Post on 31-Dec-2015
description
Opleveren na 9 weken
• Cross Media communicatieplan
• Moodboard Campagne
• Uitwerking concepten (5 media)
• Individueel (media diary/Picnic)
3 trends medialandschap
1.1. Anytime, anyplace anywhere Anytime, anyplace anywhere (onafh. van (onafh. van tijdtijd, , plaatsplaats, of , of ruimteruimte gebruik maken van gebruik maken van mediadiensten).mediadiensten).
2.2. Toenemende Toenemende interactiviteitinteractiviteit
3.3. Grenzen tussen Grenzen tussen mediamedia vervagen vervagen
Cross Media
• kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, theater, film, televisie, radio, print, internet, games, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-eventsmobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende overkoepelende boodschapboodschap.
Marketingcommunicatie-instrumenten
• Instrumenten
• Organisatievorm
• Passen bij de doelgroep, merk,product.
Marketingcommunicatie-instrumenten
• Reclame
• PR en voorlichting
• Sponsoring
• Promoties
• Directmarketingcommunicatie
• Persoonlijke verkoop
• Beurzen en tentoonstelling
Reclame
• 2 vormen
–Actiereclame: koopgedrag beïnvloeding. Promotie (actie) wordt gecommuniceerd.
–Themareclame: beïnvloeden van kennis en attitude van de doelgroep. Hoge frequentie uitingen.
Reclame
Beleveniscommunicatie:
Door een merk geënsceneerde, belevingsgeörienteerde gebeurtenissen die de consument op eigen initiatief kan ondergaan.
Picnic Experience Economy
Beleveniscommunicatie
Evenementen: Lancome fashion Award
Venues (Holland Heineken House)
TV programma’s (Vrienden van Amstel Live)
Print (Colors van Benetton)
Internet (Heineken experience)
Beleveniscommunicatie kan
– Dynamiseren merk. (Pepsi en popmuziek)
– Virale marketingcommunicatie, insluipen zonder campagne (Red Bull Airrace)
Public Relations
•bevorderen wederzijds begrip tussen een onderneming en haar doelgroepen.
•Maatschappelijke veranderingen, actiegroepen, politieke ontwikkelingen die invloed hebben op de organisatie of product.
Public Relations
Corporate PR• Behartigt de belangen en het
imago van de onderneming– Wat doet Shell in Nigeria– Nike in Viëtnam
Financiële PR• Imago en bekendheid verbeteren
door financiële gegevens te publiceren
Sponsoring
Sponsoring– Sponsor levert geld, goederen, diensten
en know how. In ruil daarvoor werkt de gesponsorde mee aan de MC-doelstellingen van de gebruiker.
Doelstelling– Vergroten merkbekendheid– Versterken merkimago
PromotieHet behalen van extra omzet gedurende de
actieperiode– Mc Donalds glas
www.bananas.nl (alles over promotie-acties)
Promotie
Klassieke promotie• Winkeldisplays (tijdelijk)
Thematische promotie (lange termijn)• Heineken hoed tijdens WK voetbal.
Versterken merk en imago en verkoop bier
Directmarketingcommunicatie
Marketing gericht op verkrijgen en onderhouden van een duurzame relatie tussen aanbieder en afnemer
Directmarketingcommunicatie
Is alleen effectief als de aanbieder informatie heeft over naam en adres van potentiële afnemeners.
Persoonlijke verkoop
Persoonlijk en interactief contact tussen verkoper en koper.
Altijd sprake van tweerichtingsverkeer
Opdracht
Één vraag per groep over cross media en content.
Veldonderzoek:
Lees 2 kr. Dag
Ga online en meld je aan
Doe mee aan discussies op de site
Meld je aan op de mobiele site
Mailen ma.avond 23.55 u
Criteria cross media content
• Content (tekst, beeld, bewegend beeld, geluid) verspreid door middel van verschillende mediavormen.
• De verschillende mediavormen hebben specifieke kwaliteiten die optimaal benut worden
• Elk ingeschakeld medium maakt deel uit van het overkoepelende verhaal, maar kunnen afzonderlijk van elkaar verschillende doelstellingen hebben.