Aline Tyvaert & Els Uytterhoeven

Gent: bouwen aan een sterk merk

Stadsmarketingplan

Fase 1: studie Berenschot (2007-2008)

Fase 2: creatief concept Duval Guillaume (2009)

Fase 3: Actieplan Gent: zoveel stad (2010>)

Kennis

en

innovatie

Cultuur

(de sfeer van

het) stedelijk

wonen

Authentiek

Open

Innovatief

‘Gent, stad van cultuur, kennis

en innovatie en (de sfeer van)

het stedelijk wonen’ die

authentiek is, innovatief en

open van geest…?

Acties

1.Netwerk

2.Producten

3.Instrumenten

Netwerk

Open platform van synergie, samenwerking, uitwisseling, overleg en steun

Doel: strategische positie van Gent in regio, nationaal en internationaal uitbouwen / uitdragen

Netwerk - Ambassadeurs

• Bekende Gentenaars

https://www.youtube.com/watch?v=itSh-J2sXkc

• Stadspersoneel

• Bloggers

• Toeristische ambassadeurs bv. horeca en taxichaffeurs

Netwerk – Internationaal

Netwerk – Internationaal

Producten 1. Cultuur

→ Unesco creative city of music, Lichtfestival, SMAK, STAM, Lams Gods,…

2. Kennis en innovatie

→ Innovatie-proeftuinen, Gent BC, Apps for Ghent, De Krook, …

3. (de sfeer van het stedelijk) wonen

→ BIS-beurs, stadsvernieuwing (Oude Dokken, Sint-Pietersstation, The Loop, …), licht, …

4. Nieuwe accenten: duurzaamheid en kind- en jeugdvriendelijke stad

→ Gent Klimaatverbond, Donderdag Veggiestad, …

Instrumenten 1. Promotiemateriaal en -kanalen

→ gadgets, promotionele brochure, film, online (sociale media, online marketing)…

2. Stadsmarketingfonds

3. Ghent Film Office

4. Campagnes

→ Wijs van Gent, Earth Hour Capital, …

5. Evenementen, acties en congressen

→ Strafste Gentenaar, Mijn Pop Up Restaurant, Eurocities Annual Conference, Slimste Gemeente, …

Film

Promofilm n.a.v. The Monuments Men

https://www.youtube.com/watch?v=AO__JZVsY0o

Online communicatie en marketing

Stadsmarketingfonds

Campagnes

Evenementen, acties en congressen

Uitdagingen

Nieuwe accenten

Stad Gent – Dienst Communicatie aline.tyvaert@gent.be els.uytterhoeven@gent.be