Post on 08-Jul-2015
DO ’ s &DON ’ ts
Vanden Broele Academytablets en de toekomst van printmedia
7 swipe
Don’t: think €€€1
Don’t: think €€€1• Geloof niet dat tablet publishing de
kip met gouden eieren is/wordt:
• zijn geen doel op zich
• inkomsten momenteel beperkt
• geen verlengde van print...
• geen verlengde van web...
Don’t: think €€€1• ROI zit elders
• klantenbinding
• service
• efficiëntie
• extra kanaal voor content & advertenties
• directe interactie met publiek
Don’t: think €€€1
OPSTART: 30 MILJOEN $ - 500K $/WEEKTHE DAILY: 99 CENT/WEEK - 30% VOOR APPLE
715.000 LEZERS NODIG VOOR BREAKEVEN
Do: prepare1
Do: prepare• doelgroep?
• meerwaarde voor mijn doelgroep?
• past dit in mijn communicatiemix?
• wat wil ik met die app gaan bereiken?
• op welke platformen wil ik uitgeven iOS, Androïd, RIM, ePUB...?
1
Don’t: neglect marketing2
Don’t: neglect marketing2
Do: active marketing2
product• start al voor de lancering van de app
• maak screenshots van het final design & verspreid ze
• beschrijf wat er bijzonder aan is
• verspreid een persbericht en bezorg een gratis versie aan de pers
• gebruik sociale media (vb twitter) om app onder de aandacht te brengen
2
price2• indien betalend:
• kijk goed naar vergelijkbare apps
• hou rekening met de 30% voor Apple
• voorzie eventueel een ‘lite’ versie
• stel archief gratis ter beschikking
• ...
price2
promotion2• verzorg jouw iTunes pagina
• duidelijke beschrijving van de app
• beschrijf welke meerwaarde deze biedt
• plaats mooie, uitnodigende screenshots
Don’t: PDF3
• verleiding kan groot zijn:
• goedkoop
• bepaalde tools geven aan dat ze makkelijk te publiceren zijn
• maar: men lust het niet...
Don’t: PDF3
• waarom lust men het niet
• ziet er goedkoop uit
• slechts 1 lay-out (staand)
• weinig of geen verrijking
• geen meerwaarde
Don’t: PDF3
Do: things different3
• breng meerwaarde, biedt meer of anders
• 70-10-20 regel:
• 70% hergebruik print
• 10% add value (weerbericht, puzzlescore, video, extra foto...
• 20% pure multimedia content
Do: things different3
Don’t: confuse4
Voorbeeld: eerst op het logo klikken om dan een menubalk te krijgen die je zal leiden naar de
sectie naar keuze...niemand had dit door.
Don’t: confuse4
Do: be KISS4
Do: be KISS• Voorzie duidelijke uitleg over gebruik app
• plaats overal pijlen (boven, onder, draaiend) om gewenste navigatie aan te geven
• home op elke pagina te vinden
• respecteer typische tablet eigenschappen (als pinchen, swipen etc...) Dit niet doen voedt frustratie.
4
Don’t: think it’s free5
5• Voor iPhone: developer account nodig: 99$/jaar
• creative account om een kiosk te openen
• voor iPhone en/of andere tablets moet je hardware voorzien (mac, content server...)
• software (Adobe CS 5, Woodwing...
• indien betalend, 30% opbrengst aan Apple afstaan
• monitoring activiteiten app, SW, time & resources
Don’t: think it’s free
Do: optimize5
Do: optimize5
Do: optimize5
Do: optimize5
Do: be efficient5
Don’t: wait6
Don’t: wait
• je denkt dat Androïd tablets het gaan halen...
• ...de Kindle Fire (199$) de iPad killer wordt...
• het kan...maar momenteel heeft Apple nog 75% van de markt
6
Don’t: wait• ook in België: recent onderzoek Memori
(2770 resp. - 05/2011)
• 8% bezat iPad, 8% plande één te kopen tegen eind 2011
• 5% bezat e-reader (kindle) en 4% zou één kopen tegen eind 2011
• 1% bezit een andere tablet, 4% zou één kopen tegen eind 2011
6
6 Do: start small• start beperkt
• werk geregeld bij met updates
• hou nieuwe standaarden in de gaten
• hou de app simpel in gebruik
• werk op de voorgaande do’s en pas ze toe
Don’t: ignore your users7• zelf goede apps krijgen negatieve
feedback
• gebruik deze om de app beter te maken
• struisvogelpolitiek werkt niet, in tegendeel
Do: listen7stimuleer rechtstreekse feedback binnen jouw app en doe er iets mee.eens ze jouw app er af gooien is het over!
Do: listen
• volg de conversaties over jouw app op sociale media, blogs e.d.
• gebruik hiervoor tools à la hootsuite, appfigures, google alerts, Engagor...
• ga in conversatie met jou publiek
7
Do: listen
• fix de gemelde bugs met kleine updates
• dit kan nieuwe, betere, reviews in de store genereren
• uiteraard hoop je op een beter product
7
Let’s do it!1 Do...pre...pare...
2 Do active marketing3 Do things DiFferent
4 do be
5 Do be EFFICIENT6 Do start small
7 Do listen
DO ’ s &DON ’ ts7
Dit was:
Babbel verder: @VDBacademy
swipe