SCHRIJVENVOOR HET WEB

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

School voor Bestuursrecht – 9 november 2015

GOEDEMORGEN!

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

kristof@creatiefschrijven.be

@kristofdhanens

SCHRIJVEN VOOR HET WEB

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Op het programma:9 november 2015• Kennismaking• Lezergericht schrijven• Doeltreffende teksten schrijven• Stijlkenmerken

23 november 2015• Feedback op huiswerk• Scanbaar maken van teksten• Lettertypes en foto’s• Toevoegen van media

OPDRACHT 1

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Wie ben jij?Vertel in 50 woorden wat je lezer aan jouw organisatie of dienst heeft

www.azertyfactor.be

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Mensen lezen tekst op een beeldscherm anders dan op papier:• gemiddeld 25% trager• onthouden gelezen tekst minder goed• slechts 19% leest tekst woord voor woord• lezen verticaal

Mensen scannen pagina’s op zoek naar bruikbare informatie

Pas als ze bij de juiste informatie aankomen doen ze de moeite om die echt te lezen

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Mensen…

• zoeken op het web met een bepaalde vraag of taak in het achterhoofd.

• zoeken op het web met hun eigen woorden.

• zijn gehaast en ongeduldig.

• houden niet van lange teksten online.

OVER MENSEN EN WEBSITES

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage • Maximaal 50 woorden

MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• Maximaal 150 woorden

MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

HAPKLARE BROKKEN TEKST

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Boodschap Ontvanger

HET COMMUNICATIESCHEMA

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Zender

VERTREK VANUIT JE LEZER

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

VERTREK VANUIT JE LEZER

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Geef hem/haar een naam, een gezicht.

Vraag je af:

• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden lezen

• Waar ze naar zoeken

• Welke woorden ze daarvoor gebruiken

• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.

HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Persoonlijk contact

• Webstatistieken

• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie

• Toptaken! TRAINS – TICKETS – TOILETS

HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Google Keyword planner

NAVIGATIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

NAVIGATIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Breadcrumbs

In functie van je lezer

NAVIGATIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Horizontale vs. verticale navigatie

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

KOP

LEAD

KORTE ALINEA’S

LINKS

FOTO

WITREGELS

TUSSENKOP

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Papier Internet

Belangrijkste

Belangrijkste

Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

De Hoofdkop

• Denk aan scannende lezer!

• Geef antwoord op de belangrijkste W-vraag

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Het belang van een goede kop:

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Een goed kop is:•Aantrekkelijk: gebruik woorden die de lezer aanspreken

•Duidelijk: dit gaat voor op woordspelingen en leuke vondsten

•Volledig: de titel moet op zichzelf kunnen staan

•Beknopt: maximaal 8 woorden

•Correct: schept geen foute verwachtingen

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Tussentitels

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Wervende tekst

• Eerste alinea = lead

• Gebruik een goede binnenkomer, stelling, cijfer: iets dat aandacht trekt

• Speel in op behoeftes van je lezer

• Werk volgens AIDA principe (attention – interest – desire – action)

• Afsluiten met call to action (wat moet de lezer doen met je tekst?)

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Nieuwsbericht

• Eerste alinea = lead

• Vertel de essentie van het bericht (voor je lezer) eerst

• Teasen + lezer overtuigen om verder te lezen

• 5W’s + H

• 1 idee per alinea

• Onderaan minst belangrijkste info

OPDRACHT 3

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Schrijf een nieuwsbericht of wervende tekst dat de volgende weken op je site zou kunnen komen

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Hij lijdt aan gemetastaseerde colorectale kanker.

Hij heeft uitgezaaide darmkanker.

Schrijf nette spreektaal, zonder vakjargon of dure woorden.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Bijkomende inlichtingen worden verstrekt aan het onthaal.

U krijgt meer info aan het onthaal

Wend u tot het onthaal voor meer inlichtingen.

Schrijf actieve zinnen, met actief vervoegde werkwoorden + lezergericht

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Het doel van de cursus is het verkrijgen van inzicht en vaardigheid in het schrijven van teksten.

Met deze cursus verwerft u inzicht en vaardigheid om teksten te schrijven.

Vermijd de constructie het + infinitief (nominalisering) en maak lezergericht.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:De ondergetekenden stellen zich garant voor beleidsvoorbereiding en -uitvoering met betrekking tot het voorkomen en de bestrijding van geweld tegen vrouwen in relaties.

X en Y garanderen dat ze een beleid zullen voorbereiden én uitvoeren om geweld tegen vrouwen in relaties te voorkomen en te bestrijden.

Mijd naamwoordstijl en voorzetseluitdrukkingen.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Deze arrangementen kunnen door de voor het Hageland geïnteresseerde wandelaar via het daartoe bestemde aanvraagformulier geboekt worden.

U houdt van wandelen en wilt het Hageland wel eens verkennen? Boek meteen een arrangement met het formulier hieronder.

Houd bij elkaar wat bij elkaar hoort. Mijd tangconstructies. Maak lezergericht.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Allerlei beschermde dieren en planten worden levend of dood ons land in gesmokkeld.

De douane ontdekte bij een controle vorige week op Zaventem: - twintig pythons- tweehonderd eieren van beschermde vogels- veertien kilo bevroren apenvlees.

Schrijf concreet: met namen, voorbeelden, cijfers, data, hoeveelheden,…

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Belangrijke opdracht voor het provinciaal integratie-centrum is bijdragen aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.

Het provinciaal integratiecentrum draagt bij aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.

Kom meteen ter zake, mijd omslachtige formuleringen.Gebruik geen voorrijders.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Een aantal erg dronken supporters vernielden veel wagens in het stadscentrum.

Een tiental dronken supporters vernielden acht auto’s in het stadscentrum.

Schrap ‘vage kwantoren’, of maak ze concreet

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Wij kunnen helaas geen korting geven op artikelen van onder de € 50.

Op artikelen vanaf 50 euro krijgt u 10% korting.

Schrijf positief

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:De pampers zijn ideaal voor jonge ouders met baby’s, deze kan je terugsturen als ze niet goed passen.

Jonge ouders met baby’s kunnen luiers goed gebruiken. Passen ze niet? Dan stuur je de luiers gewoon terug.

Let op met verwijswoordenDeze en die nooit zelfstandig gebruiken

OPDRACHT 4

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Lees de tekst van je buur na op basis van deze stijlkenmerken.

HUISWERK

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

1. Werk thuis je eerste tekst af op basis van de feedback die je net kreeg.

2. Herschrijf een van de teksten die je vooraf instuurde.

VRAGEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv

VRAGEN? kristof@creatiefschrijven.be

SLIDESwww.slideshare.com/creatiefschrijven