WERVENDE PROMO VOERENVLAMO – 08/02/2014

kristof@ilikemedia.be@kristofdhanens

Wervende promotie voeren

• Basisbegrippen communicatie• Doelgroep bepalen• Boodschap aflijnen• Flyers, folders, affiches• Online communicatie• Websites en blogs• Digitale nieuwsbrieven• Sociale Media• Mobiel • Vraag en antwoord

ONLINE + OFFLINE = INLINE

EERST EEN WOORDJE VAN DONALD MUYLE

Zender Boodschap Ontvanger

HET KLASSIEKE COMMUNICATIESCHEMA

DE MYTHE VAN HET ‘BREDE PUBLIEK’

MOND-AAN-MOND-RECLAME

De gemakkelijkste vorm van communicatie?

COMMUNICEREN = EERST LUISTEREN, DAN PRATEN

Leer je doelpubliek kennen

Waar heeft mijn lezer iets aan?

Content/info die aansluit bij de behoeftes van je doelpubliek

WIE IS JE BEOOGDE DOELPUBLIEK?

ONLINE MONITORINGGoogle Analytics

Waar is je publiek naar op zoek?

BEVRAGING

OFFLINE ONLINE

IJKPERSONEN

Wie is je beoogde doelpubliek?

Eva (20)- Op kot in Gent- heeft af en toe een liefje- Studeert psychologie- houdt van uitgaan, muziek, festivals- dromen over de toekomst

Katrien (36)- Woont op appartement in de rand van Brussel - single na een paar langdurige relaties- heeft drukke job in groot bedrijf- weinig vrije tijd, zoekt naar evenwicht werk/privé- houdt van reizen, welness, op restaurant gaan

Sofie (29)- Woont in nieuwbouwhuis op het platteland- getrouwd, 2 kleine kinderen- Werkt halftijds- afspreken met vriendinnen- wil zich jong blijven voelen

FOCUS OP EEN EENVOUDIGE EN EENDUIDIGE BOODSCHAP

VISIE EN MISSIE

Waar sta je voor?

Niet: Wat doe je?

Belang van werkwoorden in je missietekst

Wat doet de concurrentie?

Wat is jouw USP? (= Unique selling proposition)

FOLDERS & AFFICHES

FOLDERS & AFFICHES

WAAROP LETTEN?

• Sprekende beelden gebruiken (Mensen = herkenbaarheid)

• Niet het voorwerp dat je verkoopt, maar wat je ermee doet

• Zorg dat je eruit springt (originaliteit)

• Moet aansluiten bij je boodschap

• Praktische info: contact, adres,

• Link online/offline: website, sociale media,… vermelden, QR-code…

• Verantwoordelijke uitgever vermelden

WELK LETTERTYPE GEBRUIKEN?

SERIF = DRUKSANS SERIF = ONLINE / PROJECTIE

Times New Roman, Garamond, Courier New …

Arial, Verdana, Helvetica, Tahoma, Trebuchet, …

WELK LETTERTYPE GEBRUIKEN?

http://www.1001freefonts.com

WAAR HAAL JE BEELDMATERIAAL?

Altijd zorgen dat auteursrecht en portretrecht in orde is!

Zelf foto’s (laten) nemen Flickr (creative commons)

Wikimedia Commons sxc.hu

PAINT.NET

PIXLR

PUBLISHER

GADGETS?

GO GUERILLA

GO GUERILLA

VERSPREIDING

• opsturen met massapost?

• deur aan deur?

• uitdelen?

• Vorm en formaat?

• Wat past bij doelpubliek?

• Waar laten drukken?

• Prijs?

WAT?

HOE? WANNEER?

WAAR?

• Welke regio?

• Op welke plaatsen komt mijn doelpubliek?

• Hoe krijg ik voldoende visibiliteit?

• welke periode?

• wanneer uitdelen?

• rekening houden met

seizoen?

WEBSITE

INTERNET INTERNETGEBRUIKER GEBRUIKER

eenrichtingsverkeer

1996: ZENDMASTMODEL

tweerichtingsverkeer

2003: WEB 2.0

WEBSITE

INTERNET INTERNETGEBRUIKER GEBRUIKER

Een rond punt

2008: OPKOMST SOCIALE MEDIA

WEBSITE

INTERNET INTERNETGEBRUIKER GEBRUIKER

Altijd en overal

2011: DE MOBIELE REVOLUTIE

WEBSITES & APPS

INTERNET INTERNETGEBRUIKER GEBRUIKER

MENSEN LEZEN ANDERS ONLINE DAN OFFLINE

De F-vorm

EEN EIGEN WEBSITE: WAAROP LETTEN?

• Up to date houden• Linksboven belangrijkste info voor lezer, rechtsonder minder

belangrijke info• Horizontale vs. Verticale navigatie• Alles in 3 klikken bereikbaar?• Vertrekken vanuit lezer! • Wat zet je op de homepagina?• Sociale media = interactief, website = praktische info• Content op site verspreiden via nieuwsbrief of sociale media

ZELF EEN EIGEN BLOG / SITE MAKEN

www.wordpress.com vs www.wordpress.org

ZELF EEN EIGEN SITE / BLOG MAKEN

www.tumblr.com

… IS E-MAIL NOG VAN DEZE TIJD?

DIGITALE NIEUWSBRIEVEN

DIGITALE NIEUWSBRIEVEN

FACEBOOK

°2004

1,25 miljard gebruikers wereldwijd

5,4 miljoen gebruikers (+10%) in België (BVLG, jan 2014)

59% logt dagelijks in62% meer dan 10min./bezoek

81% jongeren logt dagelijks in(Apestaartjaren, mei 2012)

Profielen, groepen, pagina’s

FACEBOOKPROFIEL

FACEBOOKGROEP

FACEBOOKPAGINA

SOCIALE MEDIA IS MEER DAN FACEBOOK

YOUTUBE

°2005

35 miljoen gebruikers wereldwijd309.000 Belgische video’s

(BVLG, jul 2013)

2e Populairste site bij jongeren56% heeft account

(Apestaartjaren , 2012)

Promofilmpjes: 1-2 min maxGemakkelijk te delen

Wie had dit filmpje al eens gezien?

Wie heeft er ook iets mee gedaan op sociale media?

WINDOWS MOVIE MAKER

LET’S GO MOBILE!

Bron: Our Mobile Planet (Google)

WELK BESTURINGSSYSTEEM?

(Bron: iVOX, oktober 2013 – Belgische cijfers)

iOS Android Windows Mobile 24,1% 52,4% 9,2%

APPS OM JE SOCIALE MEDIA TE BEHEREN

Te koop deze avond (10 euro)of bestellen via www.appstublieft.be

APPSTUBLIEFT!

40 handige apps voor Android

INSTAGRAM

www.instagr.am

INSTAGRAM

http://www.instagr.am

QR-CODES

Kwantiteit of kwaliteit?

Nodig je netwerk uit

20% over jezelf20% over je sector60% wat je fans interesseert

PLAN JE CONTENT

SOCIALE MEDIA ZIJN GEEN AANPLAKBORD VOOR EVENEMENTEN EN AFFICHES

PRAAT NIET TEGENMAAR MET JE PUBLIEK

PRAAT NIET TEGENMAAR MET JE PUBLIEK

Facebook:evenement

DENK IN CONVERSATIES,NIET IN CAMPAGNES

SIZE DOES MATTER

Ideaal op Facebook 1,5 à 2 regels

SPREEK NIET OVER JEZELF IN DE DERDE PERSOON

ROEP NIET TEGEN DE MENSEN

KUIS JE STATUSUPDATES EN GEDEELDE LINKS OP

ALS EEN LOPEND VUURTJE

Facebookactie JH Zenith

MAAK ER EEN PERSOONLIJK VERHAAL VAN

Maar let op voor al te zendergerichte communicatie

INSPELEN OP DE ACTUALITEIT

#koningfilip

WAT HEBBEN WIJ GELEERD?

VRAGEN?

SLIDES www.slideshare.com/ilikemedia

MEER SOCIALE MEDIAfacebook.com/ilikemedia.be www.ilikemedia.be

STAY IN TOUCH?kristof@ilikemedia.be@kristofdhanens