzendinggemist)

•Digitaal

•(Ziggo, UPC, Tele2)

•Mobiele tv

•(KPN, Vodafone)

Radio

• Goedkoop (lage productiekosten)• Adhoc inzetbaar• B2B (mensen die in de file staan)• Radio is geen zapmedium• Synergie met TV

Luistercijfershttp://www.luisteronderzoek.nl/

Ontwikkelingen

Gedrukte media

Tijdschrift (maand/week)• Dagblad (actie- en

introductiecampagnes)• Libelle hoogste kosten, maar ook het

hoogste bereik. • Massabladen goedkoper• Vakblad duurder

• Reden: doelgroepspecifieker.

– .

Ontwikkelingen

Gratis dagbladen (Metro, Spits, dePers)

Opmars nieuwssites nu.nl

Nwe vrouwentijdschriften (Hapinez)

Nwe mannentijdschriften (Avantgarde Men)

Titels vernoemd naar persoonlijkheden (Matthijs, Sonja)

Digitalisering tijdschriften breekt niet door

Wired op de iPad

Internet

• Interactie

• Direct contact door het klikken van buttons, of banners, emails en of nieuwsbrief

• Recente info (mits site bijgehouden wordt)

• Meteen aanzetten tot gedrag

• www.stir.nl

Internet

• Grote opkomst social media– blogs, twitter, UGC (hyves, flickr,

myspace, d.e.li.cious)

• Sterke groei online videoconsumptie– youtube

• Convergentie tv en internet (www.uitzendinggemist.nl)

Mobiel

• Anytime anywhere

• Niet alleen SMS, maar ook MMS, videocontent en mobile internet

• Effectief in te zetten in cross media campagne

Reageertijd: ontvangers reageren snel

Bioscoop

• Zeer impactvol medium (bereik van 91%)

• Multimediaal inzetbaar

• Reclamefilm onderdeel bioscoopbeleving

• http://fun.centraalbeheer.nl/film/acupunctuur

Bioscoop

• Bedreiging medium door internet

• Legaal aanbieden films op internet

• Introductie bij event (Ladies night, horror night)

Outdoor (Abri’s, vervoersreclame, schermen, billboards)

• Massamedium (ook segmentatie mogelijk)

• Snelle en massale bereiksopbouw

• Nadrukkelijk aanwezig in straatbeeld

• Vluchtig contact

Krachtige, korte boodschap vereist veel creatieve mogelijkheden

Outdoor

• Technologische ontwikkelingen zorgen voor groei

• Abri’s en billboards blijven groeien

• Vrachtwagenreclame en taxireclame

• Urban screens

Games

– In-game advertising: het adverteren binnen spelletjes

– Advergaming: spellen die geheel rondom een bepaald product ontworpen zijn

– Gamercial: een combinatie van een game en commercial

– Viral gaming: het verkrijgen van e-mailadressen en NAW gegevens

Events

• Beurzen

• Congressen

• Tentoonstellingen

• Muziekevents

• Sport

• Manifestaties

Events

• Live ervaring die zorgt voor klantenbinding

• Beleveniscommunicatie (interactie met goed doel/product)

• Moeilijk meetbaar

• Vaak sponsor inzet (Red Bull Air race, Heineken Holland House)

WORD JOUW CAMPAGNE

EEN PURPLE COW?

Huiswerk

• Zoek voorbeelden van cross media campagnes op max. 3

• Info op www.newyorkfestivals.com www.spinawards.nl etc. Je kan ook googlen.

• Schrijf een scenario van minimaal half tot 1 A4, waarbij de boodschap en het creatief concept in wordt verwerkt.

• DAARNA maak je een keuze voor de mediamix!