Campagne planning

Lysbeth van Silfhout

Doelstelling Maak een communicatiecampagne

Gebruik de 9 stappen

Neem de juiste beslissingen voor alle 9 stappen

De 9 stappen1. Een campagne is haalbaar2. Bepaal de doelen (SMART)3. Bepaal de route4. Anticipeer, denk in scenario’s5. Wat zijn de versnellers? 6. Bepaal doelgroepen 7. Leg de campagne vast8. Volg de route9. Meet succes

Een campagne is haalbaarVragen: Is het de juiste timing? Is er een doelgroep die we kunnen

mobiliseren? Hebben we de tijd om te wachten op effecten

op langere termijn?

Bepaal de doelen SMART Specifiek Meetbaar Ambitieus Realistisch Tijdgebonden

Bepaal de richting Nadat de SMART doelen zijn vastgesteld,

leggen we vast welke stappen nodig zijn deze doelen te bereiken.

Vragen: Wat is de snelste weg? Wat is de makkelijkste weg? Wat is de weg van de minste weerstand

(minste afhankelijkheiden en aannames) Zie voor meer vragen in de notitie pagina

Anticipipeer, denk in scenario’sWat is het campagne landschap; wat zijn interne

en externe factoren die het succes beïnvloeden.Welke afhankelijheden en aannames zijn er.

Vragen: Wie steunt ons doel? Wie zou ons moeten ondersteunen,

maar doet dat nog niet? Wie is tegen ons, waarom en

wat is hun mening? Wie zijn onze ‘concurrenten’/

Invuloefening interne factoren Schrijf de belangrijkste interne factoren op die een campagne

beinvloeden:

Doe hetzelfde voor de externe factoren:

En voor afhankelijkheden en aannames:

Wat zijn de versnellers? Activiteiten (wat gaan we doen?) Wanneer? Wie gaat dat doen? Hoe meten we het effect?

Bepaal de doelgroepenMaak een lijst met doelgroepen; beslissers,

beinvloeders, geinteresseerden.Prioriteer deze groepen, maak ze specifiek (het

Nederlands onderwijs is geen doelgroep,; leerlingen groep 1 basisschool wel)

3 basis vragen voor de diverse doelgroepen:1) wat moeten ze over ons weten (1 zin)?

2) wat moeten ze doen?

3) Wat weten en doen ze nu al voor ons?

Zoek een boegbeeld voor de campagne

Een boegbeeld is een goede inspiratiebron voor de doelgroepen. Dit kan een bekende nederlander zijn, of iemand die bekend is binnen de organisatie.

Het kan ook een slagzin of pay off zijn die de doelgroep raakt

Kernelementen pay off: Welke waarden wil ik ondersteunen? Is het geloofwaardig?

Leg de campagne vast: zet de route uitBepaal de tactische stappen in de campagne. - Kennisoverdracht (informeren)- Fondsenwerving (motiveren)- Coalitievorming (mobiliseren)- Anders …

- Vertaal dit in een agenda, wie doet wat, wanneer, welk budget …

Volg de route Zorg dat de (interne) organisatie gefocust

blijft op het doel; Maak resultaten zichtbaar; Herzie strategie wanneer nodig.

Nog vragen? Neem gerust contact op!

Lysbeth van SilfhoutDe AdviespraktijkLysbeth@deadviespraktijk.nl06 1162 1109

www.deadviespraktijk.nl